Nike Connaît Des Résultats Mitigés Pour Son Dernier Trimestre

Nike se distingue autant par ses sorties incessantes comme la dernière Air More Money que par ses campagnes marketing colossales mettant en avant des athlètes comme LeBron James avec KITH ou des artistes comme Travis Scott pour la Air Force 1.

Ces dépenses représentent des budgets considérables et génèrent des ventes faramineuses dont le bilan trimestriel vient de tomber et l’entreprise de Mark Parker connaît des résultats mitigés. Malgré un chiffre d’affaires en hausse de 5% pour atteindre les 8,55 milliards de dollars sur le deuxième trimestre décalé de 2018, le bénéfice net s’élève à 767 millions de dollars et baisse de 9% par rapport à la période précédente. Des coûts de production élevés, le regain de forme du dollar et des dépenses de publicité en hausse ont causé cette chute du bénéfice net. Le chiffre d’affaires est quant à lui porté par les progrès des résultats du Swoosh en Europe et en Chine continentale, à hauteur de 19% et 16%.

Avec un recul de 5% de ses ventes en Amérique du Nord, le géant américain dont la valeur boursière s’affaiblit légèrement devra faire face à une concurrence féroce dans un environnement jugé difficile pour que tous ses voyants financiers repassent au vert.