祝大家《It’s Been Awful》發行週愉快。和不少樂迷一樣，自從這張專輯風聲一傳出來，我們就一直引頸期盼 Isaiah Rashad 第 3 張錄音室專輯問世。

而這其實已經是很早之前的事了。關於 Rashad 新作《The House Is Burning》後續專輯的消息，最初是在 2024 年 2 月浮上水面，當時 Top Dawg Entertainment 公布了該廠牌 2024 年預計推出的專輯名單。

同年稍後，Zay 證實自己手上確實有一張接近完成的專輯封存在抽屜裡，不過顯然那一年什麼也沒發生，隔一年也一樣。不過到了 2025 年夏天，他在 Lollapalooza 的演出中搶先播了一首新歌，再次強調自己真的有一張新專輯正在路上。

其後這位饒舌歌手又幾乎完全消聲，直到上個月，Reddit 上陸續有人分享，自己在 Top Dawg Entertainment 訂單包裹裡收到實體「It’s Been Awful」小立牌。幾個小時內，Zay 重新現身確認這些立牌出自他手，並表示《It’s Been Awful》就是他下一張專輯的名稱。自此，整個宣傳企劃才正式開跑。

那其實距今不到一個月，節奏可說相當緊湊——但話說回來，在過去 3 週裡，Zay 幾乎把所有細節都攤在陽光下。這位 TDE 門下主力隔幾天就丟出一點新資訊，持續勾勒出他迄今最完整的一個創作宇宙。從由 Omar Jones 主導的視覺世界觀、橘色調封面美學，到翻玩 D.A.R.E. 圖像的 T 恤與多元合作卡司，以下就是目前關於《It’s Been Awful》在本週五正式推出前，我們掌握到的所有重點。

首支預告片

4 月 7 日，大家終於首次窺見《It’s Been Awful》世界觀——首支正式預告片由 Omar Jones 掌鏡，短短 48 秒帶我們走入《It’s Been Awful》時期：畫面把觀者拉進一片鄉間景致，只見 Zay——或者更精準地說，是我們在這段影片中首度見面的分身 DJ Sunny Roshi——踉蹌地走在寧靜牧場裡，身邊圍繞著牛群。隨著 DJ Sunny Roshi 的旁白響起，鏡頭顯示 Rashad 臉部與腹部鮮血直流，白色上衣被撕爛、滿佈血漬。

預告尾聲，有兩個沒有面孔的人影俯視著 Rashad，鏡頭自下往上拍攝，彷彿觀眾就是那兩個人。畫面瞬間轉為黑白。「It’s Been Awful」與「5/1/26」字樣接連浮現，專輯名稱以全大楷呈現，並加上之前立牌上出現過的細節：字母「U」長出惡魔耳朵、「A」上方則繞著天使光環。

預告一出，幾乎所有人都湧進留言區，從 ScHoolboy Q、Jordan Ward、Ab-Soul，到 Hidden.NY、Apple Music 一一現身。

專輯封面與替代封面設計

曲目清單同步公開時，Rashad 也在 4 月 14 日亮相這張橘色調的正式封面。由 TDE 合作攝影師 Matt Miller 掌鏡的主視覺中，這位饒舌歌手靠在一塊鮮橘色布幕前——卻被裁掉了頭部。

呼應正式封面，團隊同時釋出一系列由 Quil Harwood-Lemons 掌鏡的「替代封面」。這批畫面會用在黑膠版本之中，從封套到黑膠面都能見到。某張照片裡，Zay 在整個企劃多次出現的 airstream 露營車外咧嘴大笑；另一張則拍攝他坐在戶外一張米色躺椅上，同樣笑得燦爛，身上穿著一身丹寧造型。

Omar Jones 打造的視覺宇宙

除了封面美術之外，Omar Jones 在塑造《It’s Been Awful》整體視覺識別方面占了關鍵位置。Jones 的合作名單星光熠熠——尤其在嘻哈圈內——從 Pusha T 到 Amaarae；與 TDE 的連結亦相當緊密，曾為 Doechii、Ab-Soul 和 ScHoolboy Q 操刀多支作品視覺。如此一來，由 Jones 接手這次《It’s Been Awful》的宣傳視覺，可說是再合理不過。

如同首支預告所鋪陳的那樣，《It’s Been Awful》投射出非常鮮明的視覺宇宙：主景是一台停在草地中央的 airstream 露營車。一塊印有It’s Been Awful 標誌的廣告牌立在車旁，後方則豎著一支指向 Rashad 家鄉 Chattanooga, Tennessee 的路牌。露營車頂上裝有 TDE 衛星天線，外頭還拉了一條曬衣繩。這個場景幾乎貫穿整張專輯的各式視覺作品。

主打單曲：「SAME SH!T」

《It’s Been Awful》的主打單曲幾乎在專輯消息正式公開後不久便隨即登場。作為這張即將問世專輯的首個聲音信號，「SAME SH!T」於 4 月 10 日上架，同步推出由 Jones 執導、節奏緊湊的 MV。

曲目清單與合作陣容

這次 Zay 並沒有讓大家久等曲目清單。通常都壓到宣傳最後關頭才公布的部分，Rashad 這回相當早就釋出。這張 LP 的曲目表依舊掛在同一面橘色布幕前，總共收錄 16 首歌曲，當中除了主打「SAME SH!T」外，還包括「Scared 2 Look Down」、「Ain’t Givin’ Up」與「Nuthin 2 Hide」等。

至於合作陣容，固定班底 SZA 參與第 4 軌「Boy in Red」，Julian Sintonia 則現身「Do I Look High?」，Dominic Fike 則加入「Cameras」。

Sunny Roshi TV 企劃

除了封面延伸的定格影像與正式 MV 之外，《It’s Been Awful》還延伸出另一組視覺單元。Rashad 上週先推出「EPISODE 1: HAPPY HOUR」，找來 Q 客串演出，並藏入一段全新歌段。畫面先拍他待在 airstream 露營車裡的臥室，接著走出車外。

第二集「EPISODE 2: NIGHT SHIFT」於週末上線，這回由 SZA 出鏡。

周邊產品全線一覽

這張專輯的官方周邊，將整個故事宇宙從螢幕延伸到實體世界，推出一整套以《It’s Been Awful》為靈感的服飾與生活小物。

服飾部分，以 D.A.R.E. 為靈感的圖像設計領銜，並透過高度聚焦的《It’s Been Awful》視角重新詮釋。多款連帽衫與 T 恤胸前，同樣印上標誌性的 It’s Been Awful 圖像。

對聲音講究的樂迷也有福了——這次同步推出多款黑膠與 CD 版本可供收藏。