Electronic Arts 成立全新 EA Advertising 部門 把動態品牌整合直接帶入遊戲世界
讓 Visa、Red Bull 等品牌，把互動行銷活動直接編入《EA Sports FC》、《Madden NFL》等作品之中。
摘要
- Electronic Arts 推出專屬 EA Advertising 平台，將動態即時廣告與品牌內容直接無縫植入旗下遊戲世界之中
- 該部門為 Frostbite 引擎開發全新專用 SDK，藉此提供客製化挑戰、造型道具及電視轉播風格的即時疊圖效果
- 首波合作品牌包括 Visa、Red Bull 與 Mountain Dew，已於《EA Sports FC 26》及《Madden NFL》等體育遊戲中正式啟動多項行銷企劃
Electronic Arts 正式成立 EA Advertising 部門。這個全新內部單位，專注拓展商業夥伴直接融入遊戲體驗的方式。過去廣告多以被動曝光形式出現在旗下作品之中，現行平台則轉向打造高度互動的關鍵遊戲情境。此計畫鎖定每月超過 1.2 億名玩家的龐大生態圈，旗下多款主力系列如 《EA Sports FC》《Madden NFL》、《The Sims》 以及即將登場的新作《skate》都是本次推行的核心。業界龍頭正積極尋找傳統遊戲銷售以外、更具持續性的營收模式，而 EA Advertising 則透過把虛擬世界轉化為頂級行銷版位，正面回應這股需求。
在技術層面上，EA 倚賴專為 Frostbite 引擎打造的專有軟體開發工具包。廣告主如今可以投放原生 3D 廣告單元，例如數位球場記分板與轉播式疊圖，同時不破壞核心遊玩體驗。Chief Experiences Officer David Tinson 表示，這套平台的設計初衷，是讓品牌成為遊戲世界中自然的一部分。除了傳統的靜態看板外，企業亦可贊助以獎勵為導向的任務目標與客製造型道具。為確保成效量度精準，EA 攜手 Integral Ad Science 合作，提供與互動廣告標準指標接軌的具體洞察與互動數據。
多項高知名度品牌合作已經在多款重點體育遊戲中上線。其中，EA 與 Visa 達成全球多年合作，為足球玩家帶來獨家目標與 Ultimate Team 挑戰。其他品牌則尋找更精準的方式觸及年輕受眾，例如 Mountain Dew 便在遊戲中推出「DEW University」，設計為可完整操作的球隊體驗，收錄於 《College Football 26》 之中，配備專屬球場與吉祥物。Red Bull 則透過品牌球衣與運動員代言企劃與玩家互動。包括 Lowe’s、Xfinity 與 Peacock 在內的更多合作案例，也顯示商業夥伴能多深入地嵌入互動娛樂領域。這些早期整合的成果，預示了一個未來——品牌內容將與傳統遊戲更新逐漸難以區分。
