Apple 第 3 季全球智能手機市佔率達 22% 創歷史新高
Counterpoint Research 報告指出，在全球智能手機出貨量急跌 20% 的情況下，Apple 仍創下第 3 季歷史新高。
摘要
Apple 於 2026 年第三季度奪得全球智能手機市場創紀錄的 22% 份額
全球智能手機出貨量按年暴跌 20%，創下 14 年來新低
持續的記憶體危機與裝置價格上漲，迫使各大品牌 prioritize 盈利而非單純追求出貨量
Apple 剛剛在全球智能手機市場中，拿下了品牌史上最大的第 3 季市佔率，成功抵禦了整個行業的嚴重衰退。根據 Counterpoint Research 最新發布的報告，2026 年第 3 季全球智能手機出貨量按年急跌 20%。這個嚴重的雙位數跌幅，令全球出貨量跌至 14 年來第 3 季的最低水平。雖然報告將市場衰退歸咎於記憶體供應限制和價格上漲，但並未具體說明這 20% 的跌幅代表多少實際出貨量。
儘管整體市場低迷，Apple 的全球智能手機出貨量佔比在第 3 季仍首次突破 20% 大關。這家科技巨頭最終在 2026 年第 3 季佔了全球智能手機出貨量的 22%，比起 2025 年第 3 季的 18% 有顯著增長。這項創紀錄的市佔率，是在品牌自身出貨量下降的情況下達成的，主要原因是缺乏了入門版的 iPhone 18 型號。少了這款入門旗艦機，Apple 在發布首月的渠道鋪貨量比一年前完整的 iPhone 17 系列要少。為了彌補較高的出貨量跌幅，公司非常依賴舊款 iPhone 17 系列持續的市場動能。頂級的 iPhone 18 Pro 型號的開賣表現比上一代更強勁，在中國和印度尤其受到歡迎。
Apple 歷史性的飆升迅速拉近了與 Samsung 的距離，不過這個韓國品牌仍以 23% 的市佔率，維持在全球智能手機市場的第一把交椅。其他前五大供應商在該季都受到了明顯的打擊。Xiaomi 以 10% 的市佔率穩佔第三，緊隨其後的是佔據 9% 出貨量份額的 OPPO。vivo 則以 8% 的出貨量份額躋身前五名。值得注意的是，與 2025 年第 3 季的排名相比，Xiaomi、OPPO 和 vivo 的出貨量份額都出現了下降。
面對嚴重的零件限制和不斷上漲的成本，OEM 廠商越來越傾向於改變策略，將盈利能力置於單純的出貨量之上。Apple 本身也加入了這股全行業加價的潮流，不過對其數據的即時影響僅限於該季度的最後幾週。隨着智能手機行業連續第二個季度承受大規模記憶體危機的全面衝擊，市場格局發生了根本變化，將預算有限的買家擠出市場。對價格敏感的消費群體面臨着設備價格上漲和零件供應有限的持續壓力，這使得任何實質性的市場復甦都必須推遲到全球供應狀況改善之後。
