社群亂象!研究指出「偽造粉絲數之使用者」將造成品牌方每年浪費超過 $13 億美元

僅需花費 $16 美元就可以購買到 1000 位追蹤者。

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Business of Fashion 近期指出,根據網路安全公司 Cheq 和 University of Baltimore 的研究,那些花錢購買粉絲,偽造自己是社群紅人的人們,將會使品牌方多花 $13 億美元做為支付給他們的廣告費,且次數字預計將會在 2020 年達到 $15 億美元。

原因在於這些冒充者只需要花費約略 $16 美元就可以購買到約 1,000 位假帳號作為自己的追蹤者。先不說擁有 1.4 億粉絲的 Kim Kardashian 一則貼文將可以獲取超過 $30 萬美元的天價廣告費,普通時尚界的社群名人一則貼文也都可以得到平均 $12000 美元,換算起來買假粉絲 CP 值確實不低。

由於這些冒充者的追蹤者並非真心喜歡他們的粉絲,對此當品牌方與他們合作並不會得到想像中的成效,進而支付了更多的資金。

除此之外,University of Baltimore 的教授 Roberto Cavazos 也表示,根據他們的調查,擁有超過 1 萬名追蹤者的社群名人裡,其中有 25% 的追蹤者都是假帳號,高達四分之一的比例也讓研究中調查的 800 個品牌和行銷公司中有三分之二都和這些冒充者合作過。Roberto Cavazos 也認為有五成的業配內容都是假的,他認為這些冒充者是為了要讓品牌方認為他們曾和其他品牌合作過,進而吸引到未來的新合作,更多內容可到 Business of Fashion 官網查看。亦可關注 Netflix 2019 國內第二季度遭遇史上最大挫折

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資料來源
BUSINESS OF FASHION

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