CHANEL 暢銷包款漲價幅度至少 60%

中型包款跟柏金包只差大約 €100 歐元。

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自 2019 年以來,CHANEL 不只實施限購政策,更持續提升熱門包款價格,包括 2.55、Classic Flap Bag、Small Boy Bag 等經典款式。

據《Bloomberg》報導,該公司發言人說明上漲原因為「不明確的匯率波動、生產成本變化,以及確保旗下商品全球範圍內價格大致相同」然而其他奢侈品牌高管則稱此為「激進的企業戰略」:一邊瞄準同行競爭對手,同時管控內部人氣產品,維持品牌價值。

杰富瑞集團(Jefferies Group)稱 CHANEL 小尺寸的 Classic Flap Bag 在美國市場即上漲 60%,售價高達 $8,200 美元;而在經歷兩年內四次提價後,2.55 包款,也漲價至 $9,500 美元,大幅調漲約 78%,相較之下今年 6 月時,同款包售價僅 $7,400 美元。

中型尺寸的 Chanel Flap Bag 目前要價 $8,800 美元,與夢幻逸品 Birkin 柏金包價差大約 €100 歐元而已,二手精品交易平台 Rebag 的 CEO Charles Gorra 認為,CHANEL 似乎以 Hermès 手袋地位為目標,將自己置於奢侈時尚的最高層級,表示:「CHANEL 正在努力轉型走向更高檔,成為 Hermès 世界的一部分,而非 Louis Vuitton 或 Gucci 的範疇。」

物以稀為貴,CHANEL 的策略著實技高一籌,利用稀缺性帶來更大的需求,但還需觀察消費者對於現況是否買單,有興趣的讀者們不妨多加留意後續消息。

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