鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

對於球鞋你有過「買椟還珠」的經歷嗎?

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近期有兩雙新鞋受到了不少鞋迷的關注,其中一雙是重現 2001 年曾在日本發售的經典鞋款 Air Jordan 1 High CO JP,並且該複刻版本在日本地區還原了當年的特殊鞋盒設計;另一雙則是全新登場的 Jordan Brand 籃球鞋 AJNT 23,該鞋款則是直接配有一個印有金色 Jumpman Logo 的黑色手提箱。抛開鞋款的設計不談,兩者之所以能夠獲得比普通鞋款更多的關注,在 AJ 鞋迷心中擁有特殊地位「保險箱」鞋盒配置確實立了很大功勞。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

從基礎的印花紙盒,到不同材質和形態的特殊包裝,鞋盒除了作爲放置球鞋的「容器」外,也能承載豐富整體設計概念、提升發售熱度,以及增加鞋款收藏價值的特殊職能,有時候甚至會超過鞋款本身成爲「主角」。

豐富整體概念的設計屬性

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

早期特殊鞋盒的主要作用,是用來豐富鞋款背後的設計靈感與故事,從而讓整體的呈現更具完整性。像是 Nike 在 1989 年爲對抗 Reebok Pump 技術而推出的 Air Pressure,便配有了一個類似太空背包的特殊鞋盒。除了外觀造型奪人眼球之外,鞋盒蓋中還有配套的充氣設備,進一步豐富了整雙鞋的「太空」概念。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

作爲滑板文化的先鋒推廣者,Nike SB 在「講故事」方面的能力可謂一流,無論鞋款本身還是鞋盒的設計均是如此。2007 年 Nike SB 以中國滑板屆的傳奇人物韓敏捷爲靈感,推出了一雙 Blazer「Milk Crate」別注鞋款,鞋款本身圍繞韓敏捷在牛奶公司工作的經曆展開,而特殊版鞋盒更直接做成了牛奶盒的形狀,讓鞋款背後的故事更加深入人心。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

同樣是中國主題的 Nike Air Force 1「兔年」別注配色,也通過充滿趣味的特殊鞋盒讓整個設計更爲完整。爲了配合「兔子」的意向,該特殊鞋盒以充滿情懷的「大白兔」奶糖爲靈感,不僅延續了經典的糖果造型,連包裝紙也惟妙惟肖的進行了還原。對於設計者而言,鞋款本身可能是無法呈現整個設計概念的,這時候鞋盒便成爲提升作品完整性的完美載體。

提升話題熱度的炒作屬性

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在品牌推出新品時,通過特殊鞋盒來增加熱度是個非常有效的推廣方法。Under Armour 曾在 2014 年以「Apollo 登月計劃」爲題,推出了一雙名爲 Speedform Apollo 的概念跑鞋。爲契合登月主題,品牌特別打造一個「飛行器」造型的特殊包裝,還配有飛機造型的 U 盤及主題服飾,非常有效的吸引了大衆對於這雙全新鞋款的關注。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

爲了配合線下發售活動,部分鞋店會定制一批特殊鞋盒來吸引客流。像是知名鞋店 DEAL 與 400ML 攜手打造的 New Balance 997.5,便爲了迎合「泥人張」主題而定做了一套泥巴質感的特殊鞋盒,其內部更附贈一枚極具天津特色的定制泥人,整套産品配合線下活動一同抽簽發售,大大提升了到店顧客的參與感和積極性。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

在球鞋文化逐漸變成主流文化的今天,每個月都有無數「重磅鞋款」排著隊等待上架,與此同時品牌會采取加大發售量的策略來保證收入,在一定程度上導致了球鞋本身對鞋迷的吸引力有所回落。爲了重新提升這種吸引力,並增加鞋款的社交媒體討論度,特殊鞋盒的出現就顯得非常必要,像是 Nike SB Dunk 今年的再次回溫,便離不開這種社交熱度與話題討論的持續推動。

增加鞋款附加值的收藏屬性

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

特殊鞋盒版本的加持,等於讓一部分大貨量的球鞋再次變得「限量」,換句話說特殊鞋盒爲球鞋帶來了很高的附加值。對於那些有收藏喜好的鞋迷來說,精美的鞋盒與包裝仿佛畫龍點睛之筆,讓一雙鞋的收藏價值得到了極大地提升,與此同時也推動著鞋款在二級市場上的價格水漲船高。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

去年藝術家 Michael Lau 再度聯手 Nike SB 帶來一雙 Blazer Low 聯名鞋款,設計上將油畫的概念和細節融入鞋身細節之中,更帶來一個特制的木板箱鞋盒,以此呼應藝術品拍賣的設計主題。在該鞋款發售之後的幾天時間內,其市場價格瞬間瞬間漲到 2 萬以上,與其說它是一雙球鞋,不如稱之爲一件藝術品。

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

作爲今年最火爆鞋款之一的 Ben & Jerry’s x Nike SB Dunk Low,也推出了一個致敬 Ben & Jerry’s 經典冰淇淋筒設計的特殊鞋盒,在一衆明星和 KOL 的推動下,該版本在頂峰時的價格相比普通版本直接翻了一倍,堪稱近幾年最成功的特殊鞋盒設計之一,也再次證明了鞋盒在球鞋附加值上的無限潛力。

盤點 5 個經典特殊鞋盒設計

1. CLOT x Nike Air Force 1 1World

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CLOT 曾爲鞋迷奉獻了不少經典的特殊鞋盒設計,像是 Nike Air Max 1「Kiss of Death」的古代典籍造型鞋盒,又或是今年爲 Air Force 1「玫瑰金絲綢」打造的盤扣木盒等等,而最經典的一個設計,則要數 2009 年作爲「1World」企劃一部分的初代 Air Force 1「紅絲綢」。其鞋盒設計借鑒了中國傳統的糖果盒造型,大紅色的六邊形鞋盒上是黑色的中式裝飾畫,而內部則如點心般放置了六副不同顔色的鞋帶,如今該鞋款依舊保持在超過 $5,000 美元的超高價格。

2. Concepts x Nike SB Dunk Low

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

波士頓鞋店 Concepts 堪稱最擅長打造特殊鞋盒的街頭單位之一,幾乎每一雙 Concepts 的聯名鞋款都會配有特殊包裝設計,而這一傳統最早要追溯到 Concepts 與 Nike SB 合作的 Dunk Low「紅龍蝦」,當時 Concepts 虛構了一個海産打撈公司,並以木箱作爲特殊鞋盒呈現。而在雙方合作推出 Dunk Low「藍龍蝦」的時候,店鋪又編造故事說 New England 的水域中潛伏著危險的藍色龍蝦,至於鞋款則在密封後被裝入了一個白色的生化容器中,絕對稱得上是一次接近滿分的創意設計。

3. Michael Lau x Nike Dunk SB Low

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

2006 年爲了慶祝 Nike 香港中環旗艦店開業,同時紀念 Michael Lau 的 Gardener 系列誕生七周年,雙方特別合作打造了一雙主打滑板主題的木紋 Dunk SB Low。這雙僅在香港限定發售 106 雙的激罕鞋款,特別配有一個胡桃木打造的木質鞋盒,當中還有一個迷你的滑板吊牌,以及配套的 NY FAT 六寸公仔。這雙鞋被很多鞋迷視爲整體完成度最高的 Dunk SB 之一,並且至今仍是一鞋難求的狀態。

4. adidas adicolor Lo

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時間撥回 2005 年,adidas 決定重新發售誕生於 1983 年的 adicolor Lo,爲了突顯該鞋款所追求的「多彩」和「DIY」概念,品牌特別打造了一款限定 1,000 個的木盒套裝。在由松木打造的鞋盒中配有 7 管 Schmincke 顔料、2 支筆刷、1 塊木制調色盤和多副鞋帶,鼓勵用戶在 adicolor Lo 的白色鞋面上自由揮灑創意,此外鞋盒內還貼心的放置了 1 瓶密封劑,以便在完成創作後對鞋面進行保護。

5. adidas Originals NMD_R1 Pitch Black

鞋盒也能成爲「主角」嗎?盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

2016 年 adidas Originals 特別推出了一款 NMD_R1 Primeknit「Pitch Black」,更帶來一整套名爲「Urban Utility Kit」的産品。45L 的全黑色 Rimowa Topas 旅行箱被改造成爲鞋盒,當中配有 Oral-B 電動牙刷、Porter 包袋、SIGG Traveller 水壺和 (multee) project 登山扣等諸多配件,並且全部單品均以暗黑色調呈現。當時該套裝全球僅限定 500 套,除了 400 套用於贈予品牌親友外,只有 100 套通過社交平台的推廣活動送給了普通鞋迷,在那個 NMD 稱王的年代,這套産品所引發的話題熱度可想而知。

縱觀球鞋發展曆史不難發現,鞋盒確實具備「錦上添花」甚至「反客爲主」的實力。那麽各位鞋迷是在買鞋時是否有過「買椟還珠」的經曆?你最渴望擁有的特殊鞋盒又是什麽呢?歡迎在評論處留言告訴我們。

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