McLaren 發表全新品牌形象，重溯發跡於 New Zealand 車房的傳承
全大寫 McLaren Sans 字標於 C 字母下方加入水平線，呼應 Auckland 車房原有的招牌設計。
摘要
McLaren 公布全新公司字標，採用全大楷設計，靈感源自其家族於 New Zealand Auckland 開設的歷史車房招牌
全新視覺識別同時換上更新色板，色彩靈感取自一張創辦人 Bruce McLaren 的復古照片
這套全新設計貫通公路車與賽車兩大部門，並會同步推出更進階的個人化選項
McLaren 褪去現代化外衣，重新連結其在車房起家的根源，並推出精簡的企業字標，為未來量產車、商品及數碼平台奠定視覺風格。這次視覺革新直接取材自 New Zealand Auckland 一間家族經營維修站外懸掛的招牌。該車房由公司創辦人 Bruce McLaren 的父母經營，是賽車運動歷史的重要起點。年輕的 Bruce 曾在此改裝一輛 1929 年 Austin Seven，並駕駛它前往 Muriwai Beach，贏得其首場賽車勝利。品牌重現見證這間歷史車房的字體，讓當代超級跑車陣容與創辦人親力親為的傳承緊密相連。
重新設計的品牌形象，以採用專屬字體 McLaren Sans的鮮明全大寫佈局，取代過去大小寫混用的標誌。C 字母正下方的獨特水平線，是全新字標的關鍵設計，直接致敬 Auckland 原有的招牌。儘管字體大幅革新，這家車廠仍保留最具辨識度的視覺資產：設計團隊讓標誌性的 Speedmark 圖案與新字標並列，同時保留 Speedy Kiwi 圖案，以紀念品牌的 New Zealand 根源。配合更新後的字體，車廠亦推出懷舊企業配色，包括 Papaya 橙色、Ember 橘紅色、Midnight 藍色、Black 黑色、Anthracite 炭灰色、Colnbrook 銀色及 Mist 白色。這套更新後的色譜，每一種色調均取自一張復古照片：照片中的 Bruce McLaren 正倚坐在其單座賽車的輪胎上。
這次視覺品牌重塑，為 McLaren Automotive 與 McLaren Racing 建立一致的形象。公路車與賽道部門統一採用同一套歷史美學，也為品牌互動揭開新一頁。管理層確認，這項視覺整合亦配合品牌方向，將為車主及愛好者提供更深入的個人化選項與更具沉浸感的社群體驗。在首席創意總監 David Woodhouse 帶領下，這次設計轉向強調創辦人的歷史傳承，以建立統一的全球形象。車廠將現代陳列室與品牌原有的賽車血統連結，讓這份傳承成為超越純粹車輛性能的核心文化價值。
新舊視覺時代的交替，已率先在賽道上展開。即將推出的 McLaren W1 旗艦車型，預計將成為最後一款沿用舊有大小寫混合標誌出廠的新車型，為舊有美學畫下句點。另一方面，大眾早於去年 8 月的 Monterey Car Week，已略見新設計語言的端倪。專屬字體的一小部分最初亮相於 McL 6GT 手動 V8 超級跑車兩盞尾燈之間。隨着官方公告發布，McL 6GT 車尾原先的臨時字樣已正式換上完整 McLaren 字標，標誌着品牌邁向以傳承為本的未來。
