當下時裝界大熱,Hypebeast ZH 專訪美國創意團隊 Swish Projects

曾多次與 Virgil 合作,為 Louis Vuitton、Off-White™ 拍攝造型特輯及形象廣告。

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有留意開潮流時裝界的讀者,對於 Swish Projects 的攝影作品相信絕不陌生。團隊三位成員 Edwin Negado、John Itiola、Julian Klincewicz 以 Los Angeles 和 San Diego 作為根據地,從 2015 年 Gosha Rubchinskiy 跟 Vans Vault 的聯乘,到去年 Off-White™ 跟 Nike 的聯乘,Swish Projects 一直運用獨特的影像色彩和質感,為不同品牌製作出令人印象深刻的造型特輯及形象廣告。

今年他們也沒有停止,除了再次以成員之一 Julian Klincewicz 的名義跟 Vans Vault 進行聯乘並負責製作廣告之外,近月也將他們在 San Diego 的畫廊變成了名為 Lang Books 的藝術書店。我們 Hypebeast ZH 便趁這機會邀請三位成員進行訪問,談談他們的新書店之餘,也深入了解一下 Swish Projects 的創作思維。

HB:Hypebeast
JK:Julian Klincewicz
JI:John Itiola
EN:Edwin Negado

 

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HB:你們是怎樣認識大家的?又是甚麼原因讓你們決定一起創辦 Swish Projects?

JK:最初我們都是因為 Edwin 而互相認識,他在 San Diego 的 North Park 開過一間叫 Gym Standard 的服裝店,而我就是在 North Park 長大的。

JI:我當時因為要服兵役而搬到了 San Diego,經常去 Edwin 的店舖。那時候我亦開始了自己的音樂和喜劇生涯,當我遇到了 Edwin 和 Julian 後,我們都被大家之間的化學反應和趣味相投啟發了很多。

HB:你們會怎樣形容 San Diego 的藝術圈?

JK:Phenomenal。

JI:我們距離 Los Angeles 南部兩小時車程,距離世界上最繁忙的國際邊境口岸 Tijuana 二十分鐘車程,距離 Mexico City 也只有很短的航程。因為這空間相近而文化多元的地區特性,這裡的藝術家都需要找到屬於自己的聲音和身份認同,而這既是一個挑戰,同時也是大家能創作出很多獨特作品的原因。

EN:讓我也具體一點地分享這裡藝術圈的近況,Mingei International Museum 和 Museum of Contemporary Art San Diego(MCASD)經過多年工程後終於重新開放,這為我們帶來了更多新機會。過去幾年,很多藝術空間都需要用盡各種創意才能維持營運,幸好現在大家又可以走到一起並互相支持,變得更有信心,所以無論藝術還是音樂等活動都大勢回歸。

 

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HB:這麼多年來,Swish Projects 有哪些作品或企劃是你們自己最喜歡、最難忘的?

JK:我會說是 Nike 聯乘 Off-White™ 的廣告,這作品對於我們三個來說都是非常值得自豪。整個過程就是將我們的一個偉大夢想變成現實,感覺很強烈,當時大家都 100% 全力以赴。

JI:我同意,要知道我們當時可是在跟 Virgil 合作,他願意信任我們,這一點絕對比其他一切都更加意義重大。

EN:沒錯,Virgil、Nike Dunk、San Diego 還有最好的拍攝團隊。那次拍攝是在我家鄉的一個球場上進行的,我童年大部分時間都在那裡度過。當時我們只有大約四天時間來決定劇本、演員陣容和拍攝地點,幸好最後出來的效果非常理想。Virgil 為很多人打開了更高創作水平的大門,我永遠都感激他給予的這個機會。

HB:可以分享一下你們平時的創作過程和特別的創作習慣嗎?

JK:我本身經常以個人身份擔任攝影師或導演,Swish 成為了鍛煉我跟其他藝術家合作的絕佳空間,而不只是我的個人秀,哈哈!我們各自都為每次創作帶來不同想法和觀點,善用自己的才能,齊心協力完成一些不可能獨自一人做到的作品。

JI:Swish 的創作通常源自我們在群組中寄出的一連串圖像,還有從很多想法中概括出來的句子。每次只要客戶對創作提案開了綠燈並開始製作,我們就會直接進入衝刺階段。即使沒有在忙客戶的企劃,我們也不會停止交換彼此的想法。

EN:我想說 Swish 群組的內容真是佔了我們創作過程的一大部分,每天充斥著 inside jokes、references、memes、screenshots 等等,過去八年累積的點點滴滴都變成了創作的一部分,甚至經常幫助到我擺脫 creative jams。

 

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HB:那麼你們多從哪裡得到創作靈感?

JK:最近我通過對話找到了很多靈感,我也總受到藝術書籍的啟發。最近看了很多 David Hockney 的書,他真的是其中一位我最喜歡的藝術家,所以一直在研究他的作品和創作過程。Andres Serrano 也啟發了我很多,他真的很懂得創造出具感染力的影像,作品總是那麼引人注目。

JI:YouTube,從以前的籃球精彩場面到旅遊短片,真的甚麼都有。另外,重溫 Zach Galifianakis 的「Between Two Ferns」系列也很有樂趣。

EN:Lang Books、Coffee & Tea Collective、podcasts、YouTube,還有 Instagram 顯然是非常方便吸收內容的空間。這幾個星期我都在重看 Tibor Kalman 的《Perverse Optimist》和 Bernadette Corporation 的《2000 Wasted Years》,另外 Alessio Ascari 的新書《Capsule》也很值得閱讀。

HB:國際市場上有很多創意團隊,你們認為是甚麼因素令 Swish Projects 能成功吸引到那麼多品牌合作?

JK:我們是真的很想製作出有趣而又能吸引大量觀眾的作品,將創新融入文化,將自己的情感投射到商業世界之中,通過作品來說明一切。這心態對於經常擔任 collaborators 的我們來說是十分重要,而我們亦樂此不疲。

JI:我們的確很看重趣味性,同時嘗試在每次企劃中找出能恰到好處地加入趣味性的位置。我不肯定這是否讓我們在人群中脫穎而出的原因,但我認為我們之間這共通點有延伸至 Swish 與不同品牌的合作關係之中。

EN:很難去談論其他創意團隊或作比較,但我認為因為我們在自己的實體空間與不同人保持交流,從之前畫廊到現在的書店,這讓我們的創作也能保持真誠地跟客戶、觀眾產生交流,這種人與人之間的互動是不能靠演算法去複製出來的。

 

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HB:在與品牌合作過程中有甚麼特別需要注意的嗎?

JK:對我來說,重要的是雙方的共同點,但不僅僅是要找出共同點,還要真正花時間去理解它,雙方最初的一切對話都是為了這目的。一旦我們跟品牌之間開始互相理解,那麼想法和創意就會慢慢延伸出來。

JI:在製作過程中便會決定了你原本 idea 的生或死,所以無論製作的規模如何,都需要一次又一次地交流細節和排練,這將決定作品的成敗。

EN:需要建立起堅固的溝通基礎。

HB:未來還會想與哪些品牌合作?

JK:我們一直在想像與交通工具有關的創作,它們在人類生活中發揮著如此巨大作用,所以我覺得這類廣告有著無限可能性,跟航空公司或汽車公司合作相信會很有趣。

JI:我想跟 IKEA 合作,很少公司能夠以這價格水平售賣有品味且大眾化的產品。我喜歡走進他們的店舖,看著來自各行各業的人試圖建造自己的家園和生活空間,我想嘗試表達出這個故事。

EN:我也會說是 IKEA,喜歡他們通過方便使用且精心設計的家居用品來構建世界。

 

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HB:知道你們的畫廊近月改變成新書店 Lang Books,我因為在 IG 被書店標誌的中文字「郎」吸引而留意到,為何會有這樣的轉變?

JI:這是我們朋友 Daniel Lang 提出的想法,他自十幾歲起就從事於 San Diego 的藝術文化界,也有在我們的實體店工作過。

EN:他本身是我們的畫廊經理,要知道疫情大流行期間是很難舉行社交聚會,包括藝術交流活動,所以我們無法真正善用這實體空間。Daniel 總是開玩笑說要開一家書店,而我們又常常從 Los Angeles 帶很多在 San Diego 找不到的書籍和雜誌回來,於是便有了 Lang Books 這新空間。

HB:多年來一直維持營運實體店舖的出發點是甚麼?

JK:在社區中有多一個空間讓有著共同興趣的人能真正聚在一起,互相啟發和探索更多,這就是我們的出發點。

JI:如果我們從沒有創造過這樣的一個空間,讓自己和其他人有更多機會探索個人興趣,甚至展開了藝術創作的道路,可能今天我們就不會在進行這個訪問。我相信這是一種傳承,也是一種榮幸。

EN:透過實體空間來展現的創造力,是無法在數碼平台之中體會到的。而作為一個創意團隊,在實體空間的經歷和感受,依然是令我們的創作與觀眾之間產生共鳴的關鍵。

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