純網上藝術拍賣成交飆至 4.239 億美元 高端藝術價格全面起飛
最新《Artnet Intelligence Report》揭示 Phillips、Christie’s、Sotheby’s 與 Bonhams 如何領軍推動高端藝術收藏全面邁向數碼化。
重點摘要
- 2025 年，各大拍賣行的純網上高端藝術拍賣成交額達 4.239 億美元，按年上升 8%。
- Phillips 走在數碼轉型最前線，全年總成交額大增 10% 至 9.27 億美元，同時成功吸引大量 Gen Z 與 Millennial 參與。
- 透過數碼平台成交的藝術品，平均成交價飆升至 14,309 美元，較疫情前水平暴漲 270%。
高端藝術拍賣界的數碼版圖已正式成形。純網上拍賣持續走高，證明疫情期間向電商轉型絕非短暫的求生策略。根據最新業界數據，出自《Artnet Intelligence Report: Year Ahead 2026》所示，包括 Christie’s、Sotheby’s、Phillips、Bonhams 及 Artnet Auctions 等龍頭在內的網上拍賣收入，於 2025 年合共錄得 4.239 億美元。成交件數則穩定徘徊在接近 30,000 件水準，每件拍品平均成交價躍升 8.6%，達到 14,309 美元。這一數字較 2019 年暴增 270%，突顯高資產收藏家即使未親身鑑賞畫作，亦愈來愈願意在網上投入可觀資金。
這場轉變正重寫客戶拓展的遊戲規則，數碼入口已成為新一代競投者踏入市場的關鍵門檻。Christie’s 有 63% 的新客戶是透過網上拍賣進入其生態圈，而 Phillips 走得更前，該拍賣行 2025 年全球總成交額達 9.27 億美元，按年增長 10%，當中近 70% 作品經由數碼渠道成交。創新顯然回報可觀。Phillips 成功推出首創的Priority Bidding系統，於 9 月上線，透過較低買家佣金回饋率先出價者。此舉令早段出價數量飆升 275%，證明科技導向的激勵機制足以大幅改寫傳統拍賣運作模式。
除了優化購買機制，各大拍賣行亦緊貼當下文化脈搏，直接鎖定年輕客群。Phillips 的直面消費者電商平台 Dropshop 於 2025 年迎來成立 2 週年，期間推出 14 個備受矚目的企劃，包括與當代破格創作者 Cj Hendry 及 Tom of Finland Foundation 的合作。這套策略運作順暢：逾 60% 的 Dropshop 客戶從未在 Phillips 購買過作品，當中近 40% 屬於 Millennial 與 Gen Z 世代。傳統藝術機構捨棄鎚聲與高台帶來的距離感，改以話題驅動的「drop」模式為主導，正積極鞏固並延續其市場主導地位。
