淺談 Supreme x Nike Air Force 1 Low 設計背後的玄機

到底是賣弄品牌效應還是維持原汁原味的設計?

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Fashion 時裝 
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論及在街頭時裝的地位以及影響力,SupremeNike 在各自領域的知名度都是無可比擬的。其中一個是 90 年代於紐約滑板熱潮攀升至頂峰時衍生而成的品牌,另一個則是在運動界別(且早涉獵時裝界)穩坐殿堂級位置,並極受運動員追捧的國際品牌。雖然兩者已多次聯手,唯本次揀選以 Nike 經典球鞋型號 Air Force 1 Low 為合作原型則引來外界不少迴響 – 看似平平無奇的「蓋章」聯名惹來兩極的反應,有支持者表示那是最原汁原味且極具代表性的設計;而反對的群眾則怒斥這是一雙純為賺錢而生且了無新意的聯名。姑勿論市場的反應,單就這雙聯名的意義及時裝價值來說便已不能單單執著於設計上的複雜程度。在簡約的球鞋設計背後,著實蘊含著與時裝文化環環相扣的寓意。

再者,先撇除設計本身,光是強強聯合的光環已足以讓任何形式的合作充滿號召力。已不是這對長期搭檔首次選用 Air Force 1 型號的球鞋作合作藍本 – 如 2012 年秋冬推出,軍事感滿載的一連三色系列、2014 年秋冬的全紅色 Air Force 1 High 及較近代的 COMME des GARÇONS 三方聯乘(2018 年秋冬推出),本年已經迎來雙方就著 AF1 的第 6 度合作,更跌破眼鏡式地返璞歸真。設計沿用 Air Force 1 Low 兩款最經典的用色 – 全黑以及全白,搭配 Supreme 最具標誌性的 Box Logo 於球鞋的後跟位置。

不論你對於本次聯乘系列的設計有何感覺,在本次 Supreme x Nike Air Force 1 背後著實具有無比的意義及時代價值。以 Supreme 一貫的經營宗旨而言,本次聯乘正正體現出其最拿手的品牌化功力 – 將鮮明的設計意念、歷久常新的設計及不敗的選色套用在如此簡單直接且辨識度極高的鞋履剪裁之上,這樣一來無疑是以最低成本達致最高效益的示範。此外,品牌亦在低調的設計之上提供較為高調的額外配飾 – 可隨意替換並印有 Supreme 字樣的鞋帶。

針對本次系列,撰寫 Supreme 選集《Object Oriented》及《Art on Deck》的作者 Byron Hawes 表示這是一個十分聰明的合作企劃,「一雙全白色的 Uptown(紐約客口中對 Air Force 1 的別稱)就有如一件白 T 恤那麼重要。那就如一面全白的畫布,供你隨意在上面創作,變相成了一件 OG Box Logo T 恤般易於配搭。」

是次聯乘企劃以簡約鮮明的兩種用色詮釋 Nike 最有名的球鞋型號,並蓋上全球知名的街頭時裝品牌標誌,兩者互相輝映,以基本的設計概念展現近年其中一項最具代表性的聯乘企劃。品牌間的聯乘企劃一般只具有兩類用途:要不讓品牌由此獲得一個吸納對家支持者的機會,要不從對方的原創設計概念及關係網絡中攝取養分。唯在本次的聯乘系列中,則讓大家見證了一幕前所未有的景象。Supreme 與 Nike 的支持者早已對雙方的品牌文化具有極深的認識,如此一來,相比起創新,此次的聯乘企劃更像是一種肯定。

就在外界正為此次聯乘企劃的消息而起哄時,Supreme 特意藉著這個時機於 Instagram 上宣佈系列將會迎來季度性的補給,變相讓是次 Air Force 1 的發售模式跟隨品牌攜 Hanes 於 2010 年初推出的平腳內褲、襪子、T 恤等日常單品的頻率。如此一來亦不無道理,畢竟一雙 Air Force 1 於街頭時裝的重要性而言絕對不下於一頂 Camp 帽子,甚至乎衛衣等基本搭配服飾。

對於 Supreme 選擇提高 Uptown 的供應量,一反品牌以往的聯乘策略,這背後到底又蘊含著什麼樣的意義?這個一直以玩弄供不應求的市場心態而混得風生水起的品牌,是為了什麼而「大發慈悲」,一改舊有作風讓供應終與需求接軌?為此,Grailed 品牌總監 Lawrence Schlossman 表示 Supreme 的地位就好比全球性的街頭時裝指標,而現在大家也樂見他們漸漸接受自己所扮演的非凡角色。「不論那是否他們本來想要達成的目標,Supreme 還是有本事改變了整個時裝業的運作模式,亦為品牌與消費者建立一種全新的關係。而本次聯乘的意義正正意味著品牌開始接受自己的地位,並樂意推出讓更多人受惠的產品,滿足大眾的需求。」

Supreme 一改以往走物以罕為貴的風格,對其忠粉來說無疑是一次試驗:拿掉了產品的罕有度,你們是否還會為之雀躍?這雙 Air Force 1 到底是否會成為品牌繼 Box Logo T 恤外另一件標誌性單品?如此擴大生產線的做法是否意味著品牌正逐漸改變其營運策略?還是正如 Hawes 所提出,這是 Carlyle 集團正式收歸 Supreme 後的動作?目前唯一能確定的就只是首波發售必定還是會迎來一番爭奪,而因其季度性發售的策略,亦成功讓 StockX 上的炒賣價格維持在 $173 – $189 美元左右。至於品牌行此著的目的及 Supreme x Nike Air Force 1 的江湖地位,還有待時間揭曉。

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