東京 2020 奧運延期,運動品牌們可能面對哪些損失?

接下來運動品牌們將會有什麼應對?

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在全球疫情影響下,昨天,原定於 7 月 24 日開幕的東京 2020 奧運會正式宣佈將延期。根據國際奧委會主席和日本首相做出的決定,第三十二屆夏季奧運會——東京奧運會重定日期範圍在 2020 年之後,最晚不能晚於 2021 年夏天。此外,本屆奧運會和殘奧會將繼續以「東京 2020」命名。

東京 2020 奧運延期,運動品牌們可能面對哪些損失?

自 2013 年 9 月 7 日獲取 2020 年第三十二屆奧運會會的主辦權後,日本逐步開展了前期準備工作,經過四次修訂,東京奧組委公佈的最終經費規模估算達 $1.35 萬億日元(約 $126 億美元),由東京奧組委、東京都政府、日本政府分別承擔。而根據日本第一生命經濟研究的預估,東京奧運會延期可能讓日本承受損失約 $3 萬億日元的風險(約 $270 億美元)。

作為全球最大型、關注度最高的體育賽事,或對日本經濟造成巨大影響外,估計也會波及到參與本屆奧運會的各大運動品牌。其中日本國內知名運動品牌 Asics 為東京 2020 奧運會唯一的運動品牌類別官方供應商,雙方自 2015 年起開始敲定合作,Asics 需要向東京奧組委支付過億美元的贊助費用,從而換取為日本國家運動員提供運動服、為奧運會全體志願者提供統一的服裝、使用東京奧運會的名稱和標識、在賽場提供產品和服務一系列可直接進行與奧運會相關聯的廣告宣傳等「權利」,而同類型的非官方贊助商將受到的嚴格限制。

東京 2020 奧運延期,運動品牌們可能面對哪些損失?

就目前為止,Asics 的投入包括但不限於:「I MOVE ME」系列 Campaign,呈現旗下選手在東京奧運前的備戰狀態;與日本建築大師隈研吾合作,共同設計聯名跑鞋「METARIDE AMU」,全球限量發售 2200 雙,每雙售價新台幣 $10,800;借助奧運契機首次發佈旗下滑板支線 Asics Skateboarding Line,釋出兩款滑板鞋型,也同時簽下了兩位日本超新星滑手;融入奧運元素,推出「RETRO TOKYO」系列;成立風險部門,設立 $30 億日元的基金用於投資運動、生命健康、創新技術以及可持續性領域的初創項目,幫助公司在運動器材、可穿戴設備和服裝材料上取得研發突破,希望藉此機會與 Nikeadidas 等運動巨頭「較勁」。

東京 2020 奧運延期,運動品牌們可能面對哪些損失?

2016 年的里約奧運,Nike 以奧運會官方供應商的身份登場,從 8 月 5 日到 8 月 21 日,Nike 就在里約全城帶來一系列免費的體育活動,目標瞄準的是當地 $2.4 億的巴西人以及觀光客。此外還在全球範圍多個城市發動連串的「Unlimited」Campaign,結合奧運開展一場 360 度全方位的營銷活動。2012 年的倫敦奧運,奧運會官方供應商則為 adidas,品牌為角逐 25 個項目的選手們提供了 41 款不同運動鞋,使用 adidas 產品的運動員人數超過 3000 人,相關產品的銷售也達到 2008 年北京奧會時期的 3.5 倍,帶來巨大的利潤增長。

東京 2020 奧運延期,運動品牌們可能面對哪些損失?

根據咨詢公司 IEG 的數據,目前全球獲得贊助的活動,有 70% 來自於體育行業。奧運會是全球曝光量最大的活動之一,2016 年里約的觀眾達 36 億,2008 年的北京奧運達 $47 億。奧運會都是運動品牌們傳播品牌故事、促進產品銷售的重大機會,而這些內容及產品各個環節的成本,已經是一筆不少的費用支出,面臨東京 2020 奧運會的延期一切努力的回報都有可能大打折扣。

目前延期消息僅發佈了一天,接下來運動品牌們將會有什麼應對?我們不妨拭目以待與訂閱 HYPEBEAST 電子報,亦可關注以下相關報導:

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