曇花一現?淺談 YEEZY 人氣直線下滑的原因

Drake 有可能會是 YEEZY 扭轉逆勢的玄機?

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正當「The Ten」系列新消息不斷流出,各家的客制化球鞋也在社交媒體上被追捧時,我們未曾想到 Kim KardashianYEEZY MAFIA 在 Twitter 上的隔空喊話竟成引爆上週爭議點的論戰。

回顧這場口水戰的起因,則是因為 YEEZY MAFIA 先出聲指本季時裝週期間 YEEZY Season 7 的 Showroom 中沒有服裝或配飾單品僅有鞋履,引來部分買手不滿,並得出「也許 Kanye West 自己並不滿意 Season 7 的服飾系列」的推測。這樣的表述自然引起 Kim Kardashian 不滿,接連於 Twitter 反擊,不僅表示「Showroom 本就是鞋履專場」,更直指 YEEZY MAFIA 非官方的背景為何能夠獲得權威性。

事實上反觀今年剛過去的 3 個月時間裡,無論是有 adidas 參與的 adidas YEEZY 鞋款,還是 YEEZY Season 自身的鞋履,其話題熱度都開始呈下降趨勢。加上日前更因 Jordan Outdoor Enterprises 入稟法院而捲入侵權 Realtree 圖案官非,前者不僅向 YEEZY 索賠,更要求對方停止銷售及銷毀現有單品。這一切都彷彿為品牌雪上加霜。

淺談 YEEZY 人氣直線下滑的原因

即便 adidas YEEZY 700 Wave Runner 成了所有尖端潮流愛好者的新寵,但綜合來看,一直以來只聞其聲未見其身(目前僅在全明星週末期間於洛杉磯及網上作少量發售)。再者,adidas YEEZY 700 在年初時裝週期間聲量一度被 adidas Originals Yung 1 蓋過;而 adidas YEEZY BOOST 350 V2 則只見新配色不見進一步正式發售,甚至引來了「停產」傳聞;更不用說 YEEZY Season 一直以來「叫好不叫座」的雷同感設計,和似乎已悄然退場的 YEEZY BOOST 750 以及 950 。

即便「YEEZY」一詞依然極具號召力,但其討論度在某個頂點過後開始下滑已經是不爭的事實。縱然 West 夫婦為 YEEZY Season 6 系列的宣傳造勢技巧有多高超,在地下鐵的街招及紐約時代廣場的大型屏幕能重新引來多哄動的輿論也好,亦難以讓品牌重拾昔日的光環。

回觀過去,Kanye West 因未能與 Nike 達成共識轉投 adidas 麾下推出的 adidas YEEZY 系列,的確一舉成為 Gamechanger,令 adidas 一掃此前頽勢重回第二大運動品牌的位置,而 adidas YEEZY 也成功變成了全民津津樂道的話題。

但現在,人們似乎開始懷念起仍在蜜月期便被「腰斬」的 Nike Air Yeezy 了。甚至有網友直言:「即便 adidas YEEZY 大獲成功,但 Kanye West 始終是被 Nike 撐起的。」此說法彷彿與 Drake 最近的傳聞同出一徹,雖然 Drake 與 Jordan Brand 的關係未能跟 Kanye West 與 Nike 的關係相提並論,但從 Drake 罕有地在 Instagram 上讚好關於 adidas 的帖文,以及被發現著用 YEEZY Season 4 鞋款等蛛絲馬跡中不難推斷出他有意投奔 adidas 的舉動。此傳聞一出,亦頓時引來不少人期待 YEEZY 與 OVO 於 adidas 重逢後能擦出什麼樣的火花。早前傳出 West 嘗試於 5 年後再次申請「Red October」商標專利,結果至今雖仍未正式向外公佈,但相信目前他應盼為品牌帶來轉機的關鍵仍看 Drake 的去向或將為 YEEZY 帶來什麼樣的衝擊。

淺談 YEEZY 人氣直線下滑的原因

@ovomark

潮起潮落,YEEZY 的下滑並不出奇。但在這個因 YEEZY、NMD、AJ 等球鞋巨匠接連「走下神壇」,各時裝品牌開始「大混戰」的關口,我們似乎應該再仔細想想的是,在這個信息快速更新的社交網絡時代,大家一窩蜂熱議並追趕著的每一陣球鞋趨勢到底是什麼;自稱為 Sneakerheads 的你看重的到底是炒價、潮流,還是所謂的「文化」及鞋款設計本身?

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