Range Rover 將拓展度身訂製服務，訂價不設上限
Range Rover 去年已交付首輛售價達 50 萬美元的原廠訂製車款——SV Asilomar Edition。
摘要
Range Rover 正在擴展其專屬客製委託項目，直接對標 Bentley 和 Rolls-Royce 等超豪華品牌。
這家車廠最近售出了一部獨一無二的 SV Asilomar Edition，成交價約 55 萬美元，用以突顯原廠個人化訂製所帶來的可觀商機。
董事總經理 Martin Limpert 證實，即將登場的全電 Range Rover GT 將會成為品牌陣容中的第 5 款車型，而非取代任何現有車款。
Range Rover 正逐步擺脫傳統汽車品牌形象，明確將自身定位為現代奢華領域的領軍品牌。這個英國品牌正大幅拓展度身訂製計劃，突破定價界限，直接挑戰 Bentley、Rolls-Royce 等超高端對手。Range Rover 董事總經理 Martin Limpert 近日表示，品牌原廠個人化訂製服務沒有價格上限。
品牌轉向高價值個人化訂製，亦反映客戶對此確有需求。去年，Range Rover 交付首輛造價達 50 萬美元的原廠訂製車款。Range Rover SV Asilomar Edition 於 Monterey Car Week 首度亮相，最終以 550,000 美元售予一位美國客戶。此價格約為標準 SV 基本售價的兩倍，差額全數來自專屬訂製配置，包括以 Monterey Bay 為靈感的獨家雙色車漆、車廂訂製刺繡及電動木製酒桌。這些願意突破價格界限的客戶證明，度身打造的汽車體驗擁有龐大市場。
為推動這項高端業務發展，Range Rover 正設立專為度身訂製流程而設的實體空間。品牌計劃未來一年在全球增設 12 間訂製套房，名為 Range Rover Houses。這些地點猶如私密空間，讓買家由指定縫線圖案到家族徽章飾板等細節，均可自行決定。Limpert 指出，品牌甚至願意採用客戶自行提供、具歷史意義的物料。
這項高階訂製策略將與即將推出的 Range Rover GT 並行發展。這款豪華旅行車已確認為車系第 5 款型號，將採用品牌全新 EMA 平台，並於英國 Halewood 生產。Limpert 澄清，GT 不會取代入門級 Evoque 或 Velar；相反，它將作為純電新成員加入全新拆分的企業架構，清晰劃分 Range Rover 的奢華、Defender 的強悍越野性能，以及 Discovery 的多功能性。
