Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

「你可以叫我 Eugene。」

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[gallery columns="3"]最近,HYPEBEAST 與「世界第一網紅」雞蛋 @World_Record_Egg 在紐約的 SIXTY LES Hotel 見了個面。這位流量天王也全無架子,一見到我們就非常歡快的自我介紹了一番,「你可以叫我 Eugene」,而此時的他正躺在他的豪華粉色沙發裏。在見到這位「世界第一網紅」之前,他的經紀人就提醒過我們盡量輕手輕腳些,因為大幅度的動作會驚嚇到他。而整個採訪下來,我們發現這顆雞蛋,和我們人類很像,但又和我們完全不一樣。

想必大家都記得上月初,Eugene the Egg 在 Instagram 上擊敗了 Kylie Jenner 成了歷史上點讚最多的帖子。短短九天內,Eugene the Egg 的「裸照」就結束了 Kardashian – Jenner 家族長期霸榜的記錄,榮登冠軍寶座。在截稿之時,@World_Record_Egg 的 Instagram 帖子就獲得了 5 千 2 百多萬個讚。

「你可以叫我 Eugene」

採訪正式開始了,Eugene 首先感謝我們到酒店採訪他,因為出名之後,在公開場合露臉已是難事。 他笑著說:「現在可不像以前那麽自由了」。語氣中帶著謙虛又滿含自我意識的雞蛋,似乎非常了解自己所處的地位,在巧妙運用雙關玩笑的同時,又十分清楚應如何掌握這個度。

Eugene the Egg 的成名可以說是天時地利的結果,人們還沒從草草過去的 2018 年中緩過神來,這顆網紅雞蛋就這樣莫名地誕生了,這可真是個極好的注意轉移。特別是對於那些憤青的時尚人士來說, Eugene the Egg 也成了過去的那個乏味男裝周中帶來真正樂趣的一大亮點。確實,人們對當下這個時裝季的看法也分成了截然不同的三派:(a)時裝周正在走向沒落,(b)時裝周的前景依舊可觀,(c)時裝周不溫不火。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

EDDIE LEE/HYPEBEAST

而比起以往任何時候,這個問題也對時尚圈內的人造成越來越大的困擾,我們所謂的「價值」背後真的有意義嗎?還是說,我們過去為時尚行業所謂的虛榮,精英主義和階級主義找的幌子,如幻想,美學,情感體驗等現在都不再適用了?

時尚,無論這個詞在當下意味著什麽,都開始傾向民主化、親民化和街頭化,奢侈品牌也史無前例的開始向街頭靠攏。時裝界對於街頭的理解從簡單的連帽衫和運動褲,正在變到更講究於服裝本身的工藝與細節中,當然街頭文化對於當下時尚秀的影響也遠要來的深刻。就如當下人們對於球鞋的熱情一樣,可不會一時就褪去呢,在某種程度上這甚至可以算是一種民粹主義的轉變。因為有史以來第一次,時尚精英們向街頭看齊了,而不是趾高氣昂的告訴大眾他們該穿什麽。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

EDDIE LEE/HYPEBEAST

時尚奢侈品牌曾經是決定時尚潮流的權威, 如果他們做不到的話,也沒有什麽別的公司可以做到。但當下的情況是 Instagram 用戶決定了一切。時尚品牌、大型企業、初創公司、各類媒體都在使出渾身解數希望能夠在這個互聯網時代獲得哪怕一分鐘的關注,即使要冒著製造更多數字垃圾的「大風險」,也不惜花費數百萬美元來創造「內容」。不過現在看來,他們都被這顆不知道哪兒冒出來的雞蛋打敗了。

為什麽我們會喜歡 Eugene the Egg,迫不及待地跑去為他點讚?因為 Eugene 代表了任何公司或品牌都無法買到的東西:反權威和反企業的意識。互聯網時代,信息和圖像的激增令人筋疲力盡,而 Eugene 的出現給了人們喘息的機會。沒有利益關系,沒有品牌從屬,沒有隱藏目的,Eugene the Egg 只是一顆光滑的雞蛋。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

EDDIE LEE/HYPEBEAST

Eugene 這種極簡主義的自拍照,與 Kardashian 家族注重高光陰影,唇線分明的自拍完全不同,這也許也是他能脫穎而出的一大原因吧。正如 Eugene 本人所說:「我想借此機會給世界帶來一點希望,讓人們知道一個人不必出名,不需要依靠濾鏡變得完美才算是有所作為。」

「我想借此機會給世界帶來一點希望,讓人們知道一個人不必出名,不需要依靠濾鏡變得完美才算是有所作為。」

他還說到:「互聯網給了我這麽好的一個機會,也是時候報答了。」自走紅以來,Eugene the Egg 推出了 Merch,也與設計師進行合作推出產品。他們將一部分收益所得捐贈給了 Young Minds UK、National Alliance on Mental Health (NAMI) 和 CALM 等組織。「我們能否扭轉當下社交媒體的潮流,讓人們能更多地關注心理上的健康呢?」Eugene 問到。

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

EDDIE LEE/HYPEBEAST

「我們能否扭轉當下社交媒體的潮流,讓人們能更多地關注心理上的健康呢?」

「社交媒體確實很神奇,他擁有將世界團結在一起的力量。」這種類似的團體意識也是街頭服飾興起的一大因素,甚至推動了 Kardashian 等人的崛起。畢竟,互聯網從民主化的名聲中獲得了大部分的持久力。這顆雞蛋的走紅,就和當年 Kardashian 們突然紅起來一樣,在令人摸不著頭腦的同時,其實大眾才是背後的驅使者。大眾當然也在進步,從對 KOL 的過分擁躉,到對球鞋的迷之盲從,我們現在轉移目標到一顆雞蛋上了!

「社交媒體確實很神奇,擁有將世界團結在一起的力量。」

Instagram 史上最多讚,這顆雞蛋如何成為世界第一網紅 ?| 獨家專訪 @World_Record_Egg

EDDIE LEE/HYPEBEAST

如果說我們能從 @World_Record_Egg 登頂 Instagram 點讚第一這件事中學到些什麽的話,那就是互聯網時代大眾還是掌握著最終的權力。即使是看似位置穩固的 Kardashian-Jenner 家族也無法穩坐釣魚台,更不用說那些大品牌和公司了。大眾在喜愛 Kardashian 家族的同時,顯然更喜歡互聯網的民主。只要看看大家多麽熱衷給 @World_Record_Egg 點讚,迅速就完成了超越 Kylie Jenner 這位社交女王的紀錄就知道了。

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資料來源
HYPEBEAST
Art Direction
JADE CHUNG/HYPEBEAST
Photographer
EDDIE LEE/HYPEBEAST
Producer
JADE CHUNG & ENRIQUE MENENDEZ / HYPEBEAST

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