Drake 的 NOCTA Manor:品牌曝光策略的示範

Drake 的第 2 屆 NOCTA Manor 上周於 New Jersey 郊區舉行,透過《ICEMAN》的敘事結合策略性的 NOCTA 元素,打造一場多感官體驗;本文將深入了解這場專屬靜修活動。

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新澤西州的郊區,絕不是你會預料 Drake 會逗留一星期的地方。不過,The Boy 向來總會在所有人意想不到時,帶來完全不在我們預期之內的驚喜。

FIFA 世界盃決賽在新澤西州 East Rutherford 舉行後不足 24 小時,這位饒舌歌手便向西約 40 英里,前往「花園州」新澤西州的 Somerset County,進駐佔地約 500 英畝的 Pendry Natirar 莊園,舉辦第二屆 NOCTA Manor 靜修活動。

以「休息、放鬆與享樂」為主軸,Drake 第二屆 NOCTA Manor 延續活動此前於倫敦舉行的一站。首屆 NOCTA Manor 約在一年以前、即 2025 年 7 月於英格蘭 Windsor 舉行,緊接 Drake 於 Wireless Festival 連續 3 日壓軸演出並刷新紀錄之後。

今次除了世界盃決賽剛好在莊園以東數個縣舉行外,這一星期的休息與放鬆,亦是為慶祝 Drake 近期接連推出的 3 張錄音室專輯大獲成功——《ICEMAN》《HABIBTI》《MAID OF HONOUR》

活動將專輯的敘事與 NOCTA 元素交織,讓運動、音樂與時裝融為一體,並吸引當下文化圈各界的品味人物入住。從近期合作過的 Central Cee、Yeat,到設計師 Domenico Formichetti 及 Devin Booker,Drizzy 確保所有一路相伴的老朋友都在場。除了 Paris Fashion Week 的天橋或世界盃決賽現場,恐怕鮮有其他場合能看到 Sexyy Red 與全球最受矚目的新晉 padel 球手同桌用餐。

從外面看,Natirar 幾乎被 NOCTA 全面佔據:印有 NOCTA 標誌的高爾夫球車停泊門外,室內籃球場的木地板飾以三十字標誌,而絲質睡衣套裝則繡有「NOCTA Manor」字樣。不過,據一位出席活動的媒體業界人士透露,除了大家在社交平台看得到的內容外,莊園室內的 NOCTA 品牌元素其實相當克制。

從外界看來,這次靜修活動處處可見精心安排的品牌元素,本質上近乎一場只能透過網絡觀看的實體品牌體驗活動;即使如此,在錯失恐懼的推動下依然奏效。然而,對憑極度限量邀請真正踏進莊園的人而言,NOCTA Manor 更像是 《ICEMAN》 敘事的自然延伸;更甚者,這不過是 Drake 以品牌敘事包裝,與一眾好友享受豪華水療度假的一個理由。

從度身訂製的裝備與禮品包,到賓客名單與高爾夫球車,我們將逐一細看 NOCTA Manor 的各個細節。

賓客名單

The Boy 的核心圈子成員在這星期內都曾現身 Manor。正準備推出繼《I’m Spent》後首張重要作品的 Loe Shimmy,以及 Sexyy Red,幾乎全程留在莊園;Central Cee、21 Savage、Travis Scott、Nemzzz 和 Yeat 則不時到訪。

到場的不只有饒舌歌手,Veneda Carter、PDF 設計師 Domenico Formichetti,以及 Drake 在近期宣傳期緊密合作的造型師 222JuJu——正是〈High Fives〉歌詞提及的名字——亦有現身。一如 Drizzy 的一貫作風,Kevin Durant 與 Devin Booker 也有出席,還有職業 padel 球手 Juan Lebrón 和 Agustín Tapia。

場地一覽

這樣的安排完全合理,畢竟 Manor 的焦點之一,正是一列戶外 padel 與網球場。Pendry Natirar 在這星期獲得毫無保留的 OVO 式改造。印有「NOCTA Manor」標誌的高爾夫球車,接載賓客穿梭偌大的莊園;場內亦設有一個全尺寸室內籃球場,木地板飾以俐落的 NOCTA 與 OVO 標誌。入口外則飄揚著 Nike、NOCTA 與 OVO 的旗幟。

草地上可見經修剪而成的 NOCTA 標誌,球場及泳池四周則擺放了太陽傘。Padel 裝備亦低調加上 NOCTA 品牌元素;另有一座全白 DJ 台,設計如海灘度假村的毛巾架。

戶外自助餐區全天供應新鮮食物,莊園服務人員則一律穿上統一的 NOCTA Manor 服飾。用餐區旁的戶外梳化,正是 Sexyy Red 與 Loe Shimmy 在靜修期間持續拍攝社交媒體內容的地方。

室內飯廳每晚舉行晚宴,仿中世紀大廳的中央擺放了一張長桌,桌上每晚均佈置蠟燭及由 Carbone 策劃的餐單。屋內其他地方還有客廳的桌球枱可供玩樂,白色母球上特別飾有黑色 Swoosh 標誌。

為王者而設的訂製浴袍

Drake 在莊園內甚至沒有全身穿上 NOCTA,反而披上一件由 Manor 嘉賓 Domenico Formichetti 設計、獨一無二的浴袍。這件絎縫浴袍背面繡有「NOCTA Manor」徽章。Formichetti 其後於 Instagram 分享多張近照,展示設計過程。

以及全新 Nike Mind 首度亮相

不過,他腳上仍穿著 NOCTA,並藉此首度展示兩款全新配色的 NOCTA x Nike Mind 001 穆勒鞋。這位饒舌歌手在 padel 球場穿上一雙帶黑色煙霧圖案的款式,另有一雙採用藍至粉紅的漸變配色。後者的鮮明漸層由鞋頭延伸至鞋跟,鞋面飾以噴槍效果的 NOCTA 三十字標誌,柔軟鞋舌面板亦加入專屬品牌標記。這批訂製 NOCTA x Nike Mind 001 穆勒鞋僅為 NOCTA Manor 靜修活動製作,尚未公開發售。

周邊單品

The Boy 在送禮方面同樣毫不馬虎,每位 Manor 賓客離開時都帶走一系列豐富禮品。賓客抵達時會收到一張個人化卡片,上面寫道:「歡迎來到 NOCTA Manor。我們特別為你在此逗留期間,精心挑選了一系列設施與專屬單品。」而這份精選確實不俗。每位賓客抵達時,床上已放好一套繡有「NOCTA MANOR」字樣及標誌的絲質睡衣、一套「Shabang」拖鞋,以及一個「What Did I Miss?」眼罩。

Formichetti 亦將 Drake 訂製浴袍的獨特設計延伸至一批 NOCTA Manor 絲質頭巾。一個淺啡色「NOCTA Manor」沙灘袋亦包括在內。

這位 PDF 設計師設計的 NOCTA Manor 徽章,亦用於一系列灰色運動套裝,每位 Manor 賓客均有穿著。這套非官方的 NOCTA Manor 制服由灰色連帽衛衣與同色運動褲組成,兩件單品均印有該徽章。

莊園也為賓客準備了另一套配襯造型,風格更受世界盃啟發。這套帶有足球元素的色塊拼接服飾採用紅、藍配色,並以金色滾邊及細節點綴。3 件套包括一件 Polo 恤衫、一件套頭連帽衛衣及一條運動褲,每件均飾有相同的金色 NOCTA Manor 徽章。

每位賓客亦獲贈一隻與 Nike 合作製作、獨一無二且附有親筆簽名的 《ICEMAN》 手套。呼應 《ICEMAN》 專輯封面,這隻白色皮革手套飾有銀色水晶石,中間印上 Drake 的簽名。手指部分設有打孔細節,手套底部則有一個小巧的黑色 Nike 標誌。

現場亦設有周邊訂製站,所有服裝與鞋履均可加上噴槍彩繪。有些賓客在新款 Mind 鞋上創作,有些則以素色 T 恤及運動套裝部件為基礎進行設計。

自 NOCTA Manor 關上大門後,Drake 除了發布幾輯相片,以及推出一次平平無奇的 NOCTA 基本款新品外,並無其他重大動向。品牌於星期二宣布擴大與 Manor 嘉賓 Kevin Durant 的現有合作,推出全新聯乘圖案 T 恤、厚磅連帽衛衣及運動基本單品。

Manor 活動結束後,他還有一項更耐人尋味的動向:與 Apple TV 合作,在 Instagram 宣傳將於 1 月 22 日推出的新劇《Neuromancer》。發布的預告片中完全沒有 Drake 現身,但已確認他將擔任這部共 10 集、改編自 William Gibson 1984 年科幻小說的賽博朋克劇集製作人。又一塊可掛在 Manor 裡的牌匾。

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這篇文章是從英文自動翻譯。
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Elaina Bernstein Editor

Elaina Lauren Bernstein is a New York-based writer and editor, overseeing Hypebeast's music vertical, Hypetrak. She handles both editorial and social coverage for Hypetrak, and served as the Deputy Editor for Summer 2025's Hypetrak Magazine — the first in 10 years. With a particular affinity for underground hip hop, she has racked up a wide range of interviews and cover stories, spanning A$AP Rocky, Larry June, Shaboozey, Leon Thomas, Rihanna, Brent Faiyaz, Jean Dawson, and Miguel, and has covered major music tentpole events including the Grammys and Coachella. The intersection of fashion and music guides her coverage as well.

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