3 點概括 YEEZY 500 聲勢大不如前型號的原因

本週最受關注的鞋圈熱話都離不開 YEEZY。上月初，圍繞 YEEZY 不斷製造話題的社交賬號 YEEZY MAFIA 因在 Twitter 上發佈了關於 YEEZY Season 7 的不實消息，惹來了 Kim Kardashian 親自出面炮轟，在被取消藍色認證標誌後，Twitter 還將 YEEZY MAFIA 的帳號凍結。而 YEEZY MAFIA 通過備用 Twitter 帳號表示整件事的起源是因為侵犯了 Kim Kardashian 著用 Season 6 系列圖片的版權，還特別指出「有人」僱用了一家洛杉磯公司專門在他們的歷史檔案中翻出「漏洞」，最終導致帳號被凍結。

而隨著 Kanye West 重新回歸 Twitter 後，他便多次借平台暗示自己的新搞作，繼透露出書計劃、新專輯發佈時間、與 Kid Cudi 合作消息以及 Pusha T 和 Teyana Taylor 最新大碟推出日期之後，還曝光了大量從未公開的 YEEZY 球鞋設計，其中 YEEZY 500 曝光的多款新配色更是引起了熱議。

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— KANYE WEST (@kanyewest) April 19, 2018

作為 YEEZY 大軍的新成員，YEEZY 500 憑藉著 Dad Shoes 的外形優勢贏得了大家的關注，近期發售的「Blush」配色亦引起了追捧，儘管如此，這次的 YEEZY 500「Blush」在二手球鞋市場的價格卻表現平平，這其中有什麼原因呢？

The Absence of Boost Technology

首先配置上，YEEZY 500 和 YEEZY 家族裡的 YEEZY 950 Boot、YEEZY Powerphase 一樣沒有 Boost 技術的加持。而從市場反應來看，YEEZY 950 Boot 和 YEEZY Powerphase 兩者都有點「跑不起來」。雖說 YEEZY 500 搭載線條獨特的 adiPRENE 鞋底，但沒有 Boost 加持畢竟還是比較難突圍而出，這可能是鞋迷們比較在意的一點。在 Stockx 上，我們可以看到這雙 YEEZY 500「Blush」的二手市場價格都在 $260 美金上下浮動，和國內發售價極為接近。

The Price Setting Dilemma

其二，YEEZY 500「Blush」在國內的發售價為 1,899 人民幣，而美國定價卻是 $200 美金。這樣對比來看，國內的發售價要比美國高很多，或許這和品牌自身的策略緊密相關，但較高的發售價也讓二級市場價格難以走高。

The Release

最後，讓我們來說談談這次 YEEZY 500「Blush」的中國地區發售方式。首先，我們來瞭解一下去年年底首款 YEEZY Desert Rat 500 的發售形式。鞋迷要是想買這款鞋，必須登陸 YEEZY SUPPLY 後與 YEEZY Season 6 的服裝單品以捆綁式政策一併購買，此銷售方式最終都讓不少朋友卻步。接著到了今年 2 月，迎來了 YEEZY 500「Blush」第一次發售，除了實體店舖外，YEEZY SUPPLY 也同步於網絡進行發售。其中值得關注的是在 YEEZY SUPPLY 網站上以「Pre-Order」的名目作為鞋款的介紹方式，這種發售方法和之前 YEEZY BOOST 350 V2「Grey」及 Powerphase 在 adidas 天貓旗艦店先付款後生產的方式有「異曲同工之妙」。

而在 4 月 14 日， YEEZY 500「Blush」終迎來全球發售，而國內更採取了以往從未出現過的發售方式：從 4 月 10 日中午 11:00 至 12:00 時在 adidas Originals 官方微信中回覆「YEEZY 城市名」，即可參與先到先得的排隊碼預約活動。其中，所獲得的排隊碼並非購買鞋款的資格，而是僅供於 4 月 14 日發售當天參與店舖排隊，而門店亦是採用先到先得的方式發售該鞋款。簡單說就算拿到了排隊碼，也要去門店排隊購鞋，而如果你想要拿到自己心儀的碼數，那就得早點去排隊了。

其實 adidas 這種發售方式不難理解，甚至可以稱得上是聰明。在筆者的印象裡，相比起其他品牌，adidas 並沒有進行過如此大規模的門店排隊發售活動，此舉既能讓鞋迷公平公正的拿到自己的鞋子，還能通過排隊的行為引起更多不懂限量球鞋的人對實體店的注意，從而獲得一群潛在的客源。

儘管在二手市場表現平平，但這並不影響 YEEZY 500 的銷量，據說本次貨量為 8 萬雙，其中中國則佔 17,000 雙。YEEZY 500 所採用的發售模式更像是 adidas 新營銷策略的試驗品，顯然，它成功了。