饒舌巨星 Travis Scott 正式掌舵 Oakley 出任品牌首位「Chief Visionary」

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新聞摘要

Oakley 宣布與饒舌巨星 Travis Scott 達成多年合作，破天荒設立「Chief Visionary」一職，由他聯同 Cactus Jack 創意班底掌舵未來宣傳策略、經典產品翻新，以及全新眼鏡與服裝線的方向。
同時，這一舉措亦與 Ray-Ban 早前邀請饒舌歌手 A$AP Rocky 擔任首席 Creative Director 的策略如出一轍；兩大眼鏡巨頭最近更不約而同與 Meta 結盟，研發高階智能眼鏡。

Oakley 近日宣佈與饒舌巨星 Travis Scott 簽訂了一項意義深遠的多年合作協議，並破天荒為其設立了品牌歷史上前所未有的「Chief Visionary」頭銜。此舉期望藉助 Travis Scott 的創意力量，將 Oakley 的視覺語言與文化定位推向全新高度，並由他及其 Cactus Jack 創意團隊全權操刀未來的宣傳企劃，為品牌經典系列注入嶄新演繹，共同塑造下一代眼鏡與服飾作品。

Oakley 全球總裁 Caio Amato 表示，這標誌著「Oakley 的嶄新篇章」——他隆重歡迎 Travis Scott 加入，並強調「此頭銜不僅象徵創意、信念與使命，我們的目標更非單純與眾不同，而是要重新定義品牌」。近年 Travis Scott 在巡演與公開亮相時頻頻配戴 Oakley 代表作，成功為品牌帶來全新曝光，因此被視為此職位的最佳人選。

隨著 Y2K 風潮及流線型機能裝備再度席捲潮流語境，Oakley 無疑佔據了吸引新世代的黃金位置，這亦是品牌作出此決策的重要考量。Travis Scott 亦豪言：「Oakley 的設計早已領先一籌，我必須加入這場遊戲。我們正把傳承與未來無縫結合 —— 這只是序章。」這番話語充滿了對未來的無限憧憬與自信。此項合作無疑將為 Oakley 帶來全新維度，亦為眼鏡與潮流界帶來無限期待。

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兩大眼鏡巨頭「爭奪」創意總監：Oakley 與 Ray-Ban 的品牌策略一番比較

近年來，頂級眼鏡品牌在選擇創意領袖的策略上，似乎不約而同地將目光投向了饒舌界。繼 Ray-Ban 今春延攬 A$AP Rocky 為首位 Creative Director 後，Oakley 亦緊隨其後，宣佈與 Travis Scott 簽訂多年協議，並為其首度設立「Chief Visionary」頭銜。這兩大舉動，無疑揭示了奢侈品與潮流領域「潮流領袖深度植入」的全新行銷思維。

天作之合？藝人與品牌的完美契合

Oakley 選擇 Travis Scott，看中其另類美學與龐大世界觀，正與品牌大膽、前衛的形象完美呼應。而 Ray-Ban 起用 A$AP Rocky，則與其經典復古的品牌基因如出一轍。在 Rocky 首支 Ray-Ban Wayfarer Puffer 形象影片於昨日釋出後，Oakley 旋即預熱 Chief Visionary 將為品牌帶來的全新風貌，雙方的「戰火」似乎一觸即發。

科技結盟：智能眼鏡的另一場競賽

兩大品牌的共通點不止於此。Oakley 與 Ray-Ban 近期不約而同地與科技巨頭 Meta 結盟，攜手推出高科技智能眼鏡。早前於 6 月 20 日登場的 Oakley Meta HSTN 被定位為「Performance AI Glasses」，而 2024 年釋出的 Ray-Ban Meta Orion 則主打日常佩戴。這顯示眼鏡行業的競爭，已從單純的設計與材質，延伸至智慧穿戴裝置的未來。

Oakley 的戰略佈局與周邊商品

與 Travis Scott 的戰略結盟延續了 Oakley 近年透過高參與度合作擴大影響力的佈局。其中最具代表性的莫過於與 Brain Dead 合作的聯名線「Oakley Factory Team」，系列中外形近乎外星科技的 Flesh 鞋款及其變奏，以年輕、前衛的氣質掀起搶購熱潮。過去一年，Oakley 亦先後與巴黎跑步品牌 SATISFY 推出眼鏡及服飾膠囊系列，並與倫敦滑板名所 Palace 合作雪板滑雪膠囊系列。目前，Travis Scott 官方網站亦同步發售本次聯名周邊，包括印有 Oakley 標誌的仿舊 T-shirt、黑色連帽衛衣以及限量海報套裝。

在講求社群共鳴的當下，將潮流領袖深度、長期植入品牌世界的策略，會否成為解決「聯名疲勞」的終極解方？各位讀者又如何看待？Hypebeast 將為你持續關注業界動向。