2018 上半年頭 5 大具媒體價值品牌排名榜釋出

原來所謂的 Influencer 依然大有市場。

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Fashion 時裝
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生於這個網絡發達的時代,相信都知道現在很多品牌新興的一種宣傳手法,就是靠一眾公認及自稱的 Influencer 去為自己品牌作宣傳,讓他們在社交平台上直接及間接地宣傳一些品牌新品,品牌會預先送贈產品如他們,又或者是這些 Influencer 會提出以一個金額報酬去宜傳,雙方從而透過這種關係互惠互利。早前大家有看過報導都知道據統計 Instagram 假帳號高達將近 1 億個,所以那些為得到品牌注意從而換來贊助的人,便不惜付錢購買追隨者去建立形象自欺欺人。

那麼這種風氣又是好是壞呢?兩邊大概也是各持已見,始終品牌若是認為這個手法是可行,根本便不會理會到底這班 Influencer 的追隨者真偽,只要達到他們所預期的宣傳效果便足夠;而 Influencer 們又是持着品牌們的這種想法,繼續大條道理去做,只是旁觀者清的看着覺得原來所謂的 Influencer  其實只是虛有其表。然而最近營銷平台 InfluencerDB,便綜合了一些數據,統計出 2018 上半年頭五大具媒體價值(Earned Media Value)的品牌,發現到原來時尚品牌利用 Influencer 去吸引新顧客的這一種方式,換來不錯的效果,而這五大品牌便是 Fashion Nova,LIKETOKNOW,ZARA,H&M 及 KKW BEAUTY,他們在 2018 上半年都處於領先地位。

營銷平台 InfluencerDB 統計 2018 上半年頭五大具媒體價值品牌

原來相當於傳統廣告的成本,在 Instagram 上提及品牌或廣告系列的效力其實都是相同,InfluencerDB 首席執行官 Robert Levenhagen 表示,最成功的策略是你認為 Influencer 營銷行業就像金字塔一樣,擁有最多粉絲的 Influencer 不一定是適合品牌,反而小眾 Influencer 可能更有效,只要聰明的鞏固它們,便會創造出大量的有機增長和媒體價值。

就以 Fashion Nova 為例,與其他品牌相比,它是相對較新的品牌,但透過和 Influencer 合作導致其迅速崛起,Cardi B 成為藝人前已經和他們合作,所以已被認為是有着強大推動力,她現在每個帖平均為 Fashion Nova 帶來 128,198 美元的 EMV,而整體則是超過 1.25 億美元的 EMV。至於位列第三的 ZARA,他們透過付費合作所佔的 EMV 只是 1%,但懂得透過 Hashtag 及活動去引起人關注,幾乎由品牌本身的追隨者及顧客去推動。同時證明到 Fashion Nova 所認為,花費在 Influencer 上的每一美元,他們保證能賺取超過一美元的策略是十分成功的,這亦是 Fashion Nova 繼續擴大規模並投資於 Influencer 的原因。對於這個統計,各位又認為現今這個營銷手法又是否值得大力實行為主流呢?還是各位認為無必要靠這一班 Influencer 也能觸動到大家去消費呢?不妨在留言中互相討論。與此同時,最近 forward2me 亦透過收集 Instagram 的 Hashtag 標籤,統計出 Instagram 上最受歡迎的球鞋,有興趣的不妨點擊觀看十分出人意表的結果。

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