Union Square Apple Store Jony Ive

2001 年 5 月 19 日全球首間 Apple Store 在美國維珍尼亞 Tysons Corner Center Mall 開幕，至今 15 年。店舖成立之初，重點推廣大眾陌生的 Mac 機，而非密集展示貨品的傳統零售店思維模式，Steve Jobs 認為先要讓顧客理解產品，才可帶動銷量。「專家」認為這麼間接的想法太天真，肯定虧本，在一致看淡的情況下開張，Apple Store 結果在第一個週末以 Mac 機換來 60 萬美元，10 年後更成為店舖面積與盈利比例最高的零售店，其 Service 先決的零售設計風格，已成為業界準則。

由只有 Mac 機到現在 iPod Touch、MacBook、iPhone、iPad、Apple TV、Apple WATCH，產品線擴充程度，非 15 年前可以想像到。Apple Store 亦如 OS 一樣，有必要配合 Apple 業務與現代交流模式而 Update，提供完美體驗。Apple 靈魂設計大神 Jony Ive 親自出手，配合研發中的產品，重新設計 Apple Store，並將之引入本年落成的美國三藩市全新旗艦店。

傳統 Apple Store 樓高而光猛，銀與白為主調除突出產品，亦建構聖殿的氣氛；玻璃幕牆將高級地段的風景融入店舖，玻璃階梯是個質素與工藝象徵。Jony Ive 的新設計保留這些特色，重點加入可在室內生長的樹木與座位，新增設的休閒空間強化 Apple Store 成立的原點使命－交流，進一步淡化賣貨色彩，並會舉辦各式各樣的活動，分享娛樂與知識。另外全店 100% 再生能源供電，和應綠化環境。以下是 Apple Store Union Square 重新劃分的 4 大區域介紹；

The Avenue

產品展示區，新增設 Avenue Walls 透過影像、音樂、apps 等互動手法，勾勒產品特性。「Creative Pro」的新登場 Apple 員工均有創作力，協助大家了解 Avenue Walls 內容。Avenue 還有 Apple 店舖限定的週邊商品發售。

Genius Grove

Geniuses 在大樹下為大家提供專業咨詢，舒適的氣氛下，感覺更親切友善。

The Forum

6K 顯影牆為中心的交流區，長期放映《Today at Apple》，每天一位 Apple 認可的藝術家、音樂家、電玩家、開發家、商家等真實之 Key Opinion Leader（KOL）將在視像分享具啟發與前瞻性的創意，另有專為小朋友、教師、程式開發員而設的內容，亦有 Creative Arts、Apple App Store 機迷夜會、iTunes 電影製作、Apple Music 獨家音樂分享大會，換句話說是 Apple Service 的展示區，配合 Tim Cook 把 Apple 轉型為 Service 主導企業的願景。

The Plaza

頂尖 Apple Store 獨有，24 小時提供 Wi-Fi 與座椅，並將 The Forum 的《Today at Apple》帶到戶外，定期舉辦週末活動，如 Acoustic 音樂會，樂迷可近距離與樂手發問交流。Union Square Apple Store 有三藩市藝術家 Ruth Asawa 創作的噴泉與 Laura Kimpton 的 “Love” 作品。