Zegna 2025 上半年淨利飆升 53%，逆市領跑奢侈業
DTC 佈局見成效，品牌 2025 上半年淨利達 4,790 萬歐元。
重點摘要
- Zegna 集團公佈 2025 年上半年淨利潤勁增 53%，達 4,790 萬歐元。
- 與 LVMH、Kering 等奢侈巨頭同期營收及淨利雙雙下滑形成鮮明對比，凸顯 Zegna 直面消費者（DTC）策略的成效。
正當其他奢侈巨擘，例如 Kering 和 LVMH，仍在面對經濟不確定性與供應鏈震盪之際，Zegna 集團不僅扛住壓力，更持續走強。這家創立於 1910 年的品牌在 2025 年上半年（截至 6 月）錄得淨利潤大增 53%，達 4,790 萬歐元（約 5,600 萬美元）。
儘管 Zegna 在可比基礎下的整體營收下跌 2%，管理層依然保持樂觀。根據WWD，在業績電話會議上，Gildo Zegna 表示：「品牌的真誠定位，以及更重要的 —— 清晰願景與團隊才華 —— 是我們的關鍵優勢。」他補充：「即使面對行業與匯率逆風，我們仍有信心達成 2027 年目標。」
這股成長動能有別於 Kering、LVMH 等奢侈龍頭的放緩；以 LVMH 為例，期內營收下滑 4%，淨利潤重挫 22%。Kering 情況更為嚴峻，集團營收大跌 16%，淨利潤暴跌 46%，關鍵原因在於 Gucci 的業績急挫。
Zegna 的亮眼成績歸功於其持續加碼的 DTC 業務，相關渠道錄得 6% 有機增長，現已佔品牌總收入的 82%。該策略不僅推高利潤率，亦讓公司對品牌 DNA 與顧客體驗擁有更大掌控權；在眾多奢侈品牌苦尋增長之際，這一戰略轉向無疑讓 Zegna 成為動盪市況中的韌性領袖。
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