獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略

UNIQLO x KAWS 只是計劃的冰山一角?

編輯 :
Fashion 時裝 
7,558 Hypes

從最新公佈的 UNIQLO UT x KAWS x Sesame Street,到 UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON,再到更早前的 FuturaPharrell Williams 等聯名企劃,UNIQLO 通過抓獲一系列有話語權的人物,在潮流市場上掀起了一些聲響,讓更多人能以平價的方式獲得一直想要的潮流單品。天橋時裝和潮流一向是有分野的,從現階段來看,這個來自日本的快銷品牌以兩種不同的方式處理它們。延續了 5 個季度並在 2015 年復刻的 Jil Sander「+J」、Helmut Lang 設計總監 Alexandre Plokhov 的「Urban Sweats」、Lemaire x UNIQLO 等合作系列,UNIQLO 在此選擇的都是與街頭潮流關聯不大的時裝品牌或時裝設計師。當然其中也有例外,於 2012 年開始合作了 2 個季度的 UNDERCOVER x UNIQLO 「UU」系列,因 UNDERCOVER 身上所集結的時裝 + 街頭 + 潮流屬性,得到 Hypebeast 們的追捧。
獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
而潮流市場方面,UNIQLO 近年則是以 UT 項目來進行,產生的系列包括:SPRZ NY、American Movie Back to the 80’s、Disney Collection、PEANUTS 等,囊括藝術家、滑手、音樂人等,並於不同國家或地區發售當地獨佔限定。


How UT made UNIQLO

T-Shirt 是潮流品牌中最為重要的載體和形式之一,從 SupremeStussyA Bathing Ape®️…… 當中我們都不難看出 T-Shirt 幾乎都是其春夏系列中的核心所在,大多數的合作也是從 T-Shirt 出發。而從 2004 年開始啟動的 UT 項目,整體形式與潮流品牌的運行模式契合度相當高。
獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
適逢品牌成立十週年之際,UNIQLO 更找來 NIGO®️ 擔當 UT 系列創作總監,除了對 T-Shirt 的設計及細節進行改良之外,還為 UT 帶來更多的可能性。從 2014 年開始,品牌就以 UT 項目作為一個端口,先後與 Pharrell Williams、Futura、KAWS、村上隆產生聯系,襲向潮流市場。無論是於大眾層面還是相對小眾的潮流受眾層面,都牽起了巨大的話題度。

KAWS

自 2016 年 KAWS 首次攜手 UNIQLO ,至今已合作到第四回。UNIQLO UT x KAWS x Sesame Street 聯名系列以美國兒童節目《Sesame Street》為主題,配合 KAWS 的 BFF 角色進行創作。

村上隆

UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON 的聯名系列,以 Doraemon 經典角色為主題,推出包括 T-Shirt 和玩偶在內的一系列聯名單品,村上隆參與創作了三款 T-Shirt 以及玩偶。

Kevin Lyons, Mike Mills, Geoff McFetridge, Jeffrey Brown, James Jarvis and Yu Nagaba

在今年 UNIQLO UT 的大主題「集合世界創造力」之下,攜手 6 大藝術家帶來全新的「MICKEY ART」系列。James Jarvis 是英國知名的插畫藝術家和玩具設計師,他與潮流品牌 Silas 推出的公仔人物「Martin」是最為經典的代表作品,策展人 Jeffrey Brown 是藝術圈中的資深人士,美國藝術家 Geoff McFetridge 的作品一般以極簡風格為主,來自紐約的街頭藝術家 Kevin Lyons 身兼創意總監、設計師和插畫家等多個頭銜,是最受街頭品牌青睞的藝術家之一,Mike Mills 則曾為 Beastie Boys、Beck、Sonic Youth 與 Ol’ Dirty Bastard 等著名樂隊設計過專輯封套。

獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略

Yu Nagaba

而其中最值得關註的要數畢業於東京造型大學的日本人氣插畫家 Yu Nagaba(長場雄),因與知名日本生活潮流雜志如《POPEYE》、《BRUTUS》、《GINZA》等緊密合作而獲得大量潮流愛好者關注,更與如 BEAMSChampion 等潮流品牌聯乘,其早前與電影《志明與春嬌》推出一系列單品更被搶購一空,可見其人氣一直有增無減。

Futura

2017 年街頭塗鴉藝術大師 Futura 也緊接著 KAWS 之後攜手 UNIQLO,將《Point Man》、《Point Man’s Henchmen》及《Atoms》等經典作品中的抽象畫作融入到系列設計中。

Pharrell Williams

獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
2014 年 Pharrell Williams x UNIQLO 的「i am OTHER」就成為了當季 UT 的主打系列,這個聯名系列以創意平台 i am OTHER 的名義展開,一共打造了 26 款不同的單品。


NIGO®️ is the KEY

獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
「假設 NIGO®️ 擔當 UT 系列創作總監前,UNIQLO 與潮流市場產生的關聯是 30% 的話,那我認為他上任後,大概能達到 60-70% 吧。」一直關注潮流市場,現在也在運營品牌的 Frankie Ma 這樣認為。

自 90 年代開始在日本裏原宿活躍的 NIGO®️ ,經由經營 A Bathing Ape®️ 而蜚聲國際,他曾經合作過的單位包括但不限於 KAWS、adidas Originals 獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
另外,NIGO®️ 於潮流行業累積 20 多年經驗及人脈,對 UNIQLO 來說也是一個寶庫。人脈方面,與 NIGO®️ 相交甚好的還包括 Sk8thing、高橋盾、日本組合 EXILE 的 NAOTO 和 Mandy Sekiguchi、
AMBUSH 主理人之一 VERBAL、小嶋陽菜等人。NIGO®️ 為 UT 帶來了包括:對圖案的把控,在保持 UT 大方向的同時加入個人喜愛的美式覆古等元素;在工藝上的改進,於現在的 UT 身上我們能看到 HUMAN MADE 的一些影子;在合作系列的設計上,還增添了不少小細節,例如 UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON 2018 聯名系列中袖口位置的小太陽花,KAWS 合作系列中的簽名式 Logo。


What more can UNIQLO do?

UNIQLO 於潮流市場上有相當大的進步空間,一般潮流品牌都是通過名人策略、意想不到且極具聲響的合作單位、限量發售這三種方式做起來的,以 UNIQLO 所擁有的各種資源優勢來看,如若希望擁有更強的潮流地位絕非難事。

The Way to Stardom

獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
除了合作之外,名人在各種場合著用,於自己的 Instagram 帳號中發佈等動作都能帶來了相當大的轟動,如 Pharrell Williams 出任 UT 的代言人時,在各種場合著用品牌單品並於自己的個人社交平台帳號中展示,都帶來了相當大的轟動。

Unexpected Collaborations

獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
「『UU』給予 UNIQLO 的意義不僅是理念升級,還有是整體產品的升級。」 Frankie Ma 認為高橋盾為 UNIQLO 帶來了很多的改變。這類合作企劃是品牌制造聲響的關鍵所在,UNIQLO 如若進一步踏足潮流市場,挑選與世界各地不同的潮流品牌進行合作,會是一條「捷徑」,如若大膽且不設限地想象,WtapsNOAHStampd 乃至 Ben Davis 都可以納入其中,他們都具備開發從 T-Shirt、外套、帽款、褲裝到包袋等單品的能力,制造出完整的合作系列。

Less is More

「UT 是一個更為獨立的 Section,NIGO®️ 的加入讓我們看到了比以往更多更豐富的合作,合作也變得個性更鮮明。只是,看著每季都有值得期待的款式,卻總會在擁有之前已發展成為大街小巷的爆款。」BSCOlife 所說的或許也是大多數潮流愛好者的感受。


UNIQLO 或能靠限量發售來制造聲量,例如與藝術家的合作中,幫他們打造線下的 Pop Up Store,在其中販售極為限量的玩偶等周邊單品營造渴市的效應。這種手法在 AllRightsReserved 與 KAWS 的合作中就很常見,於長沙 IFS 登場的全新雕塑「KAWS:SEEING/WATCHING」落成時,就打造了以 KAWS 為主題的期間限定快閃店,販售限量版毛絨玩偶、毛絨玩偶匙扣、4 款收藏版鐵罐 T-Shirt、2 套特制玻璃杯套裝和 2 款帆布袋,這些東西在後來的炒價都上升了一倍甚至以上。
獲 NIGO®️ 與木下孝浩加持等同無敵?談 UNIQLO 進軍潮流市場的策略
另外,木下孝浩加入後擔當的角色,應該會與潮流相關,但重心卻不在此。或許更值得關注的是,這位打造了 City Boy 形象的前主編,將會為 UNIQLO 帶來一個怎樣的全新形象更為合理。從 KAWS 到村上隆,UNIQLO 的確成功地借助 UT 找到了攻打潮流市場的新方式,但如何保持龐大銷量的同時,還在追求獨特個性的潮流文化中擁有更大的話語權,目前可以想象的空間還有很多,讓我們拭目以待品牌接下來的其它動作。
閱讀全文

What to Read Next

慶祝動畫化 25 周年!《幽遊白書》將再度放送「暗黒武術會篇」戶愚呂隊之戰系列動畫
Entertainment 娛樂

慶祝動畫化 25 周年!《幽遊白書》將再度放送「暗黒武術會篇」戶愚呂隊之戰系列動畫

同時周年限定 Blu-Ray「靈界偵探篇」特典包裝亦都釋出!

2018 世界盃 − 睽違八年再奪勝!「藍武士」日本 2:1 擊退強敵哥倫比亞
Sports 體育

2018 世界盃 − 睽違八年再奪勝!「藍武士」日本 2:1 擊退強敵哥倫比亞

世界排名 61 的日本隊演出大驚奇!

走進 PUMA Basketball x Chinatown Market Pop-Up 期限店
Fashion 時裝

走進 PUMA Basketball x Chinatown Market Pop-Up 期限店

正式開啟 PUMA Basketball 新紀元!


Virgil Abloh 搶先亮相 Off-White™ 2019 最新春夏單品
Fashion 時裝

Virgil Abloh 搶先亮相 Off-White™ 2019 最新春夏單品

Off-White™ 2019 最新春夏系列即將登場!

近賞 Levi's x Air Jordan 4 全新黑白配色及丹寧外套
Footwear 球鞋

近賞 Levi's x Air Jordan 4 全新黑白配色及丹寧外套

本月 30 日正式發售!

Mission Impossible!盜賊效法電影橋段在 Best Buy 偷去 10 萬美元 Apple 產品
Tech 科技

Mission Impossible!盜賊效法電影橋段在 Best Buy 偷去 10 萬美元 Apple 產品

果真是層出不窮。

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

幫助我們為您提供更好的服務

我們感謝你允許在 HYPEBEAST 頁面上的廣告傳播,讓所有最新最快的時尚資訊被即時傳遞給合適的觀眾。將 HYPEBEAST 加入白名單並從廣告過濾名單中移除後,頁面上的廣告將會在瀏覽期間展現。