adidas CEO 指出:高端球鞋所佔據的「市佔率」極低

「快時尚品牌更具威脅性。」

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BalenciagaGucci 或著 Versace 等奢侈品牌近年來攻佔球鞋市場的成績有目共睹,但若真以全球球鞋的市佔率來評斷,反倒不如表面上看到的如此理想?近日 adidas CEO Kasper Rorsted 便指出「高端和奢侈品牌是市場中不可或缺的一部份」,但這些奢侈品牌所佔據的市場份額是少到幾乎可以無視的,同時 Kasper Rorsted 也提出數據佐證,他提到 adidas 在 2017 年的鞋款生產超過 4 億雙,Nike 在 2018 財年甚至超過 10 億雙,奢侈品牌高定價的鞋款事實上僅有部分經濟水平足夠的客戶會購買,如此便讓運動品牌能夠脫穎而出。

Kasper Rorsted 認為比起奢侈品牌,快時尚品牌反倒更具有威脅性,「能夠看到對市場更具影響力和改變的是像 Zara 這般的品牌,快時尚和快速的產品生命週期,他們正在制定運動用品產業也必須遵守的趨勢,運動用品產業的供應鍊不會受到影響是天真的想法,這也是為什麼我們遵循季節推出新品以及制訂補貨計畫的原因。」

adidas CEO 確實對市場趨勢看得相當透徹,在我們聚焦每季奢侈品牌推出的新品將帶來什麼樣的潮流時,快時尚早已在每日每夜一點一點改變市場,有興趣的讀者不妨前往 Footwear News’ site 收看完整訪談,同時亦可留意 Stüssy & Porter 全新聯乘配件系列的發佈。

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