Hypebeast Cup 紐約站活動回顧

作為 Hypebeast Cup 環球巡迴的最終一站——繼上海、東京及新加坡後——我們在 SoHo 設立的期間限定會所整個夏天迎來數以千計的訪客，將足球、時裝、音樂與設計匯聚一堂。Hypebeast Cup 不只聚焦球場上的賽事，更著眼於足球周邊的文化，打造一個讓球迷、創意工作者、品牌及本地社群以不同角度體驗足球的空間。四星期間，會所舉辦了現場觀賽聚會、工作坊、裝置、產品發布活動，以及與多位正塑造當今足球文化的創意人士對談。

活動進駐由倫敦時裝設計師 Hattie Crowther 揭開序幕。她將會所化為一個以記憶與連結為核心、不斷演變的社群裝置。訪客可在其互動式「Memory Archive Wall」上留下手寫感想、相片及賽事紀念品，並獲得她標誌性的手繪暫時紋身；球迷因而成為作品的一部分，也呼應足球最珍貴的傳承，往往正是它所凝聚的人群。

月內稍後，時裝品牌 Recovered 將其備受推崇的升級再造工藝帶進會所，舉行現場度身訂製工作坊，把古著足球頸巾改造成獨一無二的服飾。這次活動讓人親身了解被棄置的紀念品如何透過時裝重獲新生，同時突顯足球文化、可持續發展與當代設計之間日益緊密的關係。

以紐約為基地的古著團體 Full Kit 隨後在周末進駐空間，帶來精心策劃的音樂節目、球衣熱壓工作坊、以古著足球雜誌為主題的襟章製作區，以及 MAD RADIO NYC 的特別 DJ 演出。

SOCCERTES 的進駐為本月活動作結，並帶來與 Hypebeast 合作的限定系列，包括僅於快閃店發售的限量短褲及 T 恤。

夏季足球錦標賽期間，這間會所亦成為球迷及本地居民隨時到訪觀賽的好去處。遍鋪人造草皮的地面、House Under Magic 音響組合及 Lovesac 座椅，將空間化為訪客可消磨整個下午、觀看賽事，或在兩場比賽之間與其他球迷相聚的地方。

除了活動節目外，Hypebeast Cup 能夠成行，亦有賴一眾合作夥伴各自以不同方式呈現足球文化。

作為官方支付合作夥伴，Visa 圍繞其 Everything is a Tap In with Visa 宣傳企劃，透過一系列互動體驗邀請訪客「Tap In」。賓客可參與一款取材自足球時機掌握與精準度的特製反應遊戲、探索沉浸式裝置，並在活動期間獲得專屬獎賞。

DoorDash 則以其中一個最盛大的夜晚為會所揭開序幕，將現場足球賽事、社群遊戲及專屬贈品結合，並率先展示 Awake NY x DoorDash 膠囊系列，同時介紹由 Alexis Guerreros 精選的紐約本地推介。

American Crew 將空間化為理髮休憩區，為訪客提供清爽髮型及造型整理，同時慶祝比賽日圍繞賽事而生、與比賽本身同樣重要的各種儀式。

Toki Whisky 舉辦多個以交流與歡聚為主題的夜晚，賓客聚首觀看賽事、結識其他球迷，並品嚐日式 Highball，為夏季最重要的足球盛事舉杯。

整個進駐期間，Havaianas 透過體現夏日足球輕鬆氣氛的獨家鞋履體驗，讓訪客為球季作好準備；Touchland 則藉互動試用環節，將其標誌性的設計感日常必需品帶進會所，讓賓客在賽事之間保持清新。

同時，Depop 鼓勵球迷重新思考九十分鐘以外的足球造型，並聚焦古著球衣及二手時裝如何日漸成為當今足球文化的重要一環。

歷時四星期，Hypebeast Cup New York 成為一個讓足球透過時裝、設計、音樂及社群連結眾人的聚點。