Starbucks Japan 推出「Joyful Capsule」盲盒毛絨吊飾系列，將經典餐牌化為收藏品
常規系列共 5 款設計，將於東京 19 間門市發售；另設 Reserve Roastery 獨家 4 款設計。
Starbucks Japan 首度進軍扭蛋領域，推出 Starbucks Joyful Capsule——一系列以品牌最具代表性的餐牌單品為造型、掌心大小的毛絨吊飾。系列以「Starbucks Charm with Warmth」為概念，採盲抽膠囊形式發售，將於 8 月 2 日推出；這一天亦是品牌進駐日本的紀念日。
這個企劃正好呼應日本其中一項根深蒂固的零售文化。Gachapon 是一種扭蛋販賣機，消費者以固定價格購買，即可隨機獲得一件收藏品；它數十年來一直是日本消費文化的一部分。其開創的盲盒模式，後來亦成為全球炒熱收藏風潮的動力，從設計師搪膠公仔，到如今各大品牌爭相投入的毛絨吊飾熱潮，皆可見其影響。Starbucks 透過這套系統推出首款扭蛋，正是借用了鼓勵重複抽取與玩家交換的機制——這種結合驚喜與收藏的邏輯，也正是近年眾多發售熱潮背後的推動力。
產品本身亦迎合了這份收藏欲。常規系列共有 5 款設計，分別將 Starbucks 的經典單品化成毛絨吊飾：To Go 杯裝的 Double Tall Latte、For Here 玻璃杯裝的 Caramel Macchiato、TOKYO Roast、Matcha Cream Frappuccino，以及 Sugar Donut。每個膠囊均隨機附上一枚吊飾，買家要打開直徑約 75 mm 的膠囊殼後，才會知道抽中哪一款。每枚吊飾均設有掛鉤，這個細小而用心的設計，讓收藏者可將心頭好串連起來，或扣在手袋與收納袋上，令單次抽取的樂趣延伸成可自由配搭的組合。
發售時機亦令這次推出更具意義。Starbucks 30 年前進軍日本市場，如今已成為最融入當地文化的外來品牌之一；其季節限定 Frappuccino 與地區限定產品，往往如街頭服飾般備受期待。選在進駐日本的周年紀念日推出，令這批吊飾不只是一般周邊商品，更像是對這段歷程的慶祝。
Starbucks Reserve Roastery Tokyo 則推出更為限定的系列，同日發售專屬的 Starbucks Reserve Joyful Capsule。系列包括 4 款取材自 Roastery 特色餐牌的設計：Caffè Americano To Go、Caffè Latte For Here、Tokyo Roastery Micro Blend 與 Cornetti Crema，為這間位於中目黑的地標旗艦店帶來獨有吸引力，也值得專程到訪。兩個系列均面向 15 歲或以上的收藏者，而初期每次交易限購 2 件，亦反映 Starbucks 已為這類扭蛋發售一貫帶來的需求作好準備。
Starbucks Joyful Capsule 與 Starbucks Reserve Joyful Capsule 均於 8 月 2 日推出：常規系列將於東京 19 間門市發售，Reserve 系列則只限 Starbucks Reserve Roastery Tokyo 獨家推出。
