「The Ten」聯乘 Nike React Hyperdunk 過後 - 分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由

相信說到底也不是因為 Sneakerheads 忽然迷上打籃球吧…

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Footwear 球鞋
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近期,高頻率的諜照曝光讓第二波「The Ten」話題持續火熱。回想「The Ten」首次聯乘,在 10 個鞋款中,Nike React Hyperdunk 2017 被選為設計藍本最為驚喜的設計,但同時也讓不少鞋迷很是疑惑,畢竟聯名實戰籃球鞋在 Sneaker 文化中是極為罕見。談到「The Ten」系列的設計理念,Virgil Abloh 曾給出了這樣的答案,「對我來說,我的設計都只是將各時代的不同概念混搭起來, 並以局外人的身份將 Nike 的主要元素結合,將品牌本來的設計提升到另一個領域,所以嚴格來說那些並不是我的個人設計。」 顯然,與 Nike 合作的 10 個鞋款並非由 Virgil Abloh 所選,所以當中出現 Nike React Hyperdunk 2017 亦不奇怪。

分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由

Nike

在過去,無論是復刻跑鞋還是滑板鞋等款式都很受潮流品牌們青睞並時常進行聯乘,唯獨實戰籃球鞋較為「低調」,而 Nike React Hyperdunk 2017「The Ten」的出現似乎正在打破這個「僵局」,近來我們亦看到潮流品牌們不再「抗拒」,甚至說更願意與實戰籃球鞋合作,這當中是否有什麽原因呢?


KITH x Nike LeBron 15「Long Live the King」

分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由

Kith

上年年底,為了慶祝 LeBron James 生日,KITHRonnie Fieg 聯手與 Nike 合作,選用 Nike LeBron 15 作為藍本,打造的「Long Live the King」系列。是次系列共推出兩個企劃,首波聯乘以兩雙 Lifestyle 版本與一雙實戰版本組成,而次回則以四雙鞋組成,其中兩雙 Lifestyle 版本分別以「City of Angels」和「King’s Crown」配色呈現,而另外兩雙實戰版本則採用了「Suit of Armor」與「King’s Cloak」的設計主題。Lifestyle 版本將留待文章後半部再作詳細分析;單從實戰版本看,這次的跨界合作可謂十分大膽,LeBron 15 鞋身運用了 BattleKnit,這算是設計師專門為 LeBron James 量身定制的全新 Flyknit 材質,配上 KITH 獨有的街頭時尚視覺,雙方的聯乘毫無違和感。


UNDEFEATED x Nike Kobe 1 Protro

今年,Nike 重新復刻了 Kobe Bryant 初簽約品牌後的第一雙專屬鞋款:Nike Zoom Kobe 1,相信這讓不少球迷為之瘋狂。全新復刻版本取名為 Proto(Performance Retro),在材質、科技和性能上均作出升級,這能看出 Nike 還是非常注重復刻實戰鞋款的性能表現。在本年 NBA 全明星賽前夕,街頭品牌 UNDEFEATED 為重新推出復刻版 Zoom Kobe 1 Protro 打造全新聯名系列,並在 UNDEFEATED 洛杉磯 Pop-Up 中獨占發售,披上 UNDEFEATED 招牌式的軍事綠迷彩後,這雙原為實戰鞋款的 Zoom Kobe 1 Protro 充滿街頭感。我們從球星上腳曝光的情況看,除了官方公佈出來的兩個顏色外,接下來也許有更多新配色 UNDEFEATED x Nike Kobe 1 Protro 在路上。


BAPE x adidas Dame 4「Camo」

不經不覺,球星 Damian Lillard 的專屬球鞋已經迎來第四代版本;可能是因為球隊不夠爭氣的緣故,Damian Lillard 在球迷面前曝光的機會少之又少,而他的簽名鞋亦有傳將於第四代正式止步。經過一輪預熱後,BAPE x adidas Dame 4「Camo」終迎來正式開賣。此次合作據說是因為Damian Lillard 在 2015 年 adidas 亞洲巡演賽期間到訪東京 BAPE 旗艦店(他本人非常喜歡這個品牌),由此埋下了伏筆。將 BAPE 最具代表性的迷彩、鯊魚和「WGM」等元素巧妙融入鞋面與中底之上,這雙 BAPE x adidas Dame 4「Camo」在轉售市場也相當受歡迎,不知道 BAPE 的影響力是否能讓 Dame 4 這款性能極高的實戰鞋得到更多鞋迷們的關注,以挽回這個有傳將絕跡的系列?


Bristol Studios x adidas Originals Crazy BYW

分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由
將當年名噪一時的「天足」技術(Feet Your Wear)結合了 adidas 最新的 Boost 科技後進行變奏,升級為「BOOST You Wear」,adidas 於今年年初正式發佈全新籃球鞋 Crazy BYW。BOOST 所提供的舒適腳感讓 Crazy BYW 大獲好評,在黑、白雙色上架後,品牌乘勝追擊,找來洛杉磯時尚品牌 Bristol Studio 進行首個聯名企劃。麂皮和皮革取代原本大面積的 Primeknit 鞋身,拼接人工舊化的設計手法以及生膠外底的運用製造出復刻感。Bristol Studios x adidas Originals Crazy BYW 這次的聯乘把一雙實戰球鞋設計成適合日常穿搭的休閒鞋,此舉無疑讓大勢的 adidas Originals Crazy BYW 更深得人心。


James Harden Y-3 BYW BBALL

山本耀司以 NBA 球星 James Harden 為靈感,把 adidas 全新籃球鞋 Crazy BYW 作為原型,加入「BOOST You Wear」概念與氯丁橡膠鞋身和交叉鞋帶設計結合呈現,輔以 Yohji Yamamoto 的簽名細節點綴,打造出這款 James Harden Y-3 BYW BBALL。James Harden Y-3 BYW BBALL 算是一個特別的存在,處於潮流品牌與實戰鞋款間的身分既能採用加入潮流元素讓鞋款更有吸引力,亦可以像 Y-3 一樣巧妙把實戰鞋款設計成為一雙潮流鞋款。

But Why?

正如開篇時提出的問題,甚少觸碰實戰籃球鞋的潮流品牌們,為何近期如此積極?談起實戰籃球鞋這個話題,一定離不開 NBA 的籃球明星。話說回來,大部分 Sneakerhead 起初關注球鞋的緣故也離不開為仿效球星們的穿搭而起,因此球星們的一舉一動多多少少都影響著部分 Sneakerhead 的選擇。與此同時,近年越來越多球星愛展露自己 Hype 的一面,Golden State Warriors 球員 Nick Young 就是當中的佼佼者,從 Supreme x Nike Air Foamposite One 到 YEEZY BOOST 750,再到近日的 YEEZY Desert Rat 500「Blush」,Swaggy P 把潮流鞋款穿上了賽場的舉動都讓他吸睛無數 。

分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由

HYPEBEAST

另外,在 NBA 聯盟裏,也有不少對潮流時尚有著敏銳觸覺的球星。早在 2016 年,ESPN 曾發起了一項「聯盟最佳著裝球員」的投票,Russell Westbrook 以 52% 的投票率獲得了這個獎項,而他本人,亦經常出現在各大時尚雜誌裏。準確來講,不是潮流品牌盯上了實戰鞋,而是球星吸引了潮流品牌的關注。品牌想借助年輕族群對球星著裝態度的追捧,而與實戰籃球鞋聯名,成為最直接的宣傳方式。
分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由

Or is it the Other Way Round?

但仔細一想,潮流品牌這種突如其來對實戰球鞋的「寵愛」會否是一塊「遮羞布」?人們把注意力都放在進行聯乘的潮流品牌身上,利用它們的光芒遮擋著實戰球鞋自身的不足。是潮流品牌盯上了籃球鞋,還是籃球鞋依賴著潮流品牌?

早在 2014 年開始,Nike 就邀請到藤原浩在籃球鞋領域上進行大膽的革新,利用其主理品牌 fragment design 在潮流界的影響力,以 Nike KD VI PREM ELITE 作為藍本進行創作,打造出 fragment design x Nike KD VI PREM ELITE,並以限量形式在 NikeLab 以及當時重新開業的 JUICE 尖沙咀店發售,隨後陳冠希上腳的明星效應也讓鞋款在二級市場的價格節節攀升。盡管是次聯名獲得空前成功,但還是激不起鞋迷對 Nike KD VI 的喜愛,由於它設計突變,當時足球鞋般的外形讓大家一時間無法接受,想利用聯名話題性吸引關注度的營銷手段終宣告慘敗收場。而在往後 2015 – 2016 兩年時間裏,雙方持續進行了第二和第三次的聯乘企劃,並選用 Nike Hyperchase 和 NikeLab HyperRev 兩雙鞋款。聯乘的設計概念沒有過於側重在材質與技術的運用,反而企圖借助潮流品牌的影響力帶動性能上不突出的實戰鞋。顯然,引起球迷追捧的僅限於聯乘款式本身,並不足以「救活」整個系列。

關於潮流品牌和實戰球鞋合作,最成功的例子應該要數 2013 年的 UNDEFEATED x Nike Hyperdunk「Bring Back Pack」。雙方選用 Dunk Hi 和 Nike Hyperdunk 2012 組成 Pack 的形式,其中 Nike Hyperdunk 2012 搭載 Nike Lunarlon、Dynamic Flywire 以及 Hyperfuse 等當年屬全新研發的科技,強化鞋款的性能。在配上 UNDEFEATED 的潮流屬性後,完美演繹出聯名的雙贏效應。

Where did it ALL go Wrong?

從 SSI Data 對近期歐美球鞋市場的數據統計顯示,籃球鞋款在市面上的比例大不如前。顯然,以往受熱捧的球星簽名實戰球鞋,如今在球鞋市場中僅充當著毫不起眼的角色,當下籃球鞋冷清根本原因是什麽?

分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由

Nike

當然,作為功能性的鞋款,實戰球鞋以強化科技為本的做法並沒有錯,把當下最好的技術運用到實戰球鞋上無疑是正確的發展方向。但消費者的偏好正逐漸轉變,大家從一味追求性能轉變為更注重設計美感。在過去,如 Lebron 10 Ext Cork QS 這樣的款式被眾鞋迷追捧,「木塞」的昵稱無人不曉。但時至今日,你已很難叫出新款球星的聯乘鞋款名稱,當下實戰鞋款缺乏被人們記住的特點。所以在保證性能的同時,外形設計和主題配色也必須跟上。
分析籃球鞋在 Sneaker 文化中崛起的因由
除了主題配色被弱化,品牌在功能實戰版本上花的心思明顯不夠。就拿 KITH x Nike LeBron 15「Long Live the King」來說,盡管實戰版本搭載了最新科技,但顯然 Lifestyle 版本的設計更出色。將原本鞋帶系統省去,取而代之的是可以以「Full Strap」和「Half Strap」兩種形式呈現且印有「Long Live the King」字樣的綁帶,相比起平平無奇的實戰版本,其大膽的設計讓 Lifestyle 版本更被鞋迷關注。盡管當下實戰球鞋的熱潮大不如前已成不爭事實,但隨著近期大量潮流品牌聯乘款式的出現,實戰球鞋能否回到以往可實戰亦可作日常穿搭的光景,我們大可期待一下。

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