Anta Sports 砸 €15 億現金，躍升 Puma 最大股東
中國運動品牌巨頭 Anta Sports 斥資入股 29.06% 股權，押注在 CEO Arthur Hoeld 帶領下尋求重啟成長的 Puma。
摘要
- Anta Sports 將成為 Puma 最大股東，已同意以約 15 億歐元現金，向 Pinault 家族旗下投資公司 Artemis 收購 29.06% 股權。
- 這筆交易正值 Puma 在 CEO Arthur Hoeld 帶領下，面對銷售放緩、球鞋熱度降溫並進行策略重整之際；同時，Anta 亦進一步加碼其多品牌全球化佈局。
- Anta 計劃爭取進入 Puma 監事會，但表示會尊重這個德國品牌的獨立定位，而非尋求全面收購。
Anta 此番出手 Puma，明確表明這家中國體育服飾巨頭正鎖定全球機能與生活風格品牌版圖的第一線位置。以每股 35 歐元的價格入場，相較 Puma 近期股價有明顯溢價，Anta 實際上是在押注這隻「大貓」只是暫時沉睡而非走向衰亡，新資金配合更精準的執行力，有望在競爭白熱化的球鞋市場重新點燃需求。
對 Puma 而言，Artemis 撤出意味著自 Pinault 家族將其自 Kering 剝離、轉而聚焦純奢侈業務以來的一個長篇章正式告一段落。隨著多個核心產品線動能放緩、Speedcat 等新作表現未如理想，品牌承受壓力，被迫推動以品牌熱度、性能敘事與更精準渠道管理為核心的轉型計劃。多年來善於將西方「冷門品牌」翻身為成長引擎的 Anta，則將此次入股視為一個可以「全面釋放品牌潛能」，同時維持 Puma 在公司管治與品牌身份上的完整性。
從策略層面看，雙方的契合度相當明顯：Anta 可更深入連結歐洲體育版圖，並借力其在足球、跑步及賽車運動上的強勢資產；而 Puma 則在全球競爭最激烈的運動服飾戰場之一——中國——迎來一位重量級合作夥伴。若 Anta 能把在 Fila、Descente 及 Amer Sports 上累積的 Brand + Retail 操盤實力與成功範本移植至 Puma，同時不稀釋其德國 DNA，這樁合作有機會重塑東西方在機能時尚領域大規模協作的格局。
