南貴之の手掛ける FreshService が SHISEIDO MEN とタッグを組んだサウナグッズを製作

「資生堂」が世界88の国と地域で展開しているメンズスキンケアライン〈SHISEIDO MEN（シセイドウ メン）〉。3月にリニューアルされた本ラインが、クリエイティブディレクター 南貴之の手掛けるプロジェクト「FreshService（フレッシュサービス）」とコラボレーションしたサウナグッズを発売する。

「東京オリンピック」が開催された1960年代、スーパー銭湯が全国各地に登場した1990年代に続き、第3次ブームが到来しているサウナ。そんなサウナに着想した今回のコラボでは、自身も“サウナー（サウナ愛好家の呼称）”であるという南氏の“館内着のデザインをもっとアップデートできないか”という思いにヒントを得てアイテムを製作。肌触りの良い速乾性のある素材を用いたTシャツとハーフパンツのセットアップは、そのまま街に出てもフィットするようなシンプルでミニマルなデザインに。従来、北欧的で柔和なデザインのものが多かったサウナハットは、ネイビーカラーのパイル地を用いることで、男性も身に着けやすいアイテムへとアップデート。また、これらのアイテムには「FreshService」のプロダクトを示すスペック表記を施している。

このコラボサウナグッズは、〈SHISEIDO MEN〉が『伊勢丹新宿店メンズ館』で開催するサウナをテーマとしたポップアップストアにて販売されるサウナスキンケアセットの購入特典としてプレゼントされる。なお、このスキンケアセットには、男性の肌のコンディション整える洗顔、美容液、化粧水が含まれているとのこと。本セットの価格は13,750円（税込）となる。

SHISEIDO MEN POP-UP STORE
会期：2022年1月5日（水）～1月11日（火）
会場：三越伊勢丹 伊勢丹新宿店メンズ館 1F
住所：東京都新宿区新宿3-14-1