二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

HYPEBEAST 邀請 4 位二手平台資深用戶一同探討該現象。

Fashion 時裝 
2,280 Hypes

網絡時代加快了信息交換的速度,人們可以輕鬆獲悉時間軸上任意一點的服裝訊息。被打開的視野讓人們不再滿足於時裝屋強制灌輸的當季新品,加之 Vintage 概念的普及與 Archive 風潮的影響,人們的服裝消費觀念發生轉變,購買訴求轉向「尋找更適合自己、更能表達個性的產品,或某位設計師在特定時期的作品」。尤其在疫情將閒置經濟推向高峰後,二手交易平台——這些網絡世界的「跳蚤市場」已然成為新世代參與潮流的重要工具。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Mat Abad/@badboi

年輕服裝愛好群體每日停留在二手交易平台的時長令人咋舌,商品推薦、同好交流等功能甚至讓許多用戶視其為社交平台。據統計,英國轉售購物平台 Depop 的用戶,平均每月關注他人和發送消息在 2019 年就已高達 8500 萬次。除了目前主流的 Grailed、Depop、Yahoo! 拍賣、閒魚,各種形式、定位的新興二手平台也如雨後春筍般湧現。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Roe Hodgson

從實體門店轉向傳統電商,再轉向賣家個體化的二手交易平台,近十年消費模式的迅速演變,很難不引起人們的注意。今番,HYPEBEAST 便邀請到 4 位二手交易平台的資深用戶——Archive 店鋪 Groupie 主理人、Grailed 信任與安全高級運營專員 Sam Barback,服裝品牌 ROCKSTEADY 主理人 Pengiri,Archive 店鋪 Lake Vienna 主理人 Roe Hodgson,Archive 收藏機構 NINON 主理人 Brain,一同探尋該現象的幕後成因。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

單品搜尋

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Grailed

當希望購入一款年代久遠的設計師作品,或最新發售的限量單品時,苦於沒有官方購買渠道的人們,似乎只能求助於「二級市場」。「跳蚤市場」其實一直存在於人類社會,只不過信息時代讓這種交易模式煥然一新,將海量的商品與用戶連接起來。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Mat Abad/@badboi

2017 年初,二手男裝轉售平台 Grailed 找到當時網站上的「Powerseller 超級賣家」 Groupie 店主 Sam Barback,希望他可以幫忙處理一些鑒定事務,此後 Sam 便在 Grailed 工作至今。「毫無疑問,Grailed 已經是世界上最大的二手男裝市場,裡面有著數量驚人、他處難覓的罕見單品。」

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Groupie/Grailed

這並非「王婆賣瓜」式的自誇,成立於 2013 年的 Grailed,憑借精准的受眾定位,吸引了一眾服裝愛好者。網站內的商品按照設計師、品牌、風格、款式、流行趨勢等不同平行分類,讓用戶能夠非常便捷地搜尋到自己想找的單品,同時賣家也能夠更快地賣出閒置衣物。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Ninon Selection

同樣在 Grailed 工作過一段時間的 Barin,直言當初加入 Grailed,就是為了自己買貨更方便。作為 Archive 收藏家,其大部分藏品都來自各大二手交易平台。UNDERCOVER 2007FW 的大腦包,高橋盾給自己做的褲子,Tom Ford 為 Gucci 做的秀場 Sample,各種稀奇古怪的極罕單品,都是從二手平台上淘到的。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

UNDERCOVER Fall/Winter 2007Ninon Selection

國內活躍度最高的二手平台非閒魚莫屬,雖然其用戶總體偏向大眾,但依託阿里巴巴強大的大數據分析和龐大的用戶基數,已然成為國內潮流愛好者的主要聚集地。

經常可以看到「全球限量 10 件的單品,在閒魚可以找到 3 件」這類笑談,但這又的確在生活中真實發生著。「有的東西真的是有錢你也買不到,這是最痛苦的。我就有那麼兩件單品,並不算貴,但確實很稀罕,都是通過閒魚的大數據推薦買到的。」學生時代便在 Grailed 等國外平台上擁有大量交易經歷的 Pengiri 在回國後,因為閒魚的良好體驗,如今已視其為搜尋單品的主要途徑。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Pengiri

他提到的這兩件單品,一件是 The Soloist 15FW 的羊皮 Bolo Tie,他在各大平台搜了整整一年都沒找到合適的成色,反倒在閒魚的推薦頁內偶然收穫;另外一件是大學時期,他在美國 AMERICAN RAG CIE 店內見到過的一條 RRL Slim Bootcut 寶石牛仔褲,多年後通過閒魚從搖滾樂隊低苦艾主唱手上以好價入手。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Empty R _ _ M

高昂的價格,資訊的遲緩……因為種種原因,許多人與心中的「夢幻單品」擦肩而過。二手交易平台的存在,為感概生不逢時的人提供了彌補遺憾的「圓夢」渠道。

價格優勢

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

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「撿漏」是一個熱衷二手交易的人經常會掛在嘴邊的詞。相對低廉的價格,無疑是促使許多人將目光投向二手服飾的初衷。如果 Grailed 的創始人 Arun Gupta 不是因為囊中羞澀開始購買二手設計師作品,可能也沒有後來的故事。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Seunghoon Jeong/Hypebeast

一個看似毫無價值的東西,也許是他人的夢幻逸品。自主定價的模式,讓二手平台上的價位存在極強的主觀性。區別於 SSENSE 這類傳統電商或 StockX 這類講求標準化的 C2B2C 交易平台,這些二手平台的買賣雙方可以直接進行溝通,為購入價格提供優勢。再加上許多平台加入的拍賣模式,也讓價格更加隨機。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Raf Simons x colette meets x COMME des GARÇONS x Vans Slip-OnNinon Selection

Brain 就曾以 900 日元買到過一雙成色不錯的 Raf Simons x colette meets x COMME des GARÇONS x Vans Slip-On,近期 Pengiri 也以相當划算的價格收到一條 Number (N)ine 08FW 的全新皮帶。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Hypebeast

商品是否保值往往與流通性密切相關。Arun Gupta 就曾在 HYPETALKS 中提到,「如果我知道 6 個月以後我能以原價轉賣出去一件昂貴的皮夾克,那我買的時候可能就不會猶豫。」

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

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二手平台的存在變相降低了購物的試錯成本,被刺激的購物欲造成大量服飾閒置,買家能夠以相對較低的價格購入二手單品。這一循環,滿足了買賣雙方各自的需求。成熟的交易機制,能夠促使二手衣物的流通,這也難怪歐美、日本的古著市場會如此繁盛。

社群文化

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Middleman

「社群 Community」是一個潮流文化中高頻出現的字眼。從各類活躍的論壇到自發性的愛好者組織,都足以看出「社群」對該文化的重要性。

依舊以 Grailed 為例,這家本就在 Reddit 討論小組中誕生的平台,向來熱衷於為服裝狂熱愛好者打造專屬社群。除了讓「Grail」一詞成為了頂尖單品的頭銜,與名人合作售賣私人物品,打造探尋時下熱門背後故事的專題欄目「Dry Clean Only」,其定期開展的拍賣項目「Grailed 100」——從 Helmut Lang、Rick Owens、Raf Simons 等知名設計師的過往系列中甄選出 100 件 Archive 單品進行拍賣,也在不斷製造話題度,為這股風潮推波助瀾。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Grailed 100 Fall/Winter 2018Grailed

「我認為 Grailed 催生出許多圍繞服裝的社群……我的很多密友,以及現在一起共事的人,都是我在上面認識的。」Roe Hodgson 因為一雙 Dior 2004FW VOTC Moto Boots 的交易認識了 Krish,這位被其認為是最懂行的朋友,此前還曾租借過場地給 Travis Scott。在 Roe 看來,這種人與人之間的聯繫十分奇妙。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Grailed 100 Fall/Winter 2018Grailed

而 Brain 也通過 Vestiaire 等歐洲二手交易平台,結識了許多老一輩的時裝收藏家,他們對待時裝的態度與這代年輕人迥異,受此感染的 Brain 逐漸視「將他們以及他們的藏品與世界連接」為其創立的 Archive 收藏機構 NINON 之使命。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Depop

Depop 便是憑借符合網絡世代用戶習慣的社交購物模式一炮而紅,深受年輕一代歡迎。其顯示佈局與 Instagram 激似,用戶可以在主頁展示詳細的個人資料,關注自己喜歡的賣家,為單品添加標籤。

這些兼具社交屬性的二手交易平台,不光提供著「交易」的功能,同時也承擔起「論壇」的角色。一定程度上滿足了潮流愛好群體的心理需求——分享交流、獲取新知、得到歸屬感。

二手交易平台為何會深受新世代潮流愛好者的青睞?

Seunghoon Jeong/Hypebeast

憑借網絡環境下的顯著優勢,二手交易平台深受新世代潮流愛好者的青睞。不過更加豐富的商品,更加靈活的交易,也意味著規範難度更高,用戶需要承擔更高的風險。受訪者都表示曾在過往二手交易中遭受過成色、真偽方面的欺騙。日區的 Yahoo! 拍賣更是其中的重災區,買家碰到假貨和瑕疵是沒法維權的。由此可見,制定更為完善的二手交易程序在當下這股潮流消費熱潮中顯得彌足關鍵。

亙古至今,二手市場和 C2C 的交易模式都存在著強大的生命力。眼下受歡迎的線上交易平台,正是順應時代趨勢的產物,將時下的多元消費習慣整合在一起。更具針對性,用戶更細分,甚至為某一風格或某一設計師的 Cult 時尚愛好者服務的二手交易平台,勢必也會出現在不久的未來。

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