Carlo Rivetti 對 Moncler 收購 Stone Island 作出回應:我們的粉絲沒什麼好擔心的

在本次難得的採訪中,Stone Island 主理人回顧了這場來自運動品牌巨頭的收購。

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Moncler 收購 Stone Island 一事於去年十二月官宣後,如巨浪般震撼了潮流界。沒人能料想到這件事,至少在時尚行業中沒有絲毫風聲,且這兩個品牌的對話中也未曾出現過任何暗示。Moncler 甚至從未公開表示過想要收購其他品牌,與此同時,Stone Island 也一直以獨立品牌的身份為傲(儘管它於 2017 年將小部分的股權出售予新加坡的 Temasek)。這場被 Business of Fashion 稱為「變革性舉措」的並購似乎事發突然:交易公開的當日,Moncler 的 CEO Remo Ruffini 在與 HYPEBEAST 的對話中揭露道,雙方直至公佈消息的前一晚才最終達成一致。

這兩個意大利品牌的結合立即創造了新的奢侈品巨頭,粉碎了像 Kering 這樣的集團企圖收購 Moncler 的殘存念想。「我從未有過並購(其他品牌)的念頭,」Ruffini 說道,「多年來,我們也和很多公司有過交流,但沒有遇到有 Stone Island 這種文化、這種態度的品牌。我一去那裡(Stone Island),就心情很好,並且油然產生了對這些人的敬意。」

「我們想要去創造一個與傳統奢侈品理念截然不同的新奢侈品概念。」

Stone Island 主理人 Carlo Rivetti 也有同樣的想法,公開消息後,和 HYPEBEAST 的初次訪談中,他說:「Stone Island 從經濟角度來看很有吸引力,近年來有很多股權公司都對我們有興趣。但是 Stone Island 不會考慮他們——股權制缺乏對品牌長遠的規劃願景。而 Remo 不一樣,他和我都是行業背景的企業家,且他是個想要留在意大利企業中的意大利人,通過交談,我更是得以認識企業家身份背後真實的他。」

Carlo Rivetti 對 Moncler 收購 Stone Island 作出回應:我們的粉絲沒什麼好擔心的

Remo RuffiniMoncler

Ruffini 和 Rivetti 的良好交情是促成此事的關鍵——且對於此後 Stone Island 的發展會起到至關重要的作用。Rivetti 品牌主理人和創意總監的角色不會改變,同時他將加入 Moncler 的董事會。此舉和 Ruffini 對於這場收購的定義——同文化中兩個家族的聯手,一脈相承。對於 Rivetti 而言,兩個品牌之間的相似性也使得這樣的聯動更加合理,「Moncler 內部對於 Stone Island 這些年以來在文化上的成就非常尊重。」

最重要的是,Rivetti 想要對全球的 Stone Island 追隨者們說;「我們的粉絲沒什麼好擔心的。我們會延續 Stone Island 的品牌形象和特性。」

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Stone Island

如 Rivetti 所言,他和 Ruffini 都想要極力保證兩個品牌未來發展的獨立,而不是產生交織,從而失去彼此的獨特性。「我們會一如既往地尊重品牌的 DNA 和個性,在延續這些特性的同時使之發揚,」他說,「Remo Ruffini 已經強調了市場不需要第二個 Moncler,所以未來在兩個品牌之間會有『一堵堅固的牆』,我們都深知讓 Stone Island 保持獨特的重要性。」

Carlo Rivetti 對 Moncler 收購 Stone Island 作出回應:我們的粉絲沒什麼好擔心的

Francesco Barasciutti

「Moncler 和 Stone Island 未來的發展,都將保持它們現有的獨立性,」Rivetti 繼續說道,「我們有著不同的品牌特性,這樣的特性今後也會更加凸顯。Stone Island 會延續自己有力且獨特的品牌價值,在成長的同時,忠於我們的根源以及社群。我們會好好呵護這份造就了 Stone Island 的初心,帶著它繼續探索和生產商品。」

Carlo Rivetti 對 Moncler 收購 Stone Island 作出回應:我們的粉絲沒什麼好擔心的

Francesco Barasciutti

找到「獨立合作」的平衡點,對於這對新夥伴來說是至關重要的。在努力保持這堵「堅固的牆」的同時,也會迎來交流經驗和想法的機會,這對於二者而言都是一種機遇。Ruffini 在 12 月的發言中,預示了 Stone Island 未來在亞洲和美洲的發展潛力,包括一些直面消費者的可能。對 Rivetti 而言,這次並購儼然是絕佳的發展機會,他補充道,「Moncler 一路以來已走過風風雨雨,有很多經驗和方法可以和我們分享,這次合作會帶來很好的協同效應。」

「40 年過去了,我並沒有失去我的熱情,甚至更專注於為 Stone Island 創造一個美好的未來。」

兩位領袖對於未來的藍圖有著一致的規劃。「我們想要去創造一個全新的奢侈品的概念,」Rivetti 進一步解釋道,「一個與傳統奢侈品理念截然不同的(概念)。我們在腦海中勾勒了一個充滿故事,能與我們所敬仰的社群更好地互動的世界,我們想要和他們建立更加緊密的紐帶。」

Carlo Rivetti 對 Moncler 收購 Stone Island 作出回應:我們的粉絲沒什麼好擔心的

Francesco Barasciutti

Stone Island 在即將迎來品牌 40 週年之際做出了與 Moncler 合作的決定。在接下來的發展新篇章中,Rivetti 會忠於使 Stone Island 獲得當下成就的品牌核心價值。「在這 40 年中,我們一如既往地保持了最初的真摯,未來的路途我們也將跟隨這份真摯的指引,」他說,「如今的成就使我非常感動,40 年來伴著不斷的更新與成長,我從未因感動而自滿。最美好的事情莫過於在 40 年後我並沒有失去我的熱情,事實上,我甚至更專注於為 Stone Island 創造一個美好的未來。」

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Supreme

打造 Stone Island 的未來與 Rivetti 尋找新一代的品牌受眾群體的訴求不謀而合,當下他們與 Supreme 的聯名也是一種印證,這個意大利品牌還和 Rizzoli 雜誌合作出版了一本追溯其歷史的刊物。Stone Island 的熱度也在三度登上 Lyst Index 季度全球最熱門品牌排行榜的前二十名後,得到了絕佳的證明。

Carlo Rivetti 對 Moncler 收購 Stone Island 作出回應:我們的粉絲沒什麼好擔心的

Francesco Barasciutti

對 Rivetti 而言,他的目標仍是延續品牌的價值,「我們從未盲目追隨市場,或是所謂的成就,我們始終把自己喜歡的(事情)做到極致。Stone Island 的財富是年復一年所積累的創新,我們都期待著去實現未來這份可能的成功——使我們的品牌更加強大。」

「Stone Island 遠遠不止是一個服裝品牌,Stone Island 是一種信仰。」

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