走進倫敦「定制珠寶之王」777 Studio | Studio Visits
Rolex、Cartier 或者 AP 等專屬鑽石定製服務應有盡有⋯⋯
就在幾年前，「華而不實」的定制鑽石手錶還被視為一項糟糕的投資，而這卻並不能阻止 777 Studio 將鑽石手錶納入主要的經營範圍之內，儘管該工作室也能定制手錶、珠寶以及幾乎任何你所能想象到的配飾。創始人 Reiss Dixon、Amir Kailany 以及創意總監 Jack Cannon 從 Hatton Garden 的小店起家，在不到五年的時間裡，就完成了從精英階級裡的寵兒到進駐 Browns 的轉變。
777 深受說唱歌手和足球運動員的喜愛，而把 777 與流行文化、時尚趨勢緊密結合的也正是這些年輕人。「人們看到璀璨的鑽石，自然就會想要擁有。於是那些年輕人拿著美國說唱歌手們的照片找上門來，說『我也想要那個！』，然後我們就負責給他們那個。」Cannon 對 HYPEBEAST 如是說。
他又補充：「50 年之前，就算是你的爺爺奶奶，也都會知道 Hatton Garden 的名字和它滿天下的戒指產品；而現在，知道這個名字的都是年輕人了，因為它是許多說唱歌手經常光顧的地方，比如 Fredo。」 777 也注意到，他們的客戶總是希望能從店中帶走比上一位顧客更好的手錶或者項鍊。「我們通過某種滾雪球效應逐漸擴大了自己的影響力，我們為幾位名人定制了幾件單品，然後每個人都想要比他們的更大、更好，所以我們『被迫』越做越好。」Dixon 說，周圍堆滿了鑲有鑽石的 Rolex Datejust，粗壯的古巴項鍊和 Cartier Juste un Clou 手鐲。
看到 777 的生產線，另人有一種置身於電影《Uncut Gems》場景中的錯覺——鑽石原石、金屬加工、噪音以及稍顯雜亂的工作台。與它的美國同行一樣，777 可以定制幾乎任何東西，這也讓 777 在英國取得了獨一無二的地位。Kailany 通過改造 Cartier 腰帶、FitBit、鑰匙環和各種奇奇怪怪的東西以探索「客制化」的路線。正如 Dixon 所說，「人們變得越來越奇怪了，他們想給兩歲大的孩子定制 Cartier 的鑽石手鐲。」
儘管 Dixon 和 Kailany 已經和世界上最受歡迎的奢侈品牌有過一段時間的合作，但他們並非在一開始就能有如此聲量。15 年前，年僅 16 歲的 Dixon 進入珠寶行業，開始在當地一家珠寶店當夥計；21 歲時，他成了那家店的經理；六年前，他開始了自己的創業之路。Kailany 在荷蘭及英國開始了他的職業生涯，通過製作珠寶飾品，以一種自然的方式來展示自己的藝術才能。
Cannon，Hatton Labs 的創始人，自稱進入珠寶行業純粹是因為「沒有勇氣創建一個服裝品牌」，在談及自己的品牌時，他說：「在這種環境下，當我和一些珠寶行業者一起工作時，我注意到了一個市場缺口：沒有人做那些現代設計的且是人們買得起的飾品。」Hatton Labs 在定價與定制服務的自由度方面與 777 截然不同，但它們具有接近的價值觀——為走在時尚前沿的人士製作配飾。
如今，這個三人組共同運營 777 Studio，並一起致力於擴大自己已經生意興隆的鑽石珠寶業務。Dixon 表示：「就手錶而言，我認為是我們的鑽石加工讓它重新煥發了活力，我們在質的層面上改變了遊戲規則。」Cannon 則認為，777 定制的手錶將成為「一個怪物，我們將開發所有符合價格標準的、有趣的手錶，可以很便宜，也可以價值連城。」
儘管偏向當代設計的作品使得 777 從 Hatton Garden —— 一個以珠寶和手錶商品著稱的地區中脫穎而出，但 777 並不主動迎合老一代消費者的需求，而是將開發重點放在更前衛的產品上，如用鑽石鑲嵌的 Cartier 復古眼鏡或者 Virgil Abloh 設計的 Louis Vuitton Millionaire 墨鏡。
總而言之，777 自稱能在任何東西上鑲嵌鑽石，而非僅僅是給那些價值不菲的單品。「我們開始給人們提供為入門級單品鑲嵌鑽石的服務，比如 Rolex Datejust 系列，儘管是經典款式，但我們仍然能通過鑲嵌不同顏色的鑽石來為折舊的部分賦予新的價值。我們希望人們可以買得起這樣的東西。」Cannon 解釋說。
此外，777 還向 HYPEBEAST 展示了其將如何繼續在珠寶飾品行業搶佔先機：Cannon 拿出了一條古巴項鍊，並解釋了其設計中所蘊含的獨特美學。「我們在 777 所採用的技術與思路，都是這個行業裡最新的做法，我們要利用這一點，而不是等著別人來超越我們。我們會立刻將創新變現，因為我們知道這是最新的，也是人們想要的東西。」
777 也有自己代表性的定制路線「London Max」，「這樣取名是因為我們想要盡可能地利用手錶上的空間，盡可能多地往上面鑲鑽石——通過這樣的作品，我們製造了一個更具影響力的東西。」當你戴上定制的 Rolex、Cartier 或者 AP，你可以感受到這個 London Max 提供的質感，鑽石覆蓋了手錶的每一個角落，Kailany 解釋道：「我們會手工挑選每一顆鑽石，並一一比較它們的質量。」
「我們有自家的鑽石鑲嵌工匠，他們的水平已經能完美符合我們定制化的路線及質量標準，他們一旦標記好一塊手錶，就會一鼓作氣製作完一整塊，通常這個過程需要三天的時間。」Kailany 補充。這是 777 所引以為豪的另一件事：注重細節與客戶服務是 777 Studio 的核心。Dixon 解釋道：「我們希望這對於消費者來說是一趟旅途，我們會向他們展示將要被採用的鑽石，這會使他們有參與感，讓他們覺得自己是製作過程的一個環節。」
「每只錶的定制週期大約為兩周，而鑽石的材料來源主要是 Antwerp，於我們而言，質量就是一切。」Dixon 說。Kailany 接著補充：「對於大部分選擇定制服務的客戶，足球運動員、說唱歌手，他們不知道這個定制的流程為何，所以我們就要展示給他們看，就好比結婚。他們完全理解這一點。」
與傳統行業不同，777 總是面向未來的。「我們並不會試圖逃離我們所處的行業環境，我知道我們是領先的。一年前，人們就會來這裡買有著綠翡翠的黑色 PVD 手錶。」Cannon 說，暗指 Virgil 為 Drake 打造的那款，「我們是這條街上唯一一家能這麼做的店鋪，也許是倫敦唯一的一家。我們與 Browns 的合作允許我們這麼做…我們在這裡就能影響整個行業。這就是它的意義所在。」
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