YEEZY 神話的幕後推手,Jon Wexler 正式宣布離開 adidas

YEEZY 系列將何去何從?

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提起 Jon Wexler 的名字,相信各位鞋迷都不會感到陌生,而這位一手促成 Kanye Westadidas 合作的傳奇人物,於今天卸任了 adidas YEEZY 總經理一職,並正式離開了這家他已經服務了近 20 年的公司。

YEEZY 神話的幕後推手,Jon Wexler 正式宣布離開 adidas

Jon 於 2000 年正式進入公司擔任 adidas Originals 美國市場的鞋類主管,雖然中間曾跳槽至 Converse 工作兩年,但還是於 2006 年回歸 adidas,並在之後的十年時間裏一步步攀升至「全球娛樂市場及意見領袖營銷副總裁」的高度。去年 11 月他又被任命爲 adidas YEEZY 的總經理一職,肩負起「復興」YEEZY 品牌帝國的重任。

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對於 adidas YEEZY 的輝煌而言,Wexler 可以說是最大的幕後推手之一。早在 2012 年 5 月的時候,Jon 已經開始與 Kanye 團隊商討合作事宜,探究聯名的可能性,考慮到當時 Kanye 仍在競爭對手 Nike 的陣營中,Jon 對於這次提案並沒有報太大希望。

2013 年 11 月他終於收到 Kanye 發來的短信:「The world changes now.」之後的故事大家都很熟悉:Kanye 打造 YEEZY 帝國的野心得到滿足,而 adidas 也在 Kanye 加入後扭轉了商業上的頹勢。

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「Jon basically saved my life.」— Kanye West

2015 年 adidas YEEZY BOOST by Kanye West 獲得由 Footwear News 頒發的 「年度最佳球鞋」大獎,Kanye 在致辭時激動地表示是 Jon「救了他的命」,同時將 YEEZY 系列的成功歸功於 Jon 對 Hip-Hop 文化的高度關注與了解,以及 adidas 在創作時給他的充分自由和支持。

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除了 Kanye 之外,Jon 在過去幾年中還促成了 adidas 與多位大牌藝人的合作,包括 Beyoncé、Pharrell、Big Sean、Pusha T 等等。憑借著敏銳的嗅覺和出色的營銷能力,Jon 成功將 adidas 與明星的跨界合作推向了一個新的高度,與此同時 Jon 也保持著在社交媒體上的活躍度,有時甚至肩負起幫助公司「預熱新品」和「粉碎流言」的重任。

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Jon 突然離職的消息讓整個球鞋圈感到震驚,不過他並未透露自己爲何離開,只是通過社交媒體感謝了 adidas 對於自己的支持與幫助,而 adidas 方面則告訴 HYPEBEAST:「我們感謝 Jon 在過去 20 年中爲 adidas 所做出的重大貢獻,包括他與 Beyoncé, Kanye West 和 Pharrell 等創造者所建立的開創性合作夥伴關系。我們祝願他在今後的工作中一切順利。」

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Jon 的離職是否會影響 YEEZY 系列的發展戰略?adidas 之後又會在營銷策略上迎來哪些改變?我們不得而知,但無論其繼任者取得多高的成就,都可以稱之爲站在巨人肩膀實現的;而 Jon 下一站又會在哪裏發光發熱?讓我們一同期待。

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