最佳人選?傳聞 Daniel Lee 將接任 Burberry 創意總監 Riccardo Tisci 職位

Daniel Lee 能否在 Burberry 繼續其在 Bottega Veneta 的成功引起了熱烈討論。

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除了 Louis Vuitton,關於 Burberry 創意總監的人選也受到熱烈討論。據報導,Daniel Lee 將接任 Riccardo Tisci Burberry 創意總監一職。雖然 Daniel Lee 與品牌尚未親自證實,但這傳聞引發了 Burberry 是否準備好 Riccardo Tisci 的離開以及 Daniel Lee 是否適合接下這份重大工作的討論。

傳聞最早由 WWD 開始,WWD 聲稱從業界消息來源獲得情報,即 Riccardo Tisci 正與 Burberry 高層進行「進階討論」。由於 Riccardo Tisci 與品牌的合約在 2023 年結束,因此準備新的創意總監人選或許不令人意外。當他在 2018 年加入 Burberry 時,許多時尚評論家對品牌這一決定持懷疑態度。在此之前,Riccardo Tisci 在 2005 年至 2017 年期間擔任 Givenchy 創意總監,他為品牌注入的哥德式設計與未來極簡主義的融合令人印象深刻。雖然他被認為是時尚界的資深人士,但在 Burberry 期間並沒有像人們預期的那樣引起轟動。

Riccardo Tisci 在加入 Burberry 時,品牌已經需要進行改造以融合品牌近兩個世紀的傳統價值觀與現代精神。Riccardo Tisci 為品牌帶來了一種時尚的極簡主義風格,類似於 Phoebe Philo「Old Céline」的部分元素,但也包含了 Alessandro Michele Gucci 的戲劇化極繁主義。在 Riccardo Tisci 的任期內,重塑了 Burberry 的形象,使品牌現代化並穩定了公司的發展。

理解 Burberry 處於高級奢侈品(Premium Luxury)而不是超奢侈品「Ultra-luxury」的定位,他能夠將品牌帶到一個難以預見的方向吸引大眾。順應奢侈品牌當今的實穿趨勢,他能夠將 Burberry 打造成一個超越傳統街頭服飾內涵的高級品牌,同時也保持了品牌傳統價值。Riccardo Tisci 在疫情期間仍能夠維持品牌,透過他與 BeyoncéMadonnaBillie EilishBella Hadid 等名人的關係擴大其街頭服飾系列,並推出全新「TB Monogram」提升知名度。同時還與 Opening CeremonyVivienne Westwood 等品牌建立合作,此外 Lola 手袋也成為了品牌熱門單品。

 

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大約在 Riccardo Tisci 被任命時,Daniel Lee 從 2018 年至 2021 年擔任 Bottega Veneta 創意總監。Daniel Lee 帶來的轉型成功幫助品牌抓住新一代消費者,這是品牌此前一直努力想解決的問題。他在品牌中最偉大的成就之一包括復興 Intrecciato 編織圖案,特別是 Pouch 手拿包以及 Cassette 手袋為品牌重新建立聲譽,創造出「New Bottega」。其創意領導不僅限於產品,Daniel Lee 還透過「無社交策略」製造轟動,同時證明在網路時代下,可以在沒有出現於社群平台上確保 Bottega Veneta 的相關性。

當 Bottega Veneta 以及 Daniel Lee 做出共同決定辭去創意總監一職後,這消息很快便在時尚領域傳開,許多人迫切想知道 Daniel Lee 的下一步會在哪。距離他離開 Bottega Veneta 快 1 年後,Daniel Lee 的粉絲或將得到解答。與 Riccardo Tisci 在 Burberry 的願景不同,Daniel Lee 能夠在沒有社群媒體下續提升 Bottega Veneta,同時遵循壓倒性的街頭服飾趨勢。他同時保持了簡潔美感以及視覺的新鮮感,回顧 Daniel Lee 在 Bottega Veneta 的成功以及他在 Burberry 新職位的可能性,他能否在 Burberry 繼續取得成功並將其創意視野帶入品牌,引起了時尚界的疑問。

隨著行業為一系列變革做準備,因此粉絲必須等待 Burberry 親自公佈下一步,以及是否準備好與 Riccardo Tisci 分道揚鑣並與 Daniel Lee 建立新的合作夥伴關係。可以肯定的是,無論誰來擔任這個角色,他們都將在行業和經濟變化帶來的困難環境下為品牌帶來新面貌。

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