Nike 發佈 #playfortheworld 廣告，淺談運動品牌於世界事件中的作用
當下，其他運動品牌還會有什麼行動？
近日，Nike 發佈了 #playfortheworld 廣告，號召全球用戶「Play inside, play for the world」（在室內鍛鍊，為整個世界而戰）。該廣告繼續交由 Wieden + Kennedy 創作，一張純文字的海報，凸顯出 Slogan 的簡潔有力。
一句「IF YOU EVER DREAMED OF PLAYING FOR MILLIONS AROUND THE WORLD,NOW IS YOUR CHANCE.」（如果你曾夢想為千萬人而戰，那麼現在你的機會來了），蘊含了極大的煽動性，同時 Slogan 中還強調了「WE ARE ONE TEAM.」的信息。與廣告相配合，Nike 為全球的 NTC 用戶免費開放所有訓練內容。
#playfortheworld 廣告發出後，Nike 全球各個領域的 influences 也一同響應於社交媒體上發佈相關內容，包括足球運動員 Cristiano Ronaldo、高爾夫球運動員 Tiger Woods、藤原浩等人；Lakers、Chelsea 等球隊；Off-White™、Sacai 等品牌，進一步擴大 #playfortheworld 廣告的傳播。
「品牌社會責任」主要觀點是企業主動承擔社會責任來完成品牌營銷，這是更高階段和前沿的傳播手段，向消費者傳遞品牌價值觀產生共鳴。除了 Nike 外，世界各大知名的運動品牌們也有不少絕佳 CSR Campaigns 的例子。
如 adidas 在 2018 年 6 月至 7 月期間，發起了名為「Run for the Oceans」的活動，團結來自世界各地的近 100 萬名跑者發起挑戰，為長期合作夥伴 Parley for the Oceans 籌集 $100 萬美元用於直接幫助教育了 10 萬名受塑料污染影響的沿海地區的青年及其家庭，並通過雙方共同打造由可回收利用的廢塑料製成的 adidas x Parley 等手段，希望借此讓大眾關注日益嚴重的海洋污染問題，「Run for the Oceans」活動也於 2019 年二度啓動等。
運動品牌面向廣闊的「大眾」市場，多年的發展下如 Nike、adidas、Puma 等知名運動品牌均積累了龐大的用戶數、社會資源及財富等，在品牌官方、influences、合作店鋪與品牌、接受號召的品牌用戶等單位在社交媒體的傳播下，由多人參與組成的力量往往能對所關注的世界事件產生強大的推動作用。另外，因多年競爭環境下所形成的「習慣」，不少運動品牌在輸出極具創意的傳播、更「酷」的內容方面都具有一定優勢，而這也是品牌「轉危為機」的法寶。
當下，其他運動品牌還會有什麼行動？我們不妨拭目以待，亦可關注以下相關報導與訂閱 HYPEBEAST 電子報：
