1985年に放映されたマイケル・ジョーダンのCM 6 選

Bettmann / Getty Images

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経済誌『Forbes（フォーブス）』によれば、Michael Jordan（マイケル・ジョーダン）が1984年にNBA入りしてからの総収入は、2016年時点で約17億ドル（約1,900億円）以上。このうちプロバスケットボール選手としての総年俸は約9,000万ドル（約101億円）で、それ以外の収入の大半は、〈Nike（ナイキ）〉、「McDonald’s（マクドナルド）」、「Gatorade（ゲーターレード）」、〈Hanes（ヘインズ）〉、「UpperDeck（アッパーデック）」といった企業のCM契約料だという。

プロ入り初年度の年俸が約6万ドル（当時のレートで約1,500万円）だったJordanに対し、〈Nike〉が5年総額約700万ドル（同、17億5,000万円）ともいわれる大型契約をオファーしたのは有名な逸話だ。以降、彼はキャリアを通じて多くのCMに出演し続けてきた。本稿では、そのプロ入り1年目にあたる1985年に放映されたCM6本をご紹介しよう。

Nike Air Jordan “Banned”

「9月15日、Nikeは革新的なバスケットボールシューズを開発した。10月18日、NBAはこのシューズをゲームから追放した。しかし幸いにも、NBAはあなたがこのシューズを履くことを禁止はできない。Nike、Air Jordanより。」

すべては、〈Nike〉が展開したこの”Banned” CMから始まった。JordanがはじめてAir Jordanを着用したのは1984年9月15日、『マディソン・スクエア・ガーデン』で開催されたプレシーズンマッチでのことだった。NBAは“ユニフォームの統一性”が保たれていないことを理由にJordanにテクニカルファウルを与え、またブルズに対しては“公式戦で同じことが起こればチームに罰金を科す”と警告した。〈Nike〉はこの問題を逆手にとり、翌85年春のAir Jordan 1発売に合わせてこのCMを放映した。

J. B. Strasser（J.B.・シュトラッサー）とLaurie Becklund（ローリー・ベックランド）の共著『スウッシュ』によれば、1984-85シーズン開幕直後、ナイキはNBAと会合を持ち、“Chicago”カラーであれば規約違反とみなさないことで合意。“Banned”のCMについても、NBA自ら放映を許可している。

Nike Not meant to fly

前述した“Banned”のCMは放映後、NAD（全米広告審査局、日本でのJAROのような存在）より「（この靴を履けば高くジャンプできるなど、あたかもその性能が優れていることによって、NBAが使用を禁止したかのような印象を与え）消費者をミスリードする可能性がある」との注意を受けている。〈Nike〉はこの見解に同意していないが、直後にバスケットボールの神様をジェット機になぞらえたこのCMへ差し替えている。