1985年に放映されたマイケル・ジョーダンのCM 6 選
NBAの主張を逆手にとった“Banned”のプロモーション広告を含む、ジョーダンのプロ入り1年目の“Air Jordan 戦略”をまとめてご紹介
経済誌『Forbes（フォーブス）』によれば、Michael Jordan（マイケル・ジョーダン）が1984年にNBA入りしてからの総収入は、2016年時点で約17億ドル（約1,900億円）以上。このうちプロバスケットボール選手としての総年俸は約9,000万ドル（約101億円）で、それ以外の収入の大半は、〈Nike（ナイキ）〉、「McDonald’s（マクドナルド）」、「Gatorade（ゲーターレード）」、〈Hanes（ヘインズ）〉、「UpperDeck（アッパーデック）」といった企業のCM契約料だという。
プロ入り初年度の年俸が約6万ドル（当時のレートで約1,500万円）だったJordanに対し、〈Nike〉が5年総額約700万ドル（同、17億5,000万円）ともいわれる大型契約をオファーしたのは有名な逸話だ。以降、彼はキャリアを通じて多くのCMに出演し続けてきた。本稿では、そのプロ入り1年目にあたる1985年に放映されたCM6本をご紹介しよう。
Nike Air Jordan “Banned”
「9月15日、Nikeは革新的なバスケットボールシューズを開発した。10月18日、NBAはこのシューズをゲームから追放した。しかし幸いにも、NBAはあなたがこのシューズを履くことを禁止はできない。Nike、Air Jordanより。」
すべては、〈Nike〉が展開したこの”Banned” CMから始まった。JordanがはじめてAir Jordanを着用したのは1984年9月15日、『マディソン・スクエア・ガーデン』で開催されたプレシーズンマッチでのことだった。NBAは“ユニフォームの統一性”が保たれていないことを理由にJordanにテクニカルファウルを与え、またブルズに対しては“公式戦で同じことが起こればチームに罰金を科す”と警告した。〈Nike〉はこの問題を逆手にとり、翌85年春のAir Jordan 1発売に合わせてこのCMを放映した。
J. B. Strasser（J.B.・シュトラッサー）とLaurie Becklund（ローリー・ベックランド）の共著『スウッシュ』によれば、1984-85シーズン開幕直後、ナイキはNBAと会合を持ち、“Chicago”カラーであれば規約違反とみなさないことで合意。“Banned”のCMについても、NBA自ら放映を許可している。
Nike Not meant to fly
前述した“Banned”のCMは放映後、NAD（全米広告審査局、日本でのJAROのような存在）より「（この靴を履けば高くジャンプできるなど、あたかもその性能が優れていることによって、NBAが使用を禁止したかのような印象を与え）消費者をミスリードする可能性がある」との注意を受けている。〈Nike〉はこの見解に同意していないが、直後にバスケットボールの神様をジェット機になぞらえたこのCMへ差し替えている。
Nike Christmas
“Chicago”カラーを履いたMJと、“Bred”カラーを履いたサンタクロースの1on1。実はJordanはいわゆる”Bred”カラーを公式戦では一度も着用していないが、繰り返し放映されたCMが、人々に強い印象を残した。
Chicago Bulls
プロ入り1年目で新人王を獲得し、リーグにセンセーションをもたらしたJordan。2年目となる1985-86シーズンの開幕に向けて制作されたCMでは、すでにスター選手の扱いだ。
Chevrolet IRoc-Z
Jordanは〈Nike〉との契約時、ボーナスとしてシボレー・ブレイザーを欲しがったと言われる。その縁だろうか、「Chevrolet」のディーラーのCMでもダンクを決めている。チラッと映り込むのはAir Jordanの“Black Toe（つま黒）”？
McDonald’s
“Black Toe（つま黒）”のAir Jordanがはっきりと確認できるクォーターパウンダーのCM。ブルズのユニフォームが新しくなっていることから、1985-86シーズン前に制作されたものであることがわかる。
〈Nike〉のCMは当然として、他企業のCMでも自身のシグネチャーモデルをしっかりと見せつけるJordan。彼の敏腕エージェント、David Folk（デビッド・フォーク）と〈Nike〉が立てた“Air Jordan 戦略”は、プロ入り1年目から徹底されていたことがお分りいただけただろうか。
