不僅僅只是廣告, 盤點近年來 5 個產生社會影響力的商業廣告片

還記得《Kobe System》嗎⋯⋯

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Entertainment 娛樂 
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近日 Nike 上線了一部包含 LeBron JamesSerena WilliamsTiger WoodsCristiano Ronaldo 與 Rafael Nadal 等全球頂尖運動員,名為《Never Too Far Down》的全新宣傳廣告。其內容主要依靠將他們的運動歷程進行剪輯,講述著關於克服逆境的劇情,從中觀眾能了解到運動員們的每滴汗水都是為了達到更高、更遠的目標。品牌亦寄希望通過此片像人們傳遞「失敗與挫折是段必經的道路,但當妳選擇了繼續奮戰與前進,終究能嘗到甜美的果實。」的核心理念。

自 1843 ,美國誕生第一家現代廣告公司至今的幾百年中,廣告這一形式在一定程度上記錄了人類發展的腳步和歷史,同時亦成為了一種文化現象。而廣告,特別是廣告在視覺上更加直觀且富有沖擊力,從而可以給觀眾帶來更強的「導向性」。此番 HYPEBEAST 將藉 Nike 全新廣告的發布的機會,盤點近年來 5 個產生了社會影響力的經典廣告「作品」。

1. Getty Images -《Endless Stories》

2018 年,知名的圖片交易公司 Getty Images 推出了名為《Endless Stories》的廣告。該片開始時將目光聚焦在了 1971 年的 3 月 8 號,拳王 Muhammad Ali 與 Joe Frazier 展開了「The Fight of the Century」世紀之戰。但實際上廣告內容中又隱藏了美國毒梟 Frank Lucas 因獲得了一票難求的拳賽頭排位置,從而被有心人士的注意與調查以及其在世紀之戰這天後很快就被逮捕的故事。

而伴隨著結尾處拳王 Ali 的戰敗結合毒梟被捕的的兩則大新聞作為廣告的結尾,該片的主旨看似只是 Getty Images 在宣傳影像資料對於歷史保護的價值,實則還喚醒人們對於,當下、之後甚至是未來每一天所蘊含的無盡的,隱藏在看不見的角落故事的挖掘和探索精神。正因如此該片亦獲得了 2019 年 New York Festivals – Craft in Advertising 的第一名。

2. Nike -《Kobe System》

2012 Nike 發布了 NBA 傳奇巨星 Kobe Bryant 的第七代簽名鞋 Nike Zoom Kobe VII 。由於 Nike 為鞋款設計了可互換的模塊式內靴,所以品牌亦制作了一部《Kobe System》的系列 TVC 廣告片。片中 Kobe 拋出了關於如何「SUCCESS AT SUCCESS AT SUCCESS」,即「突破成功頂端」的方式的思考。該片在推產品的基礎上間接的為觀眾和消費者傳遞了壹種積極的人生目標和方向。而包括網球大滿貫選手 Serena Williams、Hip-Hop 巨星 Kanye West、英國企業家 & 慈善家 Richard Branson 等全球各個行業及領域的頂級人物在片中匯聚一堂,亦是讓該廣告作品在全球範圍內獲得了大範圍的傳播。

3. Apple -《Just Say Hi》

「Just Say Hi」企劃是來自於致力支持和保護腦癱患者的公益機構正是 Cerebral Palsy Foundation 在 2015 年上線的公益宣傳活動。當時組織亦邀請到了時任 Apple CEO 的 Tim Cook。全片沒有任何過度的修飾和包裝,在鏡頭前通過樸素的陳述表達了 Apple 鼓勵外界「包容妳面對殘障人士」的態度。

在片中 Cook 也非常「機智」的使用了當時 Apple 最新一代的 iPhone6S Plus,啟動了 Siri 功能詢問了一些包含「殘障」等詞語的問題,Siri 則同樣給出了「Just Say Hi」的答案。借助當時 Apple 的品牌效應和社會知名度,更多的普通人也通過自己身邊最「親密」的手機了解了企業在承擔社會責任方面所做的實際行動,從而有效的幫助了社會對殘障人士進壹步消除誤解和隔閡。

4. Nike -《Unlimited Courage》

2016 ,Nike 推出了「Unlimited Courage」的口號及系列企劃用來宣傳一系列新品。值得注意的是,在該系列中有一集的內容聚焦了 Chris Mosier —— 美國首位獲選加入鐵人三項國家隊的變性男運動員。而這支廣告是 Mosie 作為變性人的首次出鏡。廣告是以旁白和運動員對話呈現的,當 Mosie 被問道「妳覺得自己是否能戰勝男人」時,他穿著訓練服邊跑邊說「我不會」;當被問到「是否覺得自己足夠強大」時,他依舊邁著堅定的步伐回答「我沒有」。而由於當年恰逢奧運年,借助這運動品牌大年的宣傳「攻勢」 Chris Mosier 為自己所代表的的群體所發出的聲音,即「性別平等」話題也借助這則廣告得到了廣泛的傳播和討論。

5. Budweiser -《Lost Dog》

每年的 NFL 超級盃中間廣告可以說是全球最頂級的「流量時刻」,各大品牌和廣告公司所製作的最頂級內容亦會選在這一時段曝光,在 NFL 的歷史更是出現過太多經典的廣告內容。在 2015 年的 NFL 超級碗廣告時段,著名的啤酒廠牌 Budweiser 發布了他們的超級盃「廣告三部曲」的最後一部:《Lost Dog》。內容為系列第一部中出現的克萊茲代爾馬營救走失小狗的故事。除了展示動物之間跨越種族的感情外,亦是喚醒了美國社會乃至全人類對於飼養寵物行業及人類責任心的深思。當大量收容所的動物耐心地等待他們永遠的家時,他們最終的結局則可能是被實施安樂死或是販賣給虐待動物的人。人類的寵物產業是否還有存在的意義?最終這支廣告也在 YouTube 上收獲了 90 萬次的觀看量,躋身了 2018 年 YouTube 廣告觀看量的 Top 10 。

廣告存在的意義和本質是為對各種商業品牌逐利,但品牌的廣告策略在賺人眼球的同時,自己也推動著時代的巨輪滾滾向前。在消費主義文化盛行的今天,大品牌的推廣講求的理念問題之所以至關重要,也是因為眾多的追隨者,以及廣告的潛在受眾在接觸到其傳播的核心內容時,或許未來廣告的發展會在逐漸演變成變自身訴求表達的諸多有力途徑之一。

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