設計師 Jure Tovrljan 想通過重造品牌 Logo 來呼籲人們保持社交距離

Logo 如何影響我們的生活?

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近日,來自斯洛文尼亞的設計師 Jure Tovrljan 在其 Behance 主頁上分享其最新作品,通過重新設計十二個世界上最知名的品牌 Logo,以反映疫情對每家公司的影響,並通過玩味的方式呼籲人們重視保持社交距離。

設計師 Jure Tovrljan 想通過重造品牌 Logo 來呼籲人們保持社交距離

在他的創作中,奧林匹克五環不再相交緊貼,變成了有序隔離。在加拿大、澳大利亞等國家公開表示不會出席今夏的奧運會,且全球感染人數不斷增加的形勢下,東京 2020 奧運也於前日正式宣佈延期,最遲將於 2021 年夏季舉行,不過本屆奧運會和殘奧將繼續以「東京 2020」命名。

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NBA 的標誌性 Jerry West 剪影,也由縱向的運球姿態被 Jure Tovrljan 變成了平躺在電腦面前的剪影,以象徵 NBA 2019-2020 賽季的停賽。從閉門比賽到 Rudy Gobert 和 Kevin Durant 等人感染、NBA 被迫停賽、球員「優先檢測」引起民眾不滿等今年的 NBA 話題度也絲毫不減。回到 Logo 層面,早在 2015 年, Jerry West 就表示不再希望出現在 NBA 的官方標誌上,而 1 月 Kobe Bryant 的不幸離世也讓幾百萬網友發起聯名簽署申請將 NBA 徽標改成 Kobe Bryant。

此外,Nike 的標語從「JUST DO IT」變成了「JUST DON’T DO IT」,因為名字和 Coronavirus 相似的 Corona Extra 啤酒,其標誌性的字體標語也被改成「需要新名字」。Linked In 變成了「LockedIn」,Mastercard 的兩圓被分離隔開,連「master」與 「card」也進行了分割。

設計師 Jure Tovrljan 想通過重造品牌 Logo 來呼籲人們保持社交距離

Jure Tovrljan 想要將這些人們日常可見的標誌進行扭轉,以來幫助品牌和人們更好應對當前情況。儘管他的 Logo 變換只是思想實驗,但一些品牌已經對其徽標進行了實際更改,以更好地表達當前 Social Distancing 的時刻。Pornhub 網頁的標誌已全面改成 Stayhome Hub。麥當勞巴西分部也將其標誌性的「M」形金色拱門分隔開並配上標語:「分開一會兒,以便我們永遠在一起。」此外,可口可樂也擴大其標誌性文字中的字母間距,並於時代廣場的大螢幕投放廣告:「分開是保持團結的最佳方式。」

設計師 Jure Tovrljan 想通過重造品牌 Logo 來呼籲人們保持社交距離

設計影響人類行為是不可爭議的事實,品牌設計 Logo 時,有許多因素需要考慮,顏色、佈局、字體和樣式只是一小部分。而有研究表明,在我們看到一個 Logo 時,我們只用 400 毫秒,也就是不到半秒的時間內,來處理並產生一系列複雜的思考。

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大腦處理 Logo 視覺刺激的第一步就是使用主視覺皮層的 V1 區域來辨別顏色,接著由 V2 區域來處理形狀,此時大腦的記憶中心會搜索匹配曾看到過的顏色與形狀,如有匹配,大腦會使用前額葉皮層(與複雜決策相關)來推斷出「語義屬性」。比如在麥當勞的示例中,大腦先看到紅色和黃色,然後看到正方形和拱形,然後就想到了「麥當勞漢堡」,因為以前看過這張圖片,然後可能會想到「我餓了」,或者聯想到之前在那吃過的食物,而這一切都發生在 400 毫秒內。

此外研究還表明,人們與品牌的情感聯繫與處理友誼的方式相同,從生物學上講,人與人之間的關係與人與品牌之間的關係幾乎相同,這也是品牌們一直強調要與顧客建立情感聯繫的原因,因為這種個人的情感體驗反之也會影響到人腦處理品牌 Logo 時直接反映出的情感偏向。

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而各個品牌也仍在努力尋找最有效的觸點:通過微妙的設計變更來傳遞新信息,同時又保持熟悉感。曾為 Nike 等品牌服務的平面設計師 David Rudnick 表示,新的創意團隊認為,新 Logo 有助於他們在富有歷史的品牌中開創新局。比如像 Yves Saint Laurent 更名為 Saint Laurent,CELINE 刪除了原本 CELINE「É」上的重音記號,都是希望通過這個動作消除品牌既有印象。同時從商業用途來看,新的改變引人注意,在不同媒介露出的瞬間識別度也會提高不少,某程度來說品牌方寄望將新 Logo,轉化為一個可以乘載任何媒介的設計,無論在哪裡使用都顯得理所應當。

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