Nike 發佈 #playfortheworld 廣告,淺談運動品牌於世界事件中的作用

當下,其他運動品牌還會有什麼行動?

編輯 :
Sports 體育
3,027 Hypes

近日,Nike 發佈了 #playfortheworld 廣告,號召全球用戶「Play inside, play for the world」(在室內鍛鍊,為整個世界而戰)。該廣告繼續交由 Wieden + Kennedy 創作,一張純文字的海報,凸顯出 Slogan 的簡潔有力。

一句「IF YOU EVER DREAMED OF PLAYING FOR MILLIONS AROUND THE WORLD,NOW IS YOUR CHANCE.」(如果你曾夢想為千萬人而戰,那麼現在你的機會來了),蘊含了極大的煽動性,同時 Slogan 中還強調了「WE ARE ONE TEAM.」的信息。與廣告相配合,Nike 為全球的 NTC 用戶免費開放所有訓練內容。

#playfortheworld 廣告發出後,Nike 全球各個領域的 influences 也一同響應於社交媒體上發佈相關內容,包括足球運動員 Cristiano Ronaldo、高爾夫球運動員 Tiger Woods、藤原浩等人;Lakers、Chelsea 等球隊;Off-White™、Sacai 等品牌,進一步擴大 #playfortheworld 廣告的傳播。

Nike 發佈 #playfortheworld 廣告,淺談運動品牌於世界事件中的作用

「品牌社會責任」主要觀點是企業主動承擔社會責任來完成品牌營銷,這是更高階段和前沿的傳播手段,向消費者傳遞品牌價值觀產生共鳴。除了 Nike 外,世界各大知名的運動品牌們也有不少絕佳 CSR Campaigns 的例子。

adidas 在 2018 年 6 月至 7 月期間,發起了名為「Run for the Oceans」的活動,團結來自世界各地的近 100 萬名跑者發起挑戰,為長期合作夥伴 Parley for the Oceans 籌集 $100 萬美元用於直接幫助教育了 10 萬名受塑料污染影響的沿海地區的青年及其家庭,並通過雙方共同打造由可回收利用的廢塑料製成的 adidas x Parley 等手段,希望借此讓大眾關注日益嚴重的海洋污染問題,「Run for the Oceans」活動也於 2019 年二度啓動等。

Nike 發佈 #playfortheworld 廣告,淺談運動品牌於世界事件中的作用

運動品牌面向廣闊的「大眾」市場,多年的發展下如 Nike、adidas、Puma 等知名運動品牌均積累了龐大的用戶數、社會資源及財富等,在品牌官方、influences、合作店鋪與品牌、接受號召的品牌用戶等單位在社交媒體的傳播下,由多人參與組成的力量往往能對所關注的世界事件產生強大的推動作用。另外,因多年競爭環境下所形成的「習慣」,不少運動品牌在輸出極具創意的傳播、更「酷」的內容方面都具有一定優勢,而這也是品牌「轉危為機」的法寶。

當下,其他運動品牌還會有什麼行動?我們不妨拭目以待,亦可關注以下相關報導與訂閱 HYPEBEAST 電子報:

  1. Google Arts & Culture 推出 VR 實景線上看展,此外還有哪些功能可以探索?
  2. 本日嚴選 8 雙 Sneakers 單品入手推介
閱讀全文

What to Read Next

Nike SB Blazer Mid 全新配色「Laser Blue」即將發佈
Footwear 球鞋

Nike SB Blazer Mid 全新配色「Laser Blue」即將發佈

又一經典簡約之作。

日本昭和時代特攝-Bandai Spirits 推出 S.H.Figuarts 系列「東映蜘蛛人」可動人偶
Lifestyle 生活

日本昭和時代特攝-Bandai Spirits 推出 S.H.Figuarts 系列「東映蜘蛛人」可動人偶

蜘蛛俠愛好者必收之作。

Guillermo del Toro 經典奇幻作品《羊男的迷宮》數位修復版本即將登台
Entertainment 娛樂

Guillermo del Toro 經典奇幻作品《羊男的迷宮》數位修復版本即將登台

不少影迷的人生愛片。


知名影星 Will Smith 公開個人精選 Lo-Fi Hip-Hop 歌曲清單
Music 音樂

知名影星 Will Smith 公開個人精選 Lo-Fi Hip-Hop 歌曲清單

作業寫不完的 Will Smith。

熱門遊戲《Tomb Raider》、《Watch Dogs》等正式開放免費下載遊玩
Gaming 遊戲

熱門遊戲《Tomb Raider》、《Watch Dogs》等正式開放免費下載遊玩

打發時間的最佳良伴。

adidas YEEZY BOOST 350 V2 最新配色「Oreo」率先曝光
Footwear 球鞋

adidas YEEZY BOOST 350 V2 最新配色「Oreo」率先曝光

有別與過往常見的大地色調!

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

幫助我們為您提供更好的服務

我們感謝你允許在 HYPEBEAST 頁面上的廣告傳播,讓所有最新最快的時尚資訊被即時傳遞給合適的觀眾。將 HYPEBEAST 加入白名單並從廣告過濾名單中移除後,頁面上的廣告將會在瀏覽期間展現。

請支持我們

我們需要廣告去維持網站的日常營運。

如果您已經解除對我們的封鎖,只需刷新頁面即可。想進一步了解如何解除相關封鎖,請點擊下面的按鈕。

Back

把我們添加到「白名單」

我們感謝您解除對 HYPEBEAST 的廣告封鎖設定,讓我們可以繼續與您分享從時尚到文化相關的最新資訊。將 HYPEBEAST 添加到您的「白名單」當中,我們網站上的廣告將隨即顯示出來。大多數廣告攔截器都有類似的白名單設定。如果您需要幫助,請聯繫我們。

Adblock Plus

  1. 按下位於網頁瀏覽器右上角的紅色「ABP」按鈕。
  2. 點擊「在本網站上啟用」來禁用於本網頁上的廣告屏蔽。在 Firefox 瀏覽器中點擊「在 HYPEBEAST 上禁用」。
  3. 刷新您正在瀏覽的 HYPEBEAST 頁面。

Adblock

  1. 點擊「廣告屏蔽」圖標。
  2. 點擊「不要在本網頁上運作」。
  3. 一個全新的廣告封鎖設定話框可能會隨即顯示在屏幕中間。
  4. 將「網站」滑桿向右移動。然後點擊「排除」。
  5. 刷新您正在瀏覽的 HYPEBEAST 頁面。

uBlock

  1. 點擊「uBlock」圖標。
  2. 在列表中點擊藍色的「電源」按鈕,將當前網站列入白名單。
  3. 刷新您正在瀏覽的 HYPEBEAST 頁面。

Firefox Browser

Firefox 的追蹤防衛功能可能會重新啟動我們的白名單設定,可以通過點擊網絡地址(URL)欄中的屏蔽圖標並按照指示暫停相關設定。

Disconnect

  1. 點擊「Disconnect」圖標。
  2. 點擊「白名單網站列表」。
  3. 刷新您正在瀏覽的 HYPEBEAST 頁面。