品牌全新篇章！Levi’s 攜手 Beyoncé 演繹全新形象大片「REIIMAGINE」
汲取 1985 年廣告《Launderette》作為本次靈感來源的首部曲。
繼上回率先報導之後，Levi’s® 今番正式宣佈攜手全球天后 Beyoncé 展開全新品牌活動，共同開創新篇章。
Beyoncé 最新專輯《COWBOY CARTER》中充滿探索與美式風格的重新定義，不僅廣受樂迷喜愛，其中更因一首《LEVII’S JEANS》歌曲使 Beyoncé 便一舉成為「REIIMAGINE」全新品牌形象大片的主人翁。
汲取 Beyoncé 創新的藝術、文化以及敘事手法，品牌全新形象大片重塑想像了 Levi’s® 經典的造型風格及影像作品，透過遠近馳名的製作人 Melina Matsoukas 的顛覆性視角，重新演繹 Levi’s® 品牌百年以來最具代表性的形象廣告，將其帶回這個全新的摩登數位時代。今番特別採用曾經讓歌曲《I Heard It Through the Grapevine》重返美國告示牌榜單的 1985 年廣告《Launderette》作為靈感來源的首部曲，以 Beyoncé 作為舞台焦點，並讚頌 Levi’s® 長久傳承的品牌意象：揮灑真實自我的湛藍畫布，且為許多時代創造者及代表人物的標準裝束。
「我的歌曲《LEVII’S JEANS》是在讚頌我心目中初代美國典型制服，也是我們能夠帶著驕傲穿上的服飾。我非常榮幸能與 Levi’s® 合作，重新塑造具有美式文化精髓的形象視覺，Denim on Denim 成套裝束搭配長期以來多以男性視角出發，但這次的重塑想像的品牌活動中，將會以女性視角來推廣服裝搭配，這對我來說意義非凡。我也相當期待探索創新方法來實踐將女性自主權及對女性力量的尊重拉回到應有水平線上的共同願景。」—— Beyoncé
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