GOAT 推出 Sneakers.com：平價球鞋平台是否預示經濟衰退？
GOAT Group 全新球鞋平台 Sneakers.com 以大幅折扣出售全新品，從高溢價轉售轉向平價直購，折射出 Nike、adidas 等品牌都感受到的球鞋市場放緩。
本週二，街頭服飾轉售平台 GOAT Group 正式推出全新電商網站 Sneakers.com，以大幅折扣價出售全新球鞋，取代過去以高溢價、稀缺二手球鞋聞名的營運模式。
雖然價格相當親民，但並不是因為這些鞋款是二手貨；相反地，所有球鞋全部為全新。與 GOAT 旗下其他平台多數球鞋動輒要價 150 美元以上不同，在 Sneakers.com 上，訂單平均金額僅約 70 美元。
GOAT 創立於 2015 年，背後獲得多筆逾億美元投資，並於 2020 年推出第二品牌平台，之後在 2022 年收購奢華轉售競爭對手 Grailed。這一連串投資與收購，讓公司成為二手街頭服飾電商領域的領軍玩家。那麼，又是什麼因素推動它從高價二手鞋，突然轉向主攻全新折扣球鞋？
球鞋泡沫
球鞋市場走下坡的說法在 2024 年開始升溫，當時 Nike 遭遇了280 億美元市值重挫，跌幅竟在 7 月的一天之內完成。歷經疫情推動的休閒鞋狂飆期之後，2024 至 2025 年，各方仍積極嘗試延續這股熱潮。
Nike 換上新任 CEO，並大動作調整策略，把重心放在全新鞋型與強化 Mind 001 復原鞋等科技導向產品。同時間，adidas 的表現持續壓過 Nike，交出2025 年破紀錄營收成績，連續第 2 年成長 13%，達到 285 億美元，而 Nike 的營收則下滑 10%。
但 adidas 很快也難以獨善其身；和許多跨產業品牌一樣，美國加徵關稅、地緣政治衝突與消費意願疲弱等多重壓力，很快為其高速成長澆下一盆冷水。到了 2026 年 1 月，adidas 成為球鞋市場走弱的下一個代表案例。一份來自Bank of America的嚴厲分析報告，給予 adidas 罕見的雙重評級下調，撤回「買入」評級，令其成為產業中表現最疲弱的股票之一。
最終，分析師將球鞋市場放緩的主因，歸結為長達 20 多年的成長週期走向尾聲，而非產品或行銷失利——這段長週期曾讓球鞋在整體鞋履銷售中的占比，從不到四分之一一路攀升至超過一半。與其說球鞋時代結束，不如說是在經歷多年爆發式成長後，正邁向一個相對穩定的成熟階段。
往下游看，轉售市場同樣難言安全，因為熱門款式的價格持續走低。今年 1 月，BoF 專家 Mike Sykes 接受NPR 訪問時指出，現今球鞋轉售市場「價格已被大幅壓縮」。他舉例說：「以 2023 年發售的 lost-and-found Jordan 1 為例，當時有非常多人搶著要買，轉售價可以從 180 美元的定價，一路炒到 500 至 600 美元，是相當可觀的溢價。但現在，你大概只要看尺碼和購買管道，多數情況下在 200 多美元、高位一點也不過 300 美元左右就能入手。」在這種幾乎 360 度全面衝擊下，GOAT 的下一步顯得頗為精明：從價格底部切入，承接 Nike 與 adidas 流失的營收。
當「好得不像真的」其實就是真的
GOAT 打造的虛擬球鞋大賣場意在撒下更大漁網，回應在通膨壓力下、從食材到汽油等各行各業價格齊漲的環境中，消費者對「高性價比」日益高漲的需求。他們在接受WWD 訪問時，由 GOAT 品牌總監 Sen Sugano 說明：「我認為，尤其在當下這個時刻，『價值』變得格外關鍵。」他強調：「消費者希望每一美元都花得更有價值，更重要的是，他們現在也必須讓每一美元發揮更大的效用。」
在 Sneakers.com 上，你可以用最低約 60 美元的價格，入手如 adidas AE1 這類新款，甚至是 Air Jordan 1 High 等經典鞋型。大量常規款與經典輪廓單品，價格更可壓到 25 至 30 美元區間；而帶有更高話題度或尊貴定位的變奏款，則大致落在 100 至 200 美元之間。
由於價格實在過於誘人，該網站在 2025 年低調試營運期間，就已讓不少球鞋愛好者爭相查證這個神秘平台是否真的可靠。在r/Sneakers 的Reddit 上，一則發表已逾一年的帖子，提問「Sneakers.com 是可靠的網站嗎？」底下滿是質疑聲。有用戶回覆：「看起來好得不像真的，那多半就不是真的。」也有人表示：「笑死，點進去整個網站都在特價，看起來超可疑。」
這些質疑並非毫無根據。網路詐騙與仿冒商品依然猖獗，波及的不只是球鞋，還包括包袋與服裝。這個在去年突然冒出的網站，整體視覺風格十分接近超市型錄，放大版價錢牌搭配彩色折扣貼紙，一整個大眾量販感十足。Sneakers.com 的大眾化定位，也讓人聯想到批發會員店 Costco 近年的話題新品，例如 2025 年推出的 Kirkland Signature x Nike SB Dunk Low，以至計劃於 2026 年登場的 Off-White 連帽衞衣，直接反映球鞋與街頭文化熱度已深入最廣義的大眾市場。
球鞋文化從昔日的小圈子美學，一路走向大眾化；當那些原本只在圈內人才懂的 IYKYK 單品，漸漸成為普羅大眾都認得的款式，曾被奉為聖物的鞋型，也開始出現在各種意想不到的場景裡。看似「好得不像真的」的局面，其實正是球鞋市場現實愈趨嚴峻的寫照。隨著 GOAT 本週正式揭露 Sneakers.com 的真身，所有懷疑終於塵埃落定——這個平台，的確是玩真的。
