「Instagzam」？網民熱議 Instagram 全新文字標誌

摘要

Instagram 把標誌性的草寫文字標誌換成更粗、半草寫半印刷風格的設計。

是次更新同時推出 3 款度身訂製字體——Instagram Sans、Instagram Pen 及 Instagram Mono——並於全球推出。

不少用戶批評當中例如「g」等變奏字形，看起來像「Instagzam」，其後更引來 Adam Mosseri 回應。

Instagram 正式停用過去 10 年定義其視覺形象的標誌性草寫文字標誌。這是 App 自 2016 年以來首次大幅更新文字標誌；新設計採用混合式字體，融合半連筆字的流暢感與印刷字體的結構感。新版字樣的筆畫更粗，部分字母的弧線亦經過高度風格化處理，尤其調整了「s」、「r」和「g」。用戶主畫面上標誌性的彩色漸變相機圖示仍維持不變，但 App 介面頂部的文字已明顯現代化。

這次全面更新，為 Meta 數碼生態系統內正逐步展開的品牌識別轉型奠下基礎。據公司設計團隊表示，設計師探索過數百個方向後，才敲定最終字體風格，從嚴謹的全大楷概念，到直接採用手寫字樣本均有涵蓋。Instagram 產品設計總監 Jasmine Probst 表示，選定的字體既展現個性，亦為更粗獷、簡潔的元素注入意想不到的細節。為配合這次更新，品牌將推出 3 個自家字體系列：Instagram Sans、Instagram Pen 及 Instagram Mono。隨著整套設計系統於 2026 年前在全球推出，標誌性的漸變色亦會在使用介面上改以較克制的方式呈現。

公眾對這次更新的初步反應明顯兩極，證明即使是保守的設計演進，也會立即面對文化層面的考驗。大量用戶及數碼設計評論者湧入社交平台留言區，指出新版字樣的強烈風格化處理，令標誌看來更像「Instagzam」，而非其真正名稱。Instagram 負責人Adam Mosseri亦順勢回應爭議，特意在個人頻道發布公告，向社群收集各種直接意見。雖然忠實用戶惋惜那份溫暖而熟悉的美感消失，這次策略性更新確實從根本上革新 App 的視覺呈現，令其動感與 Threads、Facebook 等姊妹平台的簡約品牌形象看齊。