Bottega Veneta 無預警刪除 Instagram、Twitter 與 Facebook 等社群平台帳號

會是創意總監 Daniel Lee 對於社群亂象的反動嗎?

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由 Daniel Lee 接掌的 Bottega Veneta 象徵進入「New Bottega」時代,並在風格的建立上予以煥然一新的感受。不料,Bottega Veneta 於昨日無預警刪除 Instagram、Twitter 與 Facebook 等社群平台帳號;在過去業界就曾傳出 Daniel Lee 不太喜愛關於社群的一切,如今官方尚未對此操作進行回應。本操作是為未來計劃的預熱鋪陳,還是對於現今以社群主導生活的反動,如此的大道闊斧十分引人關注。

《Business of Fashion》指出時尚產業於疫情之後大量調整社群營銷策略,好以適應後疫情時代的到來,除了常見的 Instagram、Twitter 與 Facebook 等社群平台之外,TikTok 等新興平台亦是接觸消費者們的溝通渠道與發售工具。不過,隨著大眾生活更加倚賴社群得知資訊,2019 年眾品牌預計在「Influencer Marketing(KOL/網紅行銷)」的項目中投入了多達 $850 萬美元,但不少帳號是透過購買追蹤人數來累積人氣,過去就有研究指出該類帳號導致品牌方每年浪費超過 $13 億美元,可謂社群亂象。

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