世界最強音樂祭 − HYPEBEAST 細數 Coachella 紀錄片關於人與事的 20 大關鍵字

Coachella 今年究竟能不能順利舉辦呢?

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近日,YouTube Originals 與 Goldenvoice 共同製作併發布了關於著名的加州音樂節 Coachella 20 週年的紀錄片《Coachella: 20 Years in the Desert》。

作為全球最大型、最重磅的音樂節之一,Coachella 在 20 年來帶來了包括 Rage Against The MachineJay-ZKanye WestBillie Eilish 等各個不同時代音樂人的精彩表演。本次紀錄片為各位呈現了 Coachella 如何從一個虧損的音樂節變為最受歡迎的音樂節之一,並從中可以看到音樂的進化軌跡。

今回,我們便從《Coachella: 20 Years in the Desert》紀錄片中挑選出 20 個關鍵的人與事,讓大家更好地瞭解 Coachella。

#1
Gary Tovar

Goldenvoice 創始人

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1981 年,生於洛杉磯的 Gary 開始推廣龐克搖滾音樂,並創立音樂公司 Goldenvoice,他被認為是最好的龐克音樂 Promoter 之一。當時這些地下音樂會並不賺錢,Gary 一直利用走私販賣大麻的錢來支持自己的音樂事業。

1987 年,DEA(美國緝毒局)開始調查 Gary Tovar,並於 1991 年被捕,隨後被判入獄七年。Gary Tovar 因此離開了 Goldenvoice。在第一屆 Coachella 後,Gary Tovar 幫助支付了部分債務,希望公司能繼續運營下去。

#2
Goldenvoice

Coachella 的根源

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Goldenvoice 剛開始時僅有 5 人,在 THE HOLLYWOOD PALLADIUM 樓上辦公,曾為 Dead Kennedys、Jane‘s Addiction、Fishbone、Chili Peppers、Nirvana 等樂隊舉辦演唱會。Coachella 的出現,離不開 Goldenvoice 多年來積累的資源。

現時,該公司除了在每年 4 月舉辦 Coachella 以外,還陸續開設了 Stagecoach Country Music Festival、Splash House、One Love Cali Fest、Camp Flog Gnaw Carnival 等節慶活動,它的成員包括 Paul Tollett、Dani Lindstrom、Jason Brown、Mike Rocchio、Stacy Vee、Noelle Chestnut Whitmore、Raymond Roker,而 Gary Tovar 繼續擔任公司的顧問。

#3
Paul Tollett

Cochella Valley Music & Art Festival 創始人,Goldenvoice 現任 CEO

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1991 年,Paul Tollett 和 Rick Van Santen 接手了 Goldenvoice ,並努力讓公司繼續運營下來。某個夏天,Paul 參加了英國和歐洲幾乎所有的音樂節,隨後便萌生了在加州舉辦 Coachella 的念頭。在 1999 年舉辦第一屆 Coachella 後,從 2001 年開始至今,Paul Tollett 一直推動著音樂節前進。

現在 Coachella 是全球最大型的音樂節,每年賣出超過 20 萬張門票。2016 年,Cochella 更以 $1.6 億美元的收入創下了音樂節票房紀錄。Coachella 每年強大的音樂陣容以及多元化的音樂類型,是吸引觀眾的最大原因。Paul Tollett 每年都親自參與到挑選音樂人、親自與演出經紀進行談判等環節,並制定了一套宏觀且靜謐的生態系統。

#4
INDIO. CA

Coachella 的舉辦地點

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位於南加州科羅拉多沙漠地區,距離洛杉磯 280 公里的 INDIO. 是 Coachella 20 年來的常規舉辦城市。Paul Tollett 最早於 1993 年發現 Empire Polo Grounds 這個場地,當時 Goldenvoice 為搖滾樂隊 Pearl Jam 在這裡舉辦了一場 2,5000 人的演唱會。

如今這片 700 公頃的土地由 Paul Tollett 與 A.E.G. 共同持有,伴隨著 Coachella 的舉辦每年迎接超過 25 萬人。

#5
Raymond Roker

AEG Studio 負責人

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在紀錄片中頻繁出現的 Raymond Roker 是雜誌《URB》的聯合創始人,對青年文化和音樂的推動產生了巨大的作用。隨後他還成立了營銷公司 Rebel Organisatio,曾為 Toyota 的 Scion 發起眾多青年文化活動,是業內資深的內容製造者、製片人、導演。

現今Raymond Roker 是 A.E.G. 全球合作夥伴關係部門 AEG Studio 的負責人,管理著全球的體育特許經營權、活動、音樂節、數字內容以及 A.E.G. 旗下的子公司等眾多資產,主持 A.E.G. 與合作夥伴原創內容的創建、製作和開發。在 AEG Studio 之前,Roker 領導了 Goldenvoice 的所有內容策劃和開發,並長期為 Red Bull Media House 管理著在美國有 130 發行量的《Red Bulletin》雜誌和數字平台。

#6
WOODSTOCK 1999

Coachella 舉辦的的第一個危機

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1999 年的 WOODSTOCK 最終變成了一場大混亂,成為了全國上下的新聞頭條,而舉辦 Cochella 的消息已被安排在此時發佈,導致不少人對 Coachella 的舉辦產生質疑與不安。

Paul Tollett 在紀錄片中就說到:「The city wanted to cancel it,and they just thought,『How can you bring a version of Woodstock’99 to our desert ?』」

#7
COACHELLA 1999

成功舉辦卻帶來龐大的債務

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儘管產生了 Woodstock’99 的風波,Coachella 還是如期而至,英國創作歌手 Morrissey 踏上了 Coachella‘99 的主舞台。Morrissey 被公認為獨立音樂的重要革新者,英國音樂雜誌《NME》曾稱他「史上其中一位最具影響力的音樂家」,美國音樂評論網站Pitchfork Media 稱他為「西方流行文化二十年來其中一位特出人物」。

第一屆 Coachella 雖然成功舉辦,但也為 Paul Tollett 本人和 Goldenvoice 帶來了龐大的債務,損失了 85 萬到 100 萬美元。幸運的是,良好的聲譽幫助 Goldenvoice 存活了下來,Rage Against the Machine、Beck、Don Muller、Marc Geiger 等一眾音樂人為 Paul Tollett 他們提供了一些財務上的支持。

#8
Anschutz Entertainment Group (A.E.G.)

支持 Coachella 繼續舉辦

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A.E.G. 是 Anschutz Corporation 旗下的子公司,由創辦人 Philip Anschutz 打造出一個淨資產達 $100 億以上的體育帝國,擁有位於洛杉磯的 Staples Center、倫敦的 O2、柏林的 Mercedes-Benz Arena 等多個體育館及場地,是美國職業足球聯盟 MSL 的聯合創始人和主要投資者之一……

1999 年 A.E.G. 找到 Paul Tollett 磋商,以 $700 萬美元成功收購 Goldenvoice,並支持 Coachella 的繼續舉辦。2004 年,A.E.G. 收購了 Coachella 音樂節的一半股份。

#9
Rick Van Santen

Goldenvoice 聯合總裁

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1985 年,Rick Van Santen 與 Paul Tollett 一起受雇於 Gary Tovar,與 Goldenvoice 產生了長達 19 年的親密關係,一同創辦了 Coachella。2004 年 Rick Van Santen 因流感引起的併發症不幸身亡。

Rick Van Santen 是 Goldenvoice 與一種樂隊之間建立起信任關係的重要紐帶。Jane’s Addiction 的 Perry Farrell 在紀錄片中說到:「我幾乎會做 Rick 想要我做的所有事情。」

#10
COACHELLA 2004

首次轉虧為盈

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儘管被體育娛樂巨頭收購,當時 Goldenvoice 仍然是一家小公司,現任副總裁 Stacy Vee 在紀錄片中說到:「所有一切都需要每個人親力親為完成。」

隨著 01、02、03 三屆的不斷壯大,第五屆的 Coachella 集結了英國搖滾樂隊 RADIOHEAD、德國電子音樂樂團 KRAFTWERK、美國搖滾樂隊 PIXIES 登上 Main Stage,在他們的強大號召力下 Coachella 首次實現盈利。另外值得一提的是,Coachella 的演出成為了 PIXIES 的回歸演出,之後包括 BAUHAUS 等樂隊也在這個舞台上「復活」。

#11
Madonna

Coachella 首位參演的明星

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2006 年,當「Madonna in the dance tent」出現在海報時,所有人都為之歡呼。4 月 30 日,Madonna 在主打電子音樂與舞曲的 SAHARA TENT 內進行了將近半小時的演出。

這是 Madonna 第一次在音樂節上演出,她同時也是 Coachella 史上第一位參演的明星。這位 1958 年出生的巨星,享有「流行女王」、「最成功的女獨唱藝術家」、「最暢銷女歌手」的稱號。

#12
Daft Punk

一種嶄新的 EDM 誕生

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2006 年的 SAHARA TENT 舞台上除了 Madonna 以外,另一個重磅的演出單位便是 Daft Punk。回憶起這次演出,知名 DJ Steve Aoki 在紀錄片中說到:「永遠改變了我的生命。你會驚嘆他們就像是外星人,他們不是來自地球。」而另一位接受採訪的 DJ Jason Bentley 則認為:「令人驚嘆的表演,這就是一種 EDM 誕生。從那時起,人們意識到 Dance Music 需要在舞台上大放異彩。」

Coachella 一直推動著 Electronic Music 的發展。即便是在 2001、2002,因 DEA 制定《the Crack House Law》追究活動製作人,從而令這種音樂受到打壓的困難時期,Coachella 仍然堅持了下去。Daft Punk 之後,新技術的湧現加上 DJ TIESTO 出現在 Main Stage,儘管帶來了爭議,但標誌著大規模的 DJ 文化盛行。

#13
Yuma Tent

為新銳 DJ 提供舞台

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2013 年建立的 Yuma Tent 是 Coachella 的一次創新,建造一個相對小型的空間。這裡沒有屏幕的擾亂,只有音樂,以便更貼近聽眾。同時,也為新銳 DJ 提供了更適合他們的舞台。

#14
Kanye West

為 Coachella 帶來改變

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2006 年,Kanye West 第一次登上 Coachella 的 Main Stage,但因為估計錯了 Coachella 當天的路況,遲到了 20 分鐘。五年後,Kanye West 再度回歸到 Main Stage,帶來了一場劇院式的音樂劇表演,WU-TANG 的成員 RZA 稱:「這是我一生中見過的最好的嘻哈表演。」

2019 年,Kanye West 為觀眾帶來了由自己領銜的群體音樂表演項目「Sunday Service」以類似唱詩班的形式在 CAMPGROUNDS 帶來一場破天荒的戶外表演。為此,Paul Tollett 與 Jason Brown 為 Kanye West 搭建了一座人造山丘,同時這場演出也為讓 Paul 和他的同事們認識到 Coachella 可以更進一步,開拓更多的空間。

#15
YouTube Live

把 Coachella 散步到全世界

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隨著互聯網的發達及科技的發展,2011 年開始 Coachella 聯合 YouTube 一起進行了第一年的直播,全球觀眾在網上見證了搖滾樂隊 ARCADE FIRE 在 Main Stage 落下氣球的畫面。

2016 年,Youtube 成為首家實現 360 度全景直播 Coachella 的視頻媒體,至今已有超過 2000 萬人在 Youtube 上收看 Coachella 的直播。

#16
2 Weekends

一個前所未有的舉動

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Coachella 的成功與火爆,讓 Paul Tollett 決定在 2012 年把音樂節從一個週末的演出變革為連續 2 個週末的演出。這是一次前所未有的舉動,同時也引來了不少爭議。

#17
Tupac

把 Coachella 帶入主流人群

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改變為 2 Weekends 外,2012 的 Coachelle 也真正地走進了主流人群的視野。在 Dr.Dre & SNOOP DOGG 登上的 Main Stage 上,Dr.Dre 與導演 Dylan Brown 運用全息投影技術把 Tupac 重新「復活」,在 Coachella 舞台上帶來表演。

Tupac 的「復活」讓美國的主流媒體都相繼大幅報道 Coachella,Raymond Roker 就說到:「對剛開始瞭解 Coachella 的主流人群來說,作為他們對音樂節的代名詞,絕對就是 Tupac。」

#18
The Next Generation

為下一代音樂人提供舞台

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Raymond Roker 確信自己在 2012 年看到的 Tyler,The Creator 等人是音樂的未來一代,之後在 Coachella 所發生的一切也證明瞭他的眼光。

2015 年 Tyler,The Creator 登上 Coachella,2017 年的出現在 OUTDOOR THEATRE 舞台的 Travis Scott,2017 Main Stage 上唱著《HUMBLE》的 Kendrick Lamar 等年輕且富有才華的音樂人都成為現在最當紅的 Icon。

#19
Beyonce

Cochella 史上第一位黑人女性擔當 Headline

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2017 年因為懷孕而無法登台 Beyoncé 在 2018 年君臨 Coachella 的 Main Stage,帶來長達 2 小時、共 25 首曲目的大型表演現場。盛大的百人排場幫助 Beyoncé 帶來震撼人心的演出。

其中最令人驚喜的莫過於過往 Destiny’s Child 團員 Kelly Rowland 和 Michelle Williams 的現身,三人共同演唱《Lose my breath》、《Say my name》等經典歌曲,並以 Charlie’s Angels 的姿勢帶來全場最高潮。此外,Jay-Z 也一同亮相,帶來一首《Déjà Vu》。

Beyonce 是 Cochella 史上第一位黑人女性擔當音樂節的 Headline,Raymond Roker 認為這是有史以來最偉大的表演之一。

#20
Sonora Tent

開啓 Coachella 的新階段

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2018 年,Paul Tollet 找來自 14 歲就開始宣傳並製作音樂的 Rene Contreras 創立全新的 Sonora Tent。希望以此開啓 Coachella 的新階段,創造一個新的空間給到知名的音樂人和新型音樂人。

Sonora 的名字來源於 Rene Contreras 的身份與成長經歷。

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目前,Coachella 官方宣佈因疫情關係,原訂於 4 月舉辦的 Coachella 2020 正式延期至 10 月 9-11 日與 10 月 16-18 日兩周舉辦,本屆的重量級嘉賓包括 Rage Against the Machine、Travis Scott 與 Frank Ocean,此外還有 Lil Uzi Vert、BIGBANG 與 Thom Yorke 等人,而 Paul Tollet 等團隊人員將為維持這個陣容而努力。

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