米西海岸発のトータルライフスタイルブランド〈GUESS JEANS（ゲス ジーンズ）〉が、特別展示 “GUESS JEANS THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”を7月4日（金）から12日（土）まで、東京・原宿『ヨドバシJ6ビルディング』で開催する。

〈GUESS JEANS〉は、ブランドのグローバル展開を重要な成長戦略として掲げるなかで、特に日本市場への注力を強めている。2025年3月に発表されたVERDY（ヴェルディ）とのパートナーシップは、ブランドのアート性を世界に発信しながら、日本のカルチャーとのつながりを深める重要なプロジェクトと位置付けられる。2025年4月には音楽フェス「Coachella 2025（コーチェラ 2025）」にて大規模なアクティベーションイベントを開催し、大きな成功を収めた。今回の特別展示と原宿での新たな旗艦店のオープンによって、日本市場での展開をより本格化していく。また、会期中には都内各地でさまざまなイベントやキャンペーンを実施する予定だ。

フィレンツェ、アムステルダムと世界各地を巡回してきた“GUESS JEANS THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”の日本での開催は、東京の旗艦店のオープンを記念して実現。会場では1981年の創業以来の象徴的なデニムの歴史を振り返る迷路のような回顧展示からスタートし、各エリア『過去・現在・未来』を設けることで、来場者に〈GUESS JEANS〉の歴史を辿る体験を提供する。最先端のサステナブル技術 “GUESS AIRWASH™”も今回が日本初公開となる。

“GUESS AIRWASH™”は、大量の水や強い化学薬品を使用することなく、電力消費を抑えてストーンウォッシュ加工と同様の風合いを表現する画期的な技術。従来のデニムの洗い加工と比較して、水の使用量を最大80%削減できるのが大きな特徴。この技術は〈GUESS〉の長年のパートナーである「Jeanologia（ジノロジア）」社によって開発されたもので、同社は“GUESS AIRWASH™”の世界的独占権を保持している。

今回の展示の最大の見どころは、“GUESS AIRWASH™”を表現した巨大な“石のインスタレーション”。「石から空気へ」というデニム加工の進化をダイナミックに体感できる空間で、来場者は〈GUESS JEANS〉の世界へと引き込まれていく。『HERITAGE』エリアでは、デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンなどを展示し、1981年に誕生した〈GUESS〉が歩んできた40年の歴史を辿る。展示を通して90年代のカルチャーやストーンウォッシュ開発の歴史を振り返ることができる。

『WATERGATE』ブースでは、〈GUESS〉を代表するアイテムである“3ジップ マリリンジーンズ”のストーンウォッシュ技術から、サステナブルな“GUESS AIRWASH™”技術への進化を体験できる。実際に稼働している『DENIM LAB』を再現したブースでは、デニム製作の舞台裏を公開。デニムのオリジナル素材やパターン、ウォッシュなど、製品が生まれる過程をそれぞれ現物の展示や、デジタルスクリーンを通して紹介する。最後の『CUSTOMIZATION AREA』では、来場者全員にデニムトートバッグをプレゼント。その場でレーザーを使用したオリジナルデザインの刻印も体験可能だ。

また、7月3日（木）深夜には、米西海岸のラッパー ラリー・ジューン（Larry June）をはじめとする豪華アーティストを招聘したアフターパーティを新宿『ZERO TOKYO』にて開催。特別展示やアフターパーティの参加方法の詳細については、特設サイトでご確認を。

GUESS JEANS “THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”
会期：2025年7月4日（金）～12日（土）
会場：ヨドバシJ6 ビル
住所：東京都渋谷区神宮前6-35-6
営業時間：
月曜～木曜・日曜 11：00-20：00
金曜・土曜 11：00-21：00
*7月4日（金）の営業時間は、13:00から
入場料：無料
（*入場は事前予約制。詳細は特設サイトにて）

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