Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

抑或只是生不逢時?

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受到 COVID-19 疫情影響,原本計劃將邀請 1,500 位嘉賓,包括 150 位名人的首映慶典未能舉辦,但 Quibi,這個已宣傳多時的全新短片串流平台還是如約而至,於 4 月 6 日正式於 Apple App Store 和 Google Play 上線。

Quibi 一名為「quick bites」的縮寫,發音為「quih-bee」。與 YouTube 或 TikTok 等短片平台不同的是,Quibi 僅提供由自家平台創作的「速食」類內容,並把每一集的時間限制在 10 分鐘左右,著眼於用戶在短途通勤或是排隊買單過程的零碎時間。而對於劇本,Quibi 也要求創作者必須在每一集的結尾埋下懸念。

Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

Quibi 創始人 Jeffrey Katzenberg Robyn Beck/Contributor/Getty Images

Quibi 由 Jeffrey Katzenberg 創立,Meg Whitman 擔任 CEO。前者曾為 Walt Disney Studios 的主席,在離開 Disney 後與 Steven Spielberg 和 David Geffen 共同創辦了大名鼎鼎的 DreamWorks Animation。後者則曾被《Forbes》評為世界上最具影響力的女性之一,她用 10 年時間把 eBay 從一個僅有 30 人的小店帶向全球擁有 15,000 員工、年銷售額 $80 億美金的高度,並在短暫涉足政界後,成為科技巨頭 Hewlett Packard(惠普)的女掌門人。

Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

Quibi CEO Meg Whitman Robyn Beck/Contributor/Getty Images

在 2 年前成立之初,Quibi 便已成功從包括 The Walt Disney Company、NBCUniversal、Sony Pictures、WarnerMedia、Liberty Global、ViacomCBS 及 Alibaba Group 在內的 11 個投資者和好萊塢製片廠融資 $10 億美元。而根據最新消息,在正式上線之前,Quibi 的融資總數已達到 $18 億美元。

這個新創業公司計劃在首年投資 $11 億美元用於原創內容創作,總共包括 8,500 集聚集以及超過 175 個節目,據悉每分鐘耗資超過 $10 萬美元。Quibi 的內容分為三個主要類別:將長篇電影或劇集拆解成每集 7-10 分鐘的「Movies in Chapters」;控制在 10 分鐘內的無劇本真人秀或紀錄片「Unscripted and Docs」;以及 5-6 分鐘資訊類的「Daily Essentials」。

Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

Quibi

由於昨日才正式上線,Quibi 的內容質量是否能打得過競爭對手,我們目前仍難以判斷。但有此巨資投入,Quibi 的陣容自然不會讓人失望。亮點包括 Steven Spielberg 親自操刀打造的恐怖劇集《Spielberg’s After Dark》,這部劇還有一個特點:僅在夜裡播放;《Game of Thrones》女星 Sophie Turner 主演的《Survive》;在美國擁有超高人氣的 Chrissy Teigen 出演的「Judge Judy」風格真人秀《Chissy’s Court》;Zac Efron 與弟弟 Dylan 一同參加的荒野生存秀《Kill the Efrons》;以及由 Chance the Rapper 领衔的《Punk’d》等等。而「Daily Essentials」部分更有如 CBS News、BBC News、NBC News 等電視台以及 E! News、Rotten Tomatoes、TMZ 等媒體入駐,推出特別定製的資訊內容。

Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

Quibi

作為一個只在手機或平板等移動設備上更新的短片平台,Quibi 還通過專利技術「Turnstyle」為用戶帶來全新的觀看體驗。當設備被置於橫屏時,用戶可觀看到完整的畫面,而豎屏則為主要人物和事物的特寫。正如 Quibi 官方所描述,「無論是你是以什麼方式拿手機,一切都可以適應你的屏幕。」

Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

《Survive》劇照 Quibi

但 Quibi 也並非一帆風順。今年 3 月,交互式影片開發公司 Eko 就一紙把 Quibi 吿上法庭,稱其盜取了他們的專利技術。而即便在 Super Bowl 和 Oscars 期間投入數百萬美元進行廣告宣傳,上個月在一份 Morning Consult/Hollywood Reporter 的民調中卻仍有 68% 的參與者表示對這個品牌並不熟悉。

Quibi 能否憑 10 分鐘極短劇集在流媒體行業突出重圍?

《50 States of Fright》劇照 Quibi

眼前,在 COVID-19 全球肆虐的形勢下,Quibi 原本「攻佔」用戶零碎時間的計劃可能無法奏效。畢竟對於宅在家的人們來說,可以消磨更多時間和觀影體驗更佳的 Netflix、Apple TV Plus 或 Disney Plus 才是首選。至於主打全新觀看模式的 Quibi 能否在重重包圍中殺出一條血路,就讓我們靜待隨著品牌認知度或口碑的慢慢提升,它是否也能在訂閱用戶的數量上得到一個突破性的增長吧。

在每月訂閱費用上,Quibi 帶廣告版為 $4.99 美元,而無廣告版則為 $7.99 美元,並為新用戶提供 90 天免費試用。不過目前尚未登陸港台地區。

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