創作者經濟估值衝破 5,000 億美元，2027 年有望達標

重點摘要

• Visa 在 2024 年將創作者正式界定為小型企業後，最新報告進一步預測這個產業有望發展至 5,000 億美元規模。
• 調查顯示，有 85% 的創作者每年收入最高可達 10 萬美元，並對未來成長保持樂觀，而品牌合作則是最主要的收入來源。
• 創作者在財務管理、營運策略，以及稅務與法律合規等商務技能方面，仍然非常需要更多支援。

在 2024 年正式承認創作者屬於小型企業後，Visa 最新發佈的「Monetized: 2025 Creator Report」帶來一系列全新洞察，進一步拆解創作者生態，同時為如何建立更完善的金融基建以支援創作者提供方向。

自從 2000 年代初期 Web 2.0 與各大社交平台出現後，由獨立用戶自製內容推動的「創作者經濟」開始迅速冒起。踏入 21 世紀第四個十年，根據 Visa 預測，創作者經濟的整體估值有望達到 5,000 億美元，進一步鞏固內容創作者作為「正規企業經營者」的市場地位。

Visa 與 Morning Consult 及 TikTok 合作，訪問了超過 1,000 位來自美國、巴西、澳洲、英國及阿拉伯聯合酋長國的創作者，調查不僅勾勒出創作者整體的樂觀情緒，同時點出他們面對的最大挑戰。

調查指出，多數創作者的收入相當可觀，其中 85% 屬全職或兼職創作者，每年收入最高可達 10 萬美元。整體而言，88% 的受訪者預期未來一年業務收入仍會上升。儘管主流敘事經常把創作工作視為不穩定或過渡性的選項，但有 76% 受訪者表示，並不感到需要回到所謂「傳統職涯」的壓力。

那麼，創作者的主要收入來源是甚麼？品牌合作穩居首位，有 94% 的創作者每月至少發布一次或以上的品牌內容，其次是聯盟行銷（78%）與服務推廣（77%）。報告亦指出，Instagram、TikTok 與 YouTube 是受訪創作者最賺錢的平台，原因在於其龐大粉絲基礎與多元變現機會。

雖然調查反映創作者經濟仍在持續擴張，但同時也揭示，創作者在合約談判、商業策略、財務管理，以及稅務與法律合規上，普遍欠缺足夠知識與指引。許多創作者對於與觀眾建立連結、製作吸引內容充滿信心，卻常因缺乏商業背景，而在財務處理及行政工作上顯得吃力。

為回應這一需要，Visa 與 Karat 合作啟動一項全新的 agentic 試點計劃，旨在為創作者提供一套實用工具箱，以更有系統地管理財務並簡化日常營運流程。舉例而言，收款、付款與追蹤交易都可自動化處理，同時加入逾期發票及品牌付款的提醒與跟進功能。

隨著創作者經濟逐步成為更龐大的產業板塊，而創作者本身亦愈來愈被視為真正的企業經營者，未來能否穩健發展，很大程度有賴專門金融工具與專業營運支援的持續進化。關於 Visa「Monetized: 2025 Creator Report」，可到官方網頁查閱更多內容。