躋身正宗滑板品牌行列!淺談 adidas Skateboarding 崛起策略

是否意味著 adidas Skateboarding 將快與 Vans 看齊?

Footwear 球鞋
2,090 Hypes

如果向各位拋出一個問題 -「殿堂級滑板服品牌有哪些?」,相信很多人會在腦海中閃過那些人們耳熟能詳的答案:SupremePalaceFucking Awesome 等等。的確,這些品牌無一例外的在打造了專業滑手隊伍的同時,還發售了一系列激罕的服飾、配飾、板面,或推出高話題度的聯名系列,讓那些即使對滑板文化不感興趣的人亦對這些品牌趨之若鶩。但實際上,運動品牌 VansNike 旗下的 Nike SBConverse 旗下的 Converse CONS,也都擁有一支精悍的滑板團隊,New Balance 也於 2013 年發佈首個滑板視頻並宣告其滑板隊成立。與傳統街頭滑板品牌不同的是,它們依靠著品牌在整個體育用品市場上的穩固地位,擁有豐富的鞋款產品線,具有在滑板市場「呼風喚雨」的能力。但只要細心觀察他們著用的板鞋,這個問題的答案 — adidas Skateboarding 也就顯而易見了。這個容易被忽視的 adidas 旗下滑板支線,最近一次出現在公眾視野之中是在本月於洛杉磯舉行的「BEYOND THE STREETS」展覽上。

The Art Movement

BEYOND THE STREETS/ Showcase X

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HYPEBEAST

adidas Skateboarding 近年搞作多多,除本年稍早在展覽中與洛杉磯塗鴉藝術家 RISK 合作,復刻了滑板運動經典地標「VENICE PAVILION」外,在今年 4 月份時,adidas Skateboarding 亦於洛杉磯畫廊 The Seventh Letter,帶來了由街頭藝術家 Shepard Fairey 策劃的今年第一場「Showcase X」展覽。

Das Days

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其實「Showcase X」展覽只是 adidas Skateboarding 2018 全新「Das Days」系列活動的一部分。除了今年 4 月落幕的洛杉磯站外,adidas Skateboarding 今後將在紐約、巴黎和上海等城市舉辦系列活動,為這些城市帶來集滑板、藝術、音樂為一體的「文化嘉年華」。而上海已經是第二次登上了 adidas Skateboarding 巡迴活動的大名單了。

ADELANTE (a Diego Nájera Part)

今年 4 月 adidas 正式釋出一條品牌自家的滑板影片《ADELANTE (a Diego Nájera Part)》,由 adidas Skateboarding 的滑手 Diego Nájera 參與演出,並在片中大展身手,令人拍案叫絶。不少高難度動作都由 Nájera 親身上陣,令影片生色不少,更讓其他專業滑手們信服。

其實早在 1989 年,adidas 就發佈了品牌的第一雙官方滑板鞋 — adidas Superskate,但卻在 17 年後的 2006 年才正式成立了 adidas Skateboarding。時至今日,adidas Skateboarding 依然「動作不斷」,除文章開首提到的文化活動外,還通過簽約滑手、發佈滑板鞋款以及釋出「五花八門」的聯名系列來壯大實力,拓寬影響。

The Skaters Army

放眼市場上的滑板品牌,組建強大的滑手隊伍似乎是品牌戰略裡不可或缺的部分:Vans 旗下既有「傳奇板仔」Tony Alva,也有處於當打之年的 Rowan Zorilla;而 Converse 旗下的滑板支線 Converse CONS 也擁有 Milton Martinez 這樣的好手;而相比於這些隊伍,adidas Skateboarding Team 也顯得毫不遜色。值得注意的是,adidas Skateboarding Team 旗下眾多滑手都「身兼數職」,在滑板以外的領域也功成名就,這也在增強 adidas Skateboarding 曝光度與話題度上,起到了事半功倍的效果。

Mark Gonzales

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adidas Skateboarding Team 可謂是好手雲集、星光璀璨。而其中的元老級人物便是兼為街頭藝術家的 Mark Gonzales,aka 「Gonz」或是「The Gonz」。出生於 1968 年的 Gonz 13 歲時便開始了自己的滑板生涯,他被視為是 Street Skateboarding 風格的奠基者。而他與 adidas 的合作最早可以追溯至 1998 年,當時的 Gonz 經常穿著 adidas originals superstar 80s,風馳電掣般滑過紐約的大街小巷。

這樣的形象不僅讓無數「板仔」視為偶像去學習模仿,也奠定了 superstar 80s 鞋款在滑板界的崇高地位,還為 adidas Skateboarding 的誕生提供了一個良好的契機。2013 年,adidas Skateboarding 也推出了 Mark Gonzales x adidas Skateboarding 15 週年聯名系列和展覽,來紀念品牌與 Gonz 相輔相成的歲月。

Blondey McCoy

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白駒過隙,除了陪伴品牌一路「滑」來的 Gonz,adidas Skateboarding Team 也迎來了大批新血,他們同樣不容小覷。年僅 21 歲的 Blondey McCoy 首當其衝,這位身兼模特、藝術家、Thames London 主理人以及 Palace 旗下滑手等職業的天才少年,於 adidas Skateboarding Team 發佈的滑板大片《Away Days》中由官方宣佈正式加入團隊。

Na-kel Smith

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另一個值得關注的則是最年輕的 Fucking Awesome 職業滑手、音樂人 — Na-kel Smith,這名在 Supreme 的滑板視頻《Cherry》中大放異彩的加州男孩,除了擁有鮮明的個人風格和炫目的技巧外,他每次摔倒後都能翻滾彈起並穩穩站住的技能也令觀者們過目不忘。

Nora

adidas Skateboarding Team 旗下的 Nora 也同樣引人注目,這位目前隊伍裡唯一的女性成員在自己的同名滑板記錄片《Nora》中展現了自己「巾幗不讓鬚眉」的滑板技術,她也希望用自己的行動去打破人們長久以來對「滑板女孩」的偏見,從而讓更多的女性滑手也能獲取與男性滑手相同的關注度與尊重。

The Signatures

Gonz Pro

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正所謂「工欲成其事,必先利其器」,在培養了一眾滑手外,adidas Skateboarding 也打造了諸多經典的滑板鞋款。2013 年 adidas Skateboarding 正式發佈了 Gonz 的簽名板鞋 Gonz Pro。鞋款採用了帆布鞋面加橡膠鞋底的組合,造型經典。

Matchcourt

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小將 Na-kel Smith 也獲得了品牌為其打造的專屬 Matchcourt 系列滑板鞋,從清爽白藍配色的皮質 Matchcourt Mid 到紫色天鵝絨麂皮拼接的 Matchcourt High RX,無不展示了 Na-kel Smith 鮮明的個人特質。而後者更是將紫色以及天鵝絨這些奢華高貴的元素運用在街頭風格濃郁的滑板鞋上,視覺衝擊力震撼。

Acapulco

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adidas Skateboarding 在風格和鞋型上也力求突破。基於此概念打造的 Acapulco 可說是紳士皮鞋與滑板鞋完美結合體。以經典的 Penny Loafer 作為藍本,再加上對沖孔皮革搭配耐磨橡膠大底等材質材質的運用,鞋款在擁有富有質感的復古外形的同時也保障了滑板運動所需的實穿性,顛覆了大眾對於滑板鞋造型的固有印象。

Busenitz PureBOOST

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同時,adidas Skateboarding 善用先進技術重塑鞋款。這雙為團隊旗下大將 Dennis Busenitz 設計的專屬鞋款 Busenitz PureBOOST PK 就是一個很好的例子。將 adidas 兩大當前最標誌性的技術 BOOST 及 Primeknit 同時運用到板鞋上,創造出了一雙兼顧透氣性、緩震性與輕便性三者的全新鞋款。

The Collaborations

adidas Skateboarding x Alltimers

除了打造日益完備的自身產品線外,adidas Skateboarding 也深諳聯名模式,呈現了許多的聯名系列,其中不乏與其他滑板品牌的「強強聯合」——有聯手 Alltimers 發佈的,涵蓋服飾和 Superstar Vulc 鞋款的限定復古系列。

adidas Skateboarding x Welcome Skateboards

adidas Skateboarding 與 Welcome Skateboards 聯手推出的限量版 Matchcourt 鞋款及定製 Jersey。是次聯乘系列結合了這個加州品牌的設計美學及 adidas 的造鞋技術,在歷史悠久的運動品牌之上加推全新科技,為滑板界帶來新鮮感。

adidas Skateboarding x Hardies Hardware

adidas Skateboarding 有時會直接與旗下滑手主理的品牌「珠聯璧合」,例如與其旗下專業滑手 Tyshawn Jones 及 Na-Kel Smith 所成立的品牌攜手打造的 adidas Skateboarding x Hardies Hardware 聯名系列。

adidas Skateboarding x Hélas.

adidas Skateboarding 聯袂簽約滑手 Lucas Puig 主理的法國街頭品牌 Hélas. 推出了 adidas Skateboarding x Hélas. 聯名系列,其中以今年 2 月份時推出的漫畫聯名系列最為有趣。以日本漫畫為靈感打造的 Lookbook 懷舊感十足,創意大膽。

adidas Skateboarding x Palace Skateboards

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以旗下滑手為紐帶,與他們簽約的其他隊伍所屬品牌同力協契也是 adidas Skateboarding 的慣用思路。例如 2017 年 11 月與 Palace Skateboards 聯手發佈的 Palace Pro ,就是為同屬於兩支隊伍的 Benny Fairfax 和 Chewy Cannon 而打造的專屬鞋款。

adidas Skateboarding x Fucking Awesome

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前文提到的 Na-kel Smith,也促成了 Fucking Awesome x adidas Skateboarding 全新聯名 3St.002 鞋款的誕生。細看鞋款中底上方鞋面上的「NAK」字樣 Monogram,這雙滑板鞋的主人是誰也就不言而喻了。

adidas Skateboarding x Snoop Dogg & Mark Gonzales

除了與滑板品牌合作外,adidas Skateboarding 的跨界聯名也是「屢見不鮮」,攜手 Hip-Hop 歌手 Snoop Dogg 與旗下街頭藝術家 Mark Gonzales 打造的「L.A. Stories」鞋款服飾系列,從第一波的白藍主題到第二波的黑金組合,都玩味十足。

adidas Skateboarding x A$AP Ferg

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在將嘻哈文化和滑板文化融合打造的系列中,adidas Skateboarding 不但能與 Snoop Dogg 這樣的 OG 聯袂,也能和 A$AP Ferg 這樣的「New School」擦出別樣火花,推出 adidas Skateboarding x A$AP Ferg 系列。

So, What’s Next for adidas Skateboarding?

回到開頭,如果把問題換成「你最喜歡哪一個滑板品牌或支線?」,不知道 adidas Skateboarding 會被多少人提及。目前眾多滑板支線也在為了開闢中國的市場而明爭暗奪,那麼應該怎麼做才能在「商業戰爭」中脫穎而出呢?我們可以參考管牧給出的,關於 Vans 為什麼捕獲了多數滑手「芳心」的解釋:「現在只有 Vans 一直在贊助滑手、組織活動和堅持推廣滑板吧,付出總有回報。」所以,潛心培養滑手團隊以及堅持推廣滑板文化或許是各大品牌滑板支線的立足之本和當務之急吧。

話說回來,奧運「體制化」究竟會給滑板運動與滑板文化帶來什麼樣的影響呢?也許只有時間才能告訴我們答案。

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資料來源
HYPEBEAST CN
Writer
Acanine/HYPEBEAST
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