美國「品牌聲譽排名」由 Patagonia 奪冠、Facebook 敬陪末座

前十後十都值得玩味。

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不久前,新聞網站 Axios 與民調公司 Harris Poll 公布一項有趣的數據,針對 42,935 名美國人進行抽樣調查,從眾多企業中選出 100 間能見度最高的品牌並進行排行。最終,由兼具環保意識的 Patagonia 奪得今年冠軍。

Axios Harris Poll 100 民意調查始自 1999 年,主要是獲取各品牌的聲譽商數(Reputation Quotient)進行有效分析。調查人員先將受訪者分為兩組,第一組按照指示選出個人認為聲譽「最好」和「最差」的兩個品牌,最終計算得出 100 間能見度最高(most visible)的公司;其後,再由第二組受訪者以七大關鍵領域(公民、道德、文化、信任、願景、增長以及產品和服務)加以評分,最終得出數據及百名排行。至於評分方式則分為優秀(80 分以上)、非常好(75-79)、好(70-74)、一般(65-69)、差(55-64)、非常差(50-54)和岌岌可危(50 以下)。

今年度的調查結果,由戶外品牌 Patagonia 以 82.7 分奪冠,日產車廠 Honda 緊追在後排名第二,而因疫情緣故同樣使得 Moderna、Pfizer 等藥廠名列前茅。 值得一提的,Nike 排名 62、adidas 排名 49,而 Facebook 則以 98 名位居末段班。

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