藝術市場終於止跌回穩

重點摘要

 
• 在連續兩年收縮後，2025 年全球藝術品銷售額成長 4%，達到 596 億美元，顯示市場復甦趨於穩定。

 

• 隨著「Great Wealth Transfer」正式啟動，市場 DNA 正被重塑——更年輕、以數位為先的新世代藏家崛起，將社交媒體視為發掘作品與藝術家的首要渠道。

 

• 雖然買家回流實體渠道令線上銷售略有回落，但超高端市場明顯走強，拍場中成交價逾 1,000 萬美元的作品銷售額大增 30%，穩住了整體產業盤面。

根據最新發布的《Art Basel and UBS Global Art Market Report》，去年全球藝術品銷售額達到 596 億美元。經歷數年波動後，這 4% 的增幅意味著行業終於得以稍作喘息，並正走向更有節奏且正向的復甦。這股穩定主要來自世代更替——更年輕、數位原生的族群開始主導市場。整體市場變得更具紀律，也更貼合數位節奏，而展望 2026 年已相當樂觀，43% 的畫廊與經銷商預期銷售將進一步改善，並透過經營與這批新藏家的深度關係來推動成長。

復甦勢頭在數據上同樣一目了然：公開拍賣領銜反彈，總成交額上升 9%，達到 207 億美元。這波成長主要受重磅收藏釋出帶動，例如 Leonard A. Lauder 與 Pritzkers 等重要收藏於下半年陸續上拍。雖然高端市場依然穩健，但作品「被看見」的第一站幾乎全面轉移到社交動態；逾半數藏家表示曾透過 Instagram 購藏作品，使其成為畫廊觸及全球客群、推介新銳藝術家的關鍵銷售渠道。

儘管數位浪潮洶湧，藝術博覽會的現場氛圍依舊具有強大吸引力。2025 年，與藝博會相關的銷售額回升至畫廊與經銷商總營收的 35%，創下自 2022 年以來的最高占比。有趣的是，隨著高端交易重返線下，純線上銷售額則降至 92 億美元，寫下自 2019 年以來的新低。當現場拍賣中 1,000 萬美元以上的藍籌鉅作依然稱霸之際，中低價位區間則仍是線上交易最具優勢的主戰場。

市場對新銳藝術家的渴求同樣明顯：2025 年，近一半與畫廊或經銷商合作的買家都是全新客戶。這批藏家出手愈發果敢，許多人開始購入過去從未收藏過的藝術家作品。數位平台成為新世代踏入藝術市場的首要入口，大幅降低了傳統門檻。與此同時，市場頂端依舊交出亮眼數字——拍賣環節中成交價逾 1,000 萬美元的作品銷售額成長 30%，在整體市場重新調整之際，為產業提供了穩固的底部支撐。