3 點概括 YEEZY 500 聲勢大不如前型號的原因

是 Kanye West 的問題還是全賴 YEEZY 500 的設計所致?

Footwear 球鞋
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本週最受關注的鞋圈熱話都離不開 YEEZY。上月初,圍繞 YEEZY 不斷製造話題的社交賬號 YEEZY MAFIA 因在 Twitter 上發佈了關於 YEEZY Season 7 的不實消息,惹來了 Kim Kardashian 親自出面炮轟,在被取消藍色認證標誌後,Twitter 還將 YEEZY MAFIA 的帳號凍結。而 YEEZY MAFIA 通過備用 Twitter 帳號表示整件事的起源是因為侵犯了 Kim Kardashian 著用 Season 6 系列圖片的版權,還特別指出「有人」僱用了一家洛杉磯公司專門在他們的歷史檔案中翻出「漏洞」,最終導致帳號被凍結。

而隨著 Kanye West 重新回歸 Twitter 後,他便多次借平台暗示自己的新搞作,繼透露出書計劃、新專輯發佈時間、與 Kid Cudi 合作消息以及 Pusha T 和 Teyana Taylor 最新大碟推出日期之後,還曝光了大量從未公開的 YEEZY 球鞋設計,其中 YEEZY 500 曝光的多款新配色更是引起了熱議。

作為 YEEZY 大軍的新成員,YEEZY 500 憑藉著 Dad Shoes 的外形優勢贏得了大家的關注,近期發售的「Blush」配色亦引起了追捧,儘管如此,這次的 YEEZY 500「Blush」在二手球鞋市場的價格卻表現平平,這其中有什麼原因呢?

The Absence of Boost Technology

3 點概括 YEEZY 500 聲勢大不如前型號的原因
首先配置上,YEEZY 500 和 YEEZY 家族裡的 YEEZY 950 Boot、YEEZY Powerphase 一樣沒有 Boost 技術的加持。而從市場反應來看,YEEZY 950 Boot 和 YEEZY Powerphase 兩者都有點「跑不起來」。雖說 YEEZY 500 搭載線條獨特的 adiPRENE 鞋底,但沒有 Boost 加持畢竟還是比較難突圍而出,這可能是鞋迷們比較在意的一點。在 Stockx 上,我們可以看到這雙 YEEZY 500「Blush」的二手市場價格都在 $260 美金上下浮動,和國內發售價極為接近。

The Price Setting Dilemma

3 點概括 YEEZY 500 聲勢大不如前型號的原因
其二,YEEZY 500「Blush」在國內的發售價為 1,899 人民幣,而美國定價卻是 $200 美金。這樣對比來看,國內的發售價要比美國高很多,或許這和品牌自身的策略緊密相關,但較高的發售價也讓二級市場價格難以走高。

The Release

最後,讓我們來說談談這次 YEEZY 500「Blush」的中國地區發售方式。首先,我們來瞭解一下去年年底首款 YEEZY Desert Rat 500 的發售形式。鞋迷要是想買這款鞋,必須登陸 YEEZY SUPPLY 後與 YEEZY Season 6 的服裝單品以捆綁式政策一併購買,此銷售方式最終都讓不少朋友卻步。接著到了今年 2 月,迎來了 YEEZY 500「Blush」第一次發售,除了實體店舖外,YEEZY SUPPLY 也同步於網絡進行發售。其中值得關注的是在 YEEZY SUPPLY 網站上以「Pre-Order」的名目作為鞋款的介紹方式,這種發售方法和之前 YEEZY BOOST 350 V2「Grey」及 Powerphase 在 adidas 天貓旗艦店先付款後生產的方式有「異曲同工之妙」。
3 點概括 YEEZY 500 聲勢大不如前型號的原因
而在 4 月 14 日, YEEZY 500「Blush」終迎來全球發售,而國內更採取了以往從未出現過的發售方式:從 4 月 10 日中午 11:00 至 12:00 時在 adidas Originals 官方微信中回覆「YEEZY 城市名」,即可參與先到先得的排隊碼預約活動。其中,所獲得的排隊碼並非購買鞋款的資格,而是僅供於 4 月 14 日發售當天參與店舖排隊,而門店亦是採用先到先得的方式發售該鞋款。簡單說就算拿到了排隊碼,也要去門店排隊購鞋,而如果你想要拿到自己心儀的碼數,那就得早點去排隊了。
3 點概括 YEEZY 500 聲勢大不如前型號的原因
其實 adidas 這種發售方式不難理解,甚至可以稱得上是聰明。在筆者的印象裡,相比起其他品牌,adidas 並沒有進行過如此大規模的門店排隊發售活動,此舉既能讓鞋迷公平公正的拿到自己的鞋子,還能通過排隊的行為引起更多不懂限量球鞋的人對實體店的注意,從而獲得一群潛在的客源。

儘管在二手市場表現平平,但這並不影響 YEEZY 500 的銷量,據說本次貨量為 8 萬雙,其中中國則佔 17,000 雙。YEEZY 500 所採用的發售模式更像是 adidas 新營銷策略的試驗品,顯然,它成功了。

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