獨家:專訪 Moncler CEO 談論收購 Stone Island 背後故事與對品牌未來願景

Moncler 首席執行官 Remo Ruffini 分享收購背後的故事。

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昨日,Moncler 和 Stone Island 突襲宣佈 Stone Island 已正式納入 Moncler 集團,這兩個義大利品牌未來將攜手推出系列。據悉,Moncler 收購 Stone Island 的交易總價高達 €11.5 億歐元。關於此次收購, HYPEBEAST 也通過 Zoom 連線 Moncler 首席執行官 Remo Ruffini,就收購背後的故事、兩個品牌的未來發展等細節展開對話。

此次收購對於這兩個品牌的追隨者來說可以算是一個意料之外的消息,幾十年來,兩個品牌一直被視為競爭對手,但是,對於 Moncler 首席執行官 Remo Ruffini 而言,儘管兩者在風格主張上相近,總部距離彼此只有幾分鐘路程,但他們從來都不是直接競爭者。「這兩個品牌的 DNA 是完全不同的。Moncler 從山中起步,來到了城市。Stone Island 的源頭則來自軍裝。也許我們的單品會在許多相同的商店中出現,但我們在接觸客戶時其實是通過兩種截然不同的方法。」

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Remo Ruffini 告訴我們其實關於兩個品牌收購的對話,早在一年前 Ruffini 和 Stone Island 的長期創意總監兼首席執行官 Carlo Rivetti 會面之後就已開始。「我知道 Stone Island 肯定收到過很多關於私募股權的倡議,但他們全都拒絕了。所以在對話之初,我就表明我不想要買任何東西,而更像是同一文化中兩個家庭間的合併。」而這場歷經一年多的對話,終於在昨日達成最終協議,這也是 Moncler 首筆達成的並購。

在回顧 Ruffini 和 Stone Island 的淵源時,他說到:「我以前從沒未想過要進行收購。這些年來,我們與許多公司和品牌都進行過交流,但是我從來沒有發現那種感覺,那種文化和那種態度。但我一到 Stone Island 那裡,就感到心情愉快,並尊重他們和其背後的文化。」Remo Ruffini 還說到,他在 1980 年代就已成為 Stone Island 的忠實粉絲,早在他任職於 Moncler 前。「這是我 20 多歲時青年文化的一部分,他們的影響力對於那一代人來說,是巨大的。」

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因此,Remo Ruffini 堅稱,此次收購不會對 Stone Island 的產品主張進行任何重大改革。Stone Island 由 Massimo Osti 於 1982 年創立,以其嚴密的面料技術及罕見的服裝染色方法而聞名:將單品在製成衣物後進行單獨染色,而不是預先大批量染色布料。

關於品牌合作方面,Remo Ruffini 也分享到:「兩者在合作方面也將採取完全不同的道路,Moncler Genius 將繼續傾向吸引 Craig GreenVirgil Abloh 等設計師,而 Stone Island 則將專注於與 SupremeDiemmeNike 這類品牌進行合作。」

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就 Stone Island 的人員方面,Carlo Rivetti 將繼續留在 Stone Island 擔任創意總監,品牌將保留其自主權。 Ruffini 認為,這也是此次交易成功的關鍵因素。「我想分享 Stone Island 的遠見與願景。我們只是在這裡,為他們提供所需的幫助,我想與 Carlo Rivetti 建立良好的關係。」

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在有關全球的銷售方面,Ruffini 則認為 Stone Island 可以繼續發展在亞洲的增長,「Stone Island 在亞洲的滲透率相比 Moncler 還是比較低,亞洲佔 Moncler 總收入的40%,而 Stone Island 在中國只有幾家門店,在日本也算剛打進市場,所以在中日韓國市場方面,我們還可以為他們提供很多幫助。」

至於兩個品牌的下一步要怎麼走,是否會發行聯名企划,甚至讓 Stone Island 成為 Moncler Genius 的一部分還有待確定。但 Ruffini 說:「這是兩個家庭,但他們擁有相同的目標和願景。我還沒想過聯名或是其他的,但未來充滿了各種可能性。」

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