「如何重新定義 VINTAGE？」專訪 BEAMS TAIWAN 與台灣新銳二手選品店 Soft Lunch
雙方將於本週首次推出結合時尚與文化的三日限定活動—— 「VINTAGE MARKET」。
BEAMS TAIWAN 以品牌核心「永續」為出發點，將於本週首次推出結合時尚與文化的三日限定活動—— 「VINTAGE MARKET」。活動邀請新生代 VINTAGE 選品店 Soft Lunch 攜手合作，以歐洲街頭文化為靈感，透過 90’s～00’s 的古著風格與當代設計詮釋時裝與生活的全新樣貌。
BEAMS TAIWAN 首次舉辦以古著與永續為主題的企劃，更象徵品牌與本地創意力量的全新對話。
Soft Lunch，由鍾韻與 Yen 於 2024 年創立，兩人皆畢業於倫敦藝術大學， 並長期活躍於造型與攝影領域。品牌以「服裝是生活的一部分」為理念， 擅長以影像與造型重構時裝語言，其龐大的古著檔案庫更是 Soft Lunch 持續創作的靈感核心。
2nd Market × Soft Lunch VINTAGE MARKET
「2nd Market × Soft Lunch VINTAGE MARKET」活動現場將販售 Soft Lunch 精選的歐洲古著單品與品牌製作的 HEADSCARF 系列，並推出 Soft Lunch 與 BEAMS TAIWAN 的限定合作商品 PRINT HEADSCARF。從細節到配色皆體現 Soft Lunch 的當代感， 邀請大家親身體驗屬於 90’s～00’s 的時髦混搭精神。
緊接著，Hypebeast 趕在「2nd Market × Soft Lunch VINTAGE MARKET」登場前夕，特別專訪 BEAMS TAIWAN 買手 Hsuan 與 Soft Lunch 兩大單位，探究雙方將如何透過活動共同重新定義 VINTAGE。
Soft Lunch
創立契機？
Soft Lunch：一開始只是因為我們喜歡買二手衣，於是開始自己舉辦小型二手市集，隨著活動舉辦次數增加，我們發現參與者的人數有越來越多，收到的回饋也滿好的，於是決定正式成立自己的二手選貨店。
想要傳達什麼核心訊息與美學嗎？
Soft Lunch：其實我們沒有特別想要傳遞訊息和特定的美學，找到喜歡、適合自己的風格比較重要
如何解釋 Vintage 的魅力，以及為何能在歐美蔚為流行？
Soft Lunch：在歐美會那麼流行，可能跟他們對「個人風格」的重視有關吧。滿多人喜歡用穿搭表現自己，不被流行綁住。 Vintage 剛好可以讓人能展現個性，也比較有獨特性。
目前在台灣市場經營這塊，有遇到什麼難題？
Soft Lunch：我們還滿幸運的目前沒有遇到什麼難題，如果要說可能是在找空間這件事上吧，要找到喜歡且適合的空間比較困難。
對於台灣時尚文化，有什麼觀察想要分享？
Soft Lunch：這幾年發現大家都滿喜歡購買二手衣，很開心這個市場越來越大，我覺得這代表大家對穿搭的態度變得更開放、更有自己的想法，不再只是跟著流行走，而是想找到屬於自己的樣子。
談談這次與 BEAMS TAIWAN 的合作吧？聽說你們花費了很多心力！
Soft Lunch：很開心 BEAMS TAIWAN 找我們合作這次的快閃活動，收到邀請後我們沒有考慮就直接答應邀約，很謝謝 Hsuan 和 Eddie 讓我們參與整個企劃的發想、執行，也給我們很大的自由創作空間，從形象拍攝到和 BEAMS TAIWAN 的合作商品我們雙方都花了很多的時間和心力討論，我們也非常期待最後的成果，歡迎大家到時後來快閃活動逛逛！
本次企劃特別邀請旅居瑞士的平面與字體設計師 ChiaChi Chao（趙家祺）參與創作。ChiaChi 不僅擔任活動視覺設計，也共同設計合作 HEADSCARF 商品，以中西文字結合的設計語言延伸 Soft Lunch 的品牌質地。此次設計以 Soft Lunch 品牌識別中常見的手寫與手繪質感為出發點，延續品牌一貫的親密與有機感。
同時從 BEAMS 名稱所象徵的「光」出發，將光線的擴散、折射與象徵意象轉化為多樣的符號構成。整體質感參考金屬器皿底部的刻印與壓痕， 營造出兼具手感與工藝氛圍的視覺效果。
PRINT HEADSCARF
當初怎麼留意到 Soft Lunch 的，以及為什麼會想要合作？
Hsuan：平時喜愛選購二手商品，今年初注意到 Soft Lunch 的社群後，前往成立初期位於國父紀念館附近的 showroom 參觀。現場看到多款 boxing boots，以及一雙即將再度受到關注的 Puma「H-STREET」archive，最終購入一件美國國旗圖案的羊毛針織衫。
除了喜愛 Soft Lunch 所展現的品味之外，我也認同復古與二手商品的價值，在於延續物件的使用壽命，並透過時間洗鍊而呈現獨特風貌。基於此理念促成了本次合作。
作為一個日本品牌，如何在台灣實踐「文化經營」？
Hsuan：在地經營一直是 BEAMS 持續努力的方向之一。BEAMS 在台灣設立至今 12 年，除了致力將日本的時尚風格與文化分享給台灣的顧客之外，也希望反向把值得關注的台灣品牌，或來自音樂、藝術、設計等不同領域的優秀創作者經由合作推廣給更多人。透過多元合作與文化交流，讓品牌與消費者之間建立更深層次的連結。
在選品部分，如何針對台灣市場調整策略？
Hsuan：首先面臨到的挑戰是天氣。由於受濕熱的氣候影響，觀察到大多數顧客的穿著習慣更傾向簡單俐落的風格，因此也調整了整體商品的結構。以夏季為例，在短袖服飾及下著單品上會更加注重在材質及剪裁上的挑選，希望帶給顧客簡單穿著就能展現的時尚造型。
聊聊這次與 Soft Lunch 的合作，想要藉由這次合作傳遞什麼訊息？
Hsuan：希望藉由這次合作，讓顧客透過 BEAMS TAIWAN 的視角，重新感受「二手商品」與「永續時尚」的價值。本次活動也將特別展示歐洲二手商店的陳列風格，誠摯邀請大家前來體驗 Vintage 的多元魅力。
BEAMS TAIWAN：2nd Market × Soft Lunch「VINTAGE MARKET」
活動日期｜ 2025 年 11 月 14 日（五）～ 11 月 16 日（日）
活動地點｜ BEAMS 微風南山
限定贈品｜期間內消費滿 NT$3,500，且包含一款 Soft Lunch 商品，即可將本次活動限定的「燙印托特包」帶回家。（限量製作，送完即止）
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